• Кейсы

Кейс COMPASS x ИнтернетУрок: эволюция школьного образования в рекламной кампании

Контекст

ИнтернетУрок — это крупная онлайн-школа с 10-летней экспертизой, в которой ежегодно обучается более 20 000 учеников. Учебная программа соответствует ФГОС РФ, и выпускники получают аттестаты государственного образца. Компания пришла к нам с задачей разработки креативной концепции рекламы, которая помогла бы увеличить узнаваемость бренда и долю пользователей в трех регионах: Краснодарском крае, Республике Татарстан и Белгородской области.

Предпосылки

Онлайн-школы активно встраиваются в систему общего образования в России. Все чаще осознанные родители вместо традиционной школы готовы рассматривать альтернативные методы обучения. Обычную школу они видят территорией дискомфорта, которая не дает индивидуальный подход, «уравнивая» детей, и мешает развитию уникальных способностей ребенка. Родители считают важным развитие эмоционального интеллекта детей, формирование индивидуальности, свободу самовыражения. Традиционной школе нужны изменения. Общеобразовательной системе буквально требуется эволюция.

Идея

ИнтернетУрок — эволюция школьного образования. Такое настроение мы заложили в креативную концепцию рекламы. А сама фраза стала дескриптором рекламной коммуникации.

В ходе мозговых штурмов у нас появился внушительный список того, что можно было бы улучшить в современной системе образования. Мы будто побывали на внеочередном собрании министерства образования и науки. Но быстро поняли, что о серьезном надо говорить легче. И именно во фразах школьных учителей мы нашли идеальное сочетание и доброй иронии, и ностальгии по детству, и, между тем, настоящей боли учеников. Ведь всем известны фразы: «Звонок для учителя», «Ты что, самый умный?», «В школу с родителями!».

Так мы пришли к идее противопоставления онлайн-школы традиционной системе образования. ИнтернетУрок разрушает школьные стереотипы: заниматься можно где и когда угодно, самостоятельно выбирая темп обучения. Все это развивает у детей дисциплину и самостоятельность, дает больше времени и свободы. В итоге ученики не только растут интеллектуально, но и добиваются успехов в спорте, музыке и других увлечениях. Они уверены в себе и могут открыто заявить: «Да, я самый умный!».

Визуальное решение

Визуально мы противопоставляем образы учеников ИнтернетУрок социальным стереотипам: мальчик-спортсмен, девочка-блондинка, мальчик-геймер и мальчик-музыкант.

Образы героев мы создали с помощью нейросетей. Такой подход ускорил работу и сэкономил бюджет клиента на продакшн, но требовал от нас глубокого погружения в работу искусственного интеллекта. Мы буквально устроили кастинг в нейросети. На первом этапе продумали типажи школьников, а после многочисленных генераций тщательно доработали изображения. В результате получились яркие и максимально естественные образы героев рекламной кампании. У них уверенная поза и добрая улыбка. Дети демонстрируют дух победы, они чувствуют себя свободными и счастливыми.

Цветовая гамма макетов соответствует фирменному стилю бренда. Слоган кампании расположен на плашке, имитирующей размашистый росчерк: он передает смелость и решительность сообщения.

Для оживления персонажей мы использовали возможности нейросетей, и на видео наши герои заговорили! Также для видеоролика мы создали персонажей-взрослых, которые олицетворяют общественные стереотипы. Они слегка карикатурные, что усиливает контраст между ними и нашими героями.

Compass Brand
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

07.10.2024

Команда ADPASS запустила интерактивный раздел про рекламу и маркетинг для студентов

13 часов назад

Продвижение брендов игровой индустрии

16 часов назад

RCS vs SMS: Почему новый формат сообщений важен для маркетологов

17 часов назад

Red Apple на НРФ’8: есть ли жизнь в диджитал?

Вам понравится

Altcraft

16 часов назад

RCS vs SMS: Почему новый формат сообщений важен для маркетологов

Коммуникации Маркетинг

В статье расскажем, как работают сообщения Rich Communication Services, какие у них преимущества и недостатки, а также про особенности работы и будущее такого вида онлайн-коммуникации.

Convergent

Позавчера

Convergent запустило направление услуг для внутрикомов и HRов — СМЫСЛ!

Коммуникации Digital

Агентство не только создаёт digital-инструменты и креативы для маркетинга, но и гордится своими внутриком и marHR-проектами. Накопив много ярких и успешных кейсов, мы запустили новое направление услуг — СМЫСЛ!

АКАР

11.10.2024

Как устроены региональные рынки рекламы?

Коммуникации Контент

Наталья Пилатова, директор АКАР Северо-Запад, и Василий Рубан, директор АКАР Урал, презентовали экосистемы локальных рекламных рынков на НРФ Регионы в Екатеринбурге и на XXIV Рекламном Форуме в Нижнем Новгороде. Всего в этом году было подготовлено 13 визуальных карт.

Lava

20.09.2024

Прием платежей при оказании фриланс-услуг через свой сайт

Коммуникации Digital

Хотите оказывать фриланс-услуги удаленно через свой сайт? Не знаете как подключить прием платежей и как фрилансер может принимать деньги за свою работу? На эти вопросы постараемся ответить в нашей статье.