В данном материале вы найдете пошаговую инструкцию по созданию канала на Дзен, которая пригодится и опытному блоггеру, и новичку. Вашему вниманию будут представлены актуальные в 2023 году рабочие правила, схемы, рекомендации и советы — от старта до первых выплат.
Что такое Дзен и как работает контентная-платформа
Яндекс.Дзен — новостная лента, где любой автор может создать канал и публиковать свои статьи. Контент-платформа автоматически подбирает аудиторию, которой демонстрирует текстовые и видеоматериалы блоггеров, основываясь на интересах, комментариях, истории просмотров пользователей и т.д.
Если создать канал Дзен и раскрутить его качественными постами, можно неплохо заработать. Во-первых, он станет источником бесплатного трафика на ваш сайт или блог. А во-вторых, его можно монетизировать и получать дополнительный доход за счет размещения рекламы.
Принцип работы платформы:
автор создает канал (о том, как это сделать, подробно расскажем ниже) и публикует свою статью;
система проверяет контент (это занимает определенное время — от нескольких минут до пары часов);
после модерации статья предлагается в ленте тем читателям, которых она может потенциально заинтересовать;
пользователи, при этом, могут ставить лайки, оставлять комментарии, подписываться на канал.
Важно!
Авторы не могут влиять на алгоритм работы сервиса. Дзен загадочен и непостижим. Может «выстрелить» проходная статья, на которую вы вообще не делали ставку. А качественный материал, который, по вашему мнению, должен был «зайти» 100%, может набрать не больше 500 просмотров.
Что выбрать: канал или RSS
Перед тем, как создать канал на Дзене, нужно определиться с форматом работы. У авторов есть два пути:
создать собственный канал;
привязать свой блог/сайт к Дзену через RSS-ленту.
Ключевые принципы работы канала на Дзен:
показывается исключительно внутри платформы;
может монетизироваться;
посты публикуются через редактор Дзена;
подключается к статистике Яндекс.Метрики.
Как работает RSS:
можно получать бесплатный трафик с первых постов;
статистика доступна только с сайта.
Подключение RSS доступно при следующих условиях:
у вас есть Дзен-канал;
канал выведен на монетизацию;
канал получает свыше 10 000 уникальных читателей ежедневно.
Сервис позволяет дублировать контент на канале из вашего собственного блога или сайта, однако органическая выдача последних будет страдать. В поиске в верхних позициях будут публикации на Дзене, а не на сайте.
Google, при этом, будет понижать такие скопированные страницы за плагиат. Поэтому рекомендуем выбирать что-то одно — Дзен-канал или RSS-ленту сайта.
Чтобы правильно продублировать посты, ранее не опубликованные через RSS, нужно соблюсти ряд требований:
на сайте указать ссылку на собственный Дзен-канал;
в описание своего канала добавить ссылку на сайт;
при копировании материалов с сайта вставить фразу: «Оригинал статьи размещен здесь (ссылка на ваш канал).
При копировании рекламы на Дзене, алгоритм должен видеть вас собственником сайта, и все вышеперечисленные действия помогают идентификации.
Единственное условие — запрет на контент, нацеленный на переход читателей и подписчиков на внешний ресурс в Интернете. Если вы не имеете своего сайта, Дзен для блогеров позволяет создать собственный канал и вести блог там.
Способы заработка в Яндекс Дзене для блоггеров
Официально на площадке авторы могут зарабатывать двумя способами:
Особенности монетизации
Вы можете получать доход с кликов по рекламе. Чтобы канал вышел на монетизацию, он должен набрать 10 000 дочитываний за 7 дней. Это значит, что 10 тысяч человек должны провести на канале около минуты в течение недели. Когда канал набирает нужное количество просмотров, Яндекс заключает с автором договор, а в статьях появляются рекламные блоки, за которые платят рекламодатели.
Товарные виджеты
Автор может вставлять их прямо в статью. Нужный товар для виджета можно выбрать в редакторе Дзена. Главное условие — виджет должен отвечать теме публикации. Количество неограниченно, однако здравый смысл никто не отменял — нужно брать качеством контента, чтобы зарабатывать. Например, «Яндекс.Маркет» платит за переходы читателей в интернет-магазины и клики на номера телефонов.
Зачем еще эксперты рекомендуют создать канал на «Яндекс Дзене»:
чтобы бесплатно приводить «теплый» трафик на сайт;
привлекать новую аудиторию и потенциальных клиентов;
запускать рекламные кампании на продуктовые статьи;
повышать узнаваемость бренда и лояльность целевой аудитории.
Важно!
Платформа предлагает специальную опцию «Scroll to site»: читатель дочитывает статью до конца, где его ждет кликабельный блок, ведущий на посадочную страницу.
Как создать блог в Дзен
Теперь приступим к основной теме статьи — как создать канал и начать свой блог в Дзен.
Первое, что нужно сделать — создать почту на Яндексе и привязать свой номер телефона к ней. Затем открывайте платформу для авторов, выбирайте опцию «Стать автором», переходите в редактор и начинайте настройку будущего канала. Дальше платформа сама подскажет, что нужно делать.
Выберите тему канала на Яндекс Дзен
На Яндекс.Дзене часто читают истории из личного опыта, советы и рекомендации экспертов, темы о путешествиях и сплетни о светской жизни. Сюда приходят за рецептами и лайфхаками.
Чтобы канал хорошо продвигался и на нем можно было зарабатывать, старайтесь ориентироваться на следующие правила:
тема должна быть интересна аудитории от 35+, поскольку это основной костяк Дзена;
«желтизна» приветствуется. Сейчас это почти единственный способ раскрутиться на платформе;
старайтесь использовать провокационные и интригующие (В МЕРУ!!!) заголовки, описания и фото-заставки, чтобы привлекать внимание.
Важно!
Даже самая горячая тема может не зайти, если неправильно подать информацию и писать скучно. Ваш контент может быть мега-полезным, но, если статья вызывает сон, а не улыбку или ужас, до монетизации канала на Дзен будет далеко.
Подберите название, аватарку и описание канала
Название должно быть запоминающимся и простым. Можно использовать ФИО, но лучше подобрать и прописать псевдоним или какое то слово, соответствующие тематике будущего канала на Dzen. С креативом в названии главное не переборщить. Пользователь должен понимать, где он и зачем ему нужно подписаться на этот канал.
В описании ответьте на 2 вопроса — о чем канал и чем он будет полезен читателям. Просто и по делу. Чем короче, тем лучше — до 300 знаков с пробелами вполне достаточно.
Аватарка должна быть. По статистике, пользователи реже взаимодействуют с каналами без изображения. Можно добавить личное фото, логотип компании, смешную картинку.
Добавьте контактные данные
Обязательно укажите e-mail и контакты для связи с рекламодателями и/или другими авторами (например, для сотрудничества и совместных проектов). Также стоит оставить ссылки (до 5 штук) на соцсети, чтобы повысить лояльность и доверие аудитории.
в разделе «Личные сообщения» можно включить общение с пользователями через «Яндекс Мессенджер»;
раздел «Доступы» пригодится, если будете вести Дзен вместе с помощником, например, с профессиональным копирайтером. Здесь нужно указать e-mail того пользователя, которому вы хотите открыть доступ;
чтобы контент Telegram-канала автоматически публиковался в Дзене, зайдите в раздел Телеграмм и свяжите оба аккаунта.
Доступные форматы контента и их особенности
На канале Яндекс.Дзен можно размещать следующие виды контента:
Статьи. Объем статейного материала может быть любой, но лучше не превращать страницу в лонгрид. Строгих указаний по количеству символов нет, поскольку все зависит от тематики публикации. Однако, следует соблюдать основные правила копирайтинга — писать лаконично, понятно и по существу, избегая сложных словесных конструкций. НУ а для удобства восприятия ваших статей пользователями, разделяйте текстовые блоки привлекающими внимание подзаголовками, выделенными тезисами, маркированными списками фото, видео и другими элементами.
Посты. Объем не должен превышать 4096 знаков. Количество картинок — до 10 (можно использовать в формате слайдов). В ленте посты показываются 3 дня, а на Dzen-канале сохраняются навсегда.
Ролики. Продолжительность до 120 секунд. Снять и обработать можно в mobile-приложении Дзена. Вертикальные ролики в ленте демонстрируются в отдельных каруселях и в разделе с полноэкранным форматом.
Видео. Это горизонтальные видео, которые могут длиться до 3-х часов. Такой формат подходит для репортажей, обзоров, интервью, мастер-классов.
Как часто публиковать новый контент
О том, как составить интересную и читабельную статью для канала Яндекс.Дзен, читайте в нашем предыдущем материале.
Что касается регулярности публикаций — то это одно из ключевых условий успеха на платформе. Выпускать материал нужно 3–4 раза в неделю, иначе ваш канал рискует потерять актуальность.
Здесь нужно писать много и интересно. Программа минимум:
яркие картинки (минимум 3 на статью);
интригующие заголовки;
призывы дочитывать текст (типа «Обязательно читаем до конца, чтобы узнать/получить/понять…»);
просьба подписываться на канал в конце текста.
Заходите в раздел «Статистика», чтобы отслеживать, насколько востребован ваш контент. Там сразу видно — какие публикации лайкают, дочитывают и комментируют чаще всего.
Наиболее популярные темы и заголовки
Самыми популярными тематиками на каналах Дзен, да и в интернете в целом, являются:
селебрити (англ. — celebrity): кто из знаменитостей с кем живет и спит, как худеет-толстеет, во что одевается. Чем горячее и желтее, тем лучше;
подборки: 7 интересных фактов, 10 продуктов, которые помогут похудеть, 15 идей для подарка на день рождения и т.д;
полезные советы: лайфхаки, инструкции о том, как сделать что-то своими руками, подборки советов по оформлению интерьера, простые и вкусные рецепты;
сравнения: было/стало — популярная форма контента, которая собирает хорошую аудиторию;
мода и стиль: женские советы — что купить, носить или выкинуть из гардероба. Как выглядеть моложе, привлекательнее, моднее;
секретные материалы и аномальные явления: НЛО, утраченные цивилизации, теории заговоров. Статьи в лучших традициях Рен-ТВ. Кстати, головоломки и интересные научные факты тоже хорошо заходят;
кино: что посмотреть на свидании или на карантине, подборки фильмов-сериалов на определенную тему или в честь какого-либо события;
жизнь в других странах: статьи на тему «А как у них?» часто дочитывают и беспощадно комментируют;
традиционные: как похудеть, как сэкономить, что приготовить, как накачаться, как понравиться и всё в таком духе.
Как создать пост в Дзен
Расскажем пошагово, как создать пост в Дзен с нуля:
кликните по аватарке канала в правом верхнем углу и выберите опцию «Редактор;
нажмите на «+» вверху страницы и выберите один из трёх вариантов «Статья», «Пост» или «Видео»;
откроется простой текстовый редактор, куда нужно вставить текст и отформатировать его (как это сделать, расскажем ниже);
когда редактирование материала будет завершено, можно добавить теги, отключить комментарии;
дальше нажмите «Опубликовать», после чего статья будет добавлена в ленту. Если это первая публикация, он проходит модерацию в обязательном порядке (около 2-х часов).
Редактирование публикации
Сервис Dzen предлагает следующие возможности для форматирования текста:
заголовки 2-го и 3-го уровня;
выделение текста в виде цитаты;
маркированные и нумерованные списки;
полужирный, курсив, зачеркнутый шрифт;
гиперссылки.
Панель для форматирования высвечивается, когда выделяется участок текста.
Как добавить картинки и видео
Поставьте курсор в то место, куда ходите вставить изображение и кликните по иконке фотоаппарата (слева). Система предложит вам добавить ссылку на картинку или загрузить её с ПК. Размер картинки для статьи в Дзен, следующий:
ширина — не менее 400 px;
вес — не более 30 Мб.
При создании канала на Дзен, видео можно загрузить только с сервисов типа YouTube, «Кинопоиск» и т. д. Собственный ролик с компьютера загрузить не получится — сначала опубликуйте его на «Ютубе», а уже потом добавьте в публикацию. Для этого в тексте, в свободной строке, вставьте ссылку на видеоролик.
Отложенная публикация
Чтобы сделать отложенный пост, не нужно нажимать кнопку «Опубликовать» после добавления текста, иначе он сразу добавится на канал. Вместо этого поставьте галочку в поле «Опубликовать позже» и укажите дату и время постинга.
Как подключить сайт к Dzen
Пошаговая инструкция подключения сайта к Дзену:
перейдите в раздел «Редактор»;
откройте меню с настройками в левой части страницы;
в нижнем углу есть поле, куда нужно вставить адрес сайта для привязки.
После привязки можно размещать контент на сайте, а алгоритм «Дзен» сам подберет материалы, которые понравятся аудитории.
К Дзену можно привязать сайт, который отвечает ряду требований:
каждый день здесь должно быть более 10 000 уникальных читателей;
публикуется только оригинальный контент, а реклама не мешает его просматривать;
статьи на канале и на сайте имеют одинаковое название.
Как подключить монетизацию Яндекс Дзен, и когда она начнет работать
Монетизировать можно тот канал на Яндекс Дзене, который набрал 10 000 минут просмотров за 7 дней подряд. Как только ваш канал перейдет данный порог, вы увидите соответствующую опцию монетизации в правой части страницы. После этого нужно:
перейти в настройки рекламы в редакторе;
выбрать схему «Простой заработок»;
заключить договор.
Для заключения договора нужно заполнить анкету с внесением личных данных, приложить сканы паспорта и СНИЛС, дождаться результатов проверки.
Модераторы будут проверять ваш канал на соответствие правилам Дзен. Если нарушения не будут обнаружены и контент пройдете проверку, вам подключат монетизацию и появится кнопка для сбора денег.
Популярный блог в Дзен становится эффективной площадкой для размещения рекламы. После заключения договора реклама будет автоматически появляться в публикациях — без необходимости что-либо настраивать.
Количество рекламных объявлений будет зависеть от размера статьи и её тематики. В коротком посте будет одна рекламная публикация, а в длинной статье — две. Если это видеоролик, тогда рекламное объявление будет размещено на 16 секунде.
Правила Дзен по публикации статей
У Яндекс Дзен есть правила, которые касаются содержания и оформления канала, статей, видео, картинок.
Требования к оформлению карточек и канала
От карточки зависит первое впечатление читателей и успех продвижения канала на платформе. Если карточка отвечает требованиям Yandex Dzena, она будет показываться аудитории без ограничений. В противном случае система не пропустит ее в ленту рекомендаций.
В заголовке и описании карточки и канала не должно быть:
нецензурной лексики;
оскорблений, контента враждебного характера;
кликбейта (заголовки, которые обманывают читателей);
трагического и шок-контента;
рекламы запрещенных товаров и услуг;
нечитаемых ссылок, кодов, символов.
Требования к статьям и видео
Существуют правила, нарушение которых грозит не только отказом в монетизации, но и блокировкой канала:
нельзя писать посты и снимать ролики на запрещенные темы — алкоголь, азартные игры, запрещенные товары и т.д;
крайне осторожно нужно писать на медицинские темы — никакой рекламы, точных дозировок, рекомендаций;
в статьях и видео не должно быть ненормативной лексики, угроз, оскорблений и унижений в адрес пользователей;
шокирующий материал тоже под запретом (например, фото с мест аварий с изуродованными телами).
повторные публикации одного и того же контента запрещены. За это можно получить бан;
копирование контента других авторов — табу. Вы можете ссылаться на чужой материал, но с указанием источника. Если вас уличат в плагиате, канал заблокируют.
Когда лучше публиковать статьи
Публиковать статьи можно в любое время — умный алгоритм покажет контент тогда, когда он с наибольшей вероятностью будет просмотрен читателями. Учтите лишь несколько моментов:
в выходные и праздничные дни люди читают меньше, чем в будни;
в первой половине дня трафик льется на новости и информационные каналы;
оптимальное время публикаций — с 14 до 19 часов, когда люди возвращаются домой.
Кстати, вы всегда можете воспользоваться функцией отложенного постинга, о которой мы писали выше. Можно написать несколько статей за один день и затем настроить публикации на нужные дни.
Теперь вы знаете, как создать канал на Яндекс.Дзен, настроить его и зарабатывать на публикациях. Удачи в продвижении!
How to
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании