Кейс Haier & videoMixer & Campaigner
Бренд
Haier — производитель бытовой техники.
Thunderobot — бренд игровых ноутбуков, мониторов, компьютеров и аксессуаров.
Продукт
ПК, ноутбуки, мониторы.
Задача videoMixer
-
Создать 2 версии OLV роликов;
-
Сделать 4 ресайза.
Задача Campaigner
-
Запуск медийной рекламной кампании;
-
Максимизация: микроконверсий (добавление товара в корзину), конверсий (покупки из e-commerce).
Настройки кампании
Стратегия закупки — Brandformance.
Audience Targetings — ноутбуки/компьютерные игры.
Площадка
Ozon (главная страница).
Сроки
27.11.2023 — 17.12.2023 (1 флайт).
15.12.2023 — 08.01.2024 (2 флайт).
Результаты кампании
1 флайт.
-
Добавлено в корзину (post click) — 1069 штук;
-
Охват — 1.1 млн
2 флайт.
-
Добавлено в корзину (post click) — 390 штук.
-
Охват — 1.1 млн
Игровые ноутбуки Thunderobot уже хорошо известны в геймерских и киберспортивных кругах. Мы постоянно выводим на рынок новые модели, продвигая их с помощью медийной рекламы, и в конце 2023 года запустили совместно с рекламным агентством Campaigner новый флайт на нескольких каналах. Наши ролики для этого флайта были подготовлены агентством VideoMixer. Особенно хотелось бы отметить наш успех с медийным размещением видеобаннера на главной странице и в приложении Ozon: кроме большого ожидаемого охвата мы получили огромное количество корзин и продаж, измеренных по методологии post click, которая обычно применяется для рекламы нижней части воронки продаж, а не медийной рекламы. То есть видеореклама на Озоне проявила себя намного лучше, чем мы ожидали.
Александр БорисовDigital Marketing Lead в компании Haier
Процесс работы videoMixer:
1. Изучили стилистику бренда и получили изображения товаров.
2. Думаем чем вдохновиться.
Давайте возьмем за основу тему космоса?
3. Стали искать подходящий фон. Но как разместить мониторы и компьютеры на этом фоне?
А может поставим все на космическую глыбу?
4. Соединяем слои фона и добавляем немного теней.
5. Рисуем скидочные ценники.
Сделали небольшой наклон для визуальной динамики.
6. Еще парочку деталей и думаем как расположить предметы в кадре.
7. Создаем раскадровку ролика и прописываем текст закадровой озвучки.
8. Создаем 3 ресайза и получаем готовые креативы.
Интересное: проект выполнили за 9 дней!
Получившиеся ролики можно посмотреть по ссылке.
*Campaigner — агентство по brandformance рекламе.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Мы продолжаем делиться с вами интересным материалом о том, как крупнейший мировой ритейлер Walmart использует аналитику больших данных. В первой части мы рассмотрели общий подход компании к работе с данными, а теперь более подробно остановимся на конкретных решениях и технологиях.