• Кейсы

Кейс: eDetailing антигистаминного препарата

Целевая аудитория: Педиатры и аллергологи.

Задачи и цели

Главная задача — актуализировать проблему аллергии и различных ее течений, продемонстрировать возможные варианты коммуникации с пациентом в зависимости от его ситуации.

Создать непохожий на конкурентов уникальный стиль. Донести до ЦА сложный контент, отвечающий потребностям врача, в понятной и привлекательной форме.

Реализация

Для презентации разработаны истории с уникальными кастомными иллюстрациями, способствующие запоминаемости бренда. Использование метода storytelling позволяет понятно рассказать о проблемах у разных пациентов с аллергией и их выздоровлении с помощью нашего препарата.

Презентация разделена на несколько визитов с описанием разных портретов пациентов, каждый из которых по-своему борется с проблемой. Такой подход помогает продемонстрировать врачу возможные сценарии диалога с пациентом.

Разработана глобальная интуитивно-понятная навигация.

При программировании все слайды были протегированы для сбора и последующего анализа статистики открытий.

Результат

• После запуска проекта была собрана обратная связь от полевых сотрудников об увеличении лояльности и вовлеченности врача, а также готовности уделить больше времени на коммуникацию по бренду.

• Благодаря удобной навигации и тому, что коммуникация разбита на несколько визитов, тема меняется каждый месяц и поддерживает интерес врача.

• Бренд-команда очень высоко оценила разработанный дизайн и иллюстрации, в последствии было принято решение о масштабировании визуальных образов в другие промоматериалы по бренду.

Впервые кейс был опубликован на Onpoint.

Если вам понравилась статья, делитесь мыслями в комментариях и подписывайтесь на наш Телеграм-канал. На канале делимся кейсами, советами и инсайтами из мира фармацевтики.

1

Нравится: Onpoint

Onpoint
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

22.08.2024

Как анализ данных помог Профи найти блогеров с идеальной ЦА и проверить их эффективность

7 часов назад

Продакшен-инсайты: Mayd Production, STRUKTURA.STUDIO, «Короче, медиа»

9 часов назад

Первый региональный фестиваль рекламы объявляет шорт-лист третьего сезона

13.09.2024

Как новый бренд биодобавок покорил рынок с помощью ПромоСтраниц

Вам понравится

RedLab

11 часов назад

Kubernetes: обзор технологии и главные преимущества

Digital IT и инновации

В статье мы рассказали, благодаря чему Kubernetes помогает компаниям выйти в лидеры, а также осветили терминологию, архитектуру и функциональность системы.

Веб-интегратор «Компот»

27.08.2024

Сайт — ваш лучший продавец. Как интернет-платформа работает на вас 24/7

Digital Маркетинг

Могут ли ваши продавцы работать 24/7? Могут ли они одновременно предложить 100 000 товаров каждому клиенту? Конечно, нет. Но именно это может сделать ваш сайт.

ЖМИ5.РФ

22.08.2024

Высокая цена заявок в Директе? Посмотрите на LTV клиентов. Рассмотрим на примере продаж оборудования для мероприятий

Digital Маркетинг

В статье расскажем, как при дорогой стоимости обращений более 5000 рублей, приводить клиентов на долгосрочное сотрудничество. Если в вашей нише есть LTV, вам точно будет интересно.

Digital-агентство WebCanape

16.08.2024

B2B и комплексный интернет-маркетинг: как мы увеличили онлайн-продажи химической продукции на 111%

Digital Контент

B2B-рынок, сложный продукт и клиент с планами на международное развитие, а ещё — новая для нас ниша и интернет-магазин на Bitrix. Настоящее комбо, но мы показали отличный результат. Какой? Читайте в новом кейсе.