АКАР, IAB Russia и «Русбренд» позвали в cookieless-реальность

Отраслевые ассоциации АКАР, IAB Russia и «Русбренд» разработают рекомендации, призванные смягчить последствия отказа Google от использования файлов cookie.

Google объявил, что планирует с 2023 года отказаться от сбора 3d-party cookies в браузере Chrome. Более того, с февраля 2020 года Chrome уже приступил к блокировке части подобных файлов, которые не содержат параметры для подтверждения безопасности. Есть основания предполагать, что на фоне ужесточения европейского и российского законодательства в сфере использования персональных данных процесс отказа браузеров от сбора данных о пользователях третьими сторонами пойдет по нарастающей.

Повсеместный отказ от использования 3d-party cookies может привести к серьезным изменениям на рынке интернет-рекламы. Понимая это, ассоциации инициировали разработку рекомендаций, призванных смягчить последствия перехода в новую цифровую реальность. Отраслевые эксперты считают, что сохранить эффективность рекламных кампаний в новых условиях возможно. Но для этого необходимо выработать оптимальные подходы в ходе диалога с участием рекламодателей, агентств, площадок, поставщиков данных и измерителей.

Ассоциации договорились провести открытые слушания по теме cookieless и разработать план совместных действий. В начале 2022 года они планируют провести мероприятие, посвященное поиску новых решений в условиях cookieless-реальности.