Просто о сложном
Rambler&Co
21 час назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
emg
Как запустить рекламу в Telegram Ads в 2025 году
Опытом делится Егор Леонов, Senior Media Planner emg.
За последний год Telegram вырос из простого мессенджера в полноценную экосистему: каналы превратились в медиа, боты — в сервисы, а мини-приложения стали удобными точками входа для брендов. И, разумеется, у всего этого появился свой официальный рекламный инструмент — Telegram Ads.
Если коротко: Telegram Ads представляет собой спонсированные посты, которые показываются подписчикам публичных каналов (от 1000 человек). Формат максимально нативный: текст до 160 символов и пометка Sponsored. Без картинок, видео и лишнего шума. Просто короткое, цепляющее сообщение и ссылка на канал, бота, группу или мини-приложение. Всё остаётся внутри Telegram: никаких внешних сайтов и редиректов.
Почему Telegram Ads стал рабочим инструментом
Часто бренды проходят одинаковый путь: сначала пробуют традиционные соцсети, потом ищут более «чистую» среду, где аудитория не перегрета рекламой. И тут Telegram выигрывает.
Во-первых, это максимально нативный формат. Пользователь не чувствует, что ему что-то «продают». Он просто видит короткий пост в ленте канала, где уже читает контент. Никаких агрессивных баннеров, ярких кнопок и привычного рекламного шума.
Во-вторых, прозрачная статистика. Telegram показывает реальные цифры: показы, клики, CTR, CPM и общую эффективность кампании в реальном времени. Всё честно и понятно.
В-третьих, высокий уровень доверия. Аудитория Telegram вовлеченная, она привыкла к контенту, а не к рекламе. И если сообщение лаконичное, по делу и попадает в контекст, то люди реагируют охотно. Важный момент: точный выбор каналов. Здесь нет классического таргетинга по интересам или демографии. Реклама размещается именно в тех каналах, которые вы сами выбираете. Это дает контроль и предсказуемость.
Как всё происходит на практике
Чтобы запустить рекламу, идём на ads.telegram.org, входим по номеру телефона и создаем рекламный кабинет. Никаких сложных регистраций. Можно работать как от своего лица, так и от агентства.
Дальше — создаём объявление. Пишем текст до 160 символов, вставляем ссылку на свой Telegram-ресурс и задаём ставку CPM (стоимость за тысячу показов). После этого выбираем каналы, где реклама будет показываться. Тут важный момент: список каналов нельзя поменять после модерации, так что лучше заранее продумать, где именно хотите появляться.
После проверки реклама стартует, и вы сразу видите первые цифры. Дальше тестируйте, оптимизируйте тексты и ставки. Формат гибкий, но работает по принципу «чем точнее идея, тем лучше результат».
Про деньги
Цены в Telegram Ads пока довольно адекватные.
-
Минимальный CPM — около 0.1 TON (примерно €1 за 1000 показов).
-
Средний CPM в активных тематиках — €5–10.
-
Минимальный бюджет — от €500, но комфортно начинать хотя бы с €1000.
-
Оплата — в TON-токенах или евро, если работаете через агентство.
Если запускаться через агентство, минимальные депозиты обычно начинаются от €2000.
Особенности, о которых лучше знать заранее
Telegram Ads — штука со своим характером.
-
Формат только текстовый, без фото и видео.
-
Все ссылки только внутри Telegram.
-
Таргетинг идёт по каналам, а не по пользователям.
-
Для оплаты нужен TON-кошелёк. Его лучше настроить заранее.
-
Конкуренция в некоторых тематиках (например, финансы, крипта, IT) уже довольно высокая.
Но при этом платформа даёт редкую возможность общаться с аудиторией, которая реально «в теме» и не устала от классической рекламы.
Learning от эксперта
Этот инструмент не про широкие охваты и массовый перформанс. Он про точность, релевантность и работу с уже тёплой аудиторией. Реклама здесь чувствует себя частью контента. Если вы можете коротко и понятно объяснить, зачем вы нужны, у вас получится. Если нет, не спасут никакие CPM. Telegram Ads идеально подходит для брендов, у которых есть свои активы внутри экосистемы: канал, бот, мини-приложение.
Если у вас есть история, идея или продукт, который органично впишется в Telegram — пробуйте. Это возможность стать частью экосистемы, где аудитория все еще слушает и читает.
Начинайте с теста небольших кампаний, экспериментируйте с формулировками и не бойтесь пробовать новые форматы взаимодействия внутри экосистемы. Чем быстрее вы поймёте, какие тексты и каналы работают для вашей аудитории, тем эффективнее будут вложения.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Журнал «Фокус внимания»
28.11.2025
«Справочник самопознания-2» — обновленный спецпроект журнала «Фокус внимания»
Редакция журнала «Фокус внимания» представила обновлённый формат проекта «Справочник самопознания», который теперь выходит во второй версии и охватывает более широкий круг специалистов — от психологов и коучей до астрологов, биоэнергетиков и представителей других помогающих направлений.
GMONIT
27.11.2025
Импортозамещение в мониторинге: почему GMONIT — российская альтернатива New Relic, Zabbix, Sentry, Datadog и другим зарубежным решениям
![]()
Многие лидеры ритейла и банковского сектора выбирают GMONIT — российскую observability платформу, надежную альтернативу зарубежным системам мониторинга, созданную для современных реалий. В чем заключаются особенности отечественной системы мониторинга — разберемся в статье.
webit
07.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании