Как привлечь лиды с Telegram дешевле контекста — кейс ЖК премиум-класса в Москве

Аудитория покупателей дорогой недвижимости в Москве не может быть большой. Поэтому всегда есть задача искать альтернативный источник трафика — особенно в условиях перегретого аукциона в контекстной рекламе и высокой конкуренции.

Для нашего клиента — ЖК премиум-класса в Москве — таким источником стала рекламная кампания в Telegram через Директ.

Такие кампании запускаются из привычного кабинета Директа, а сам инструмент имеет ряд преимуществ перед классическим Telegram Ads: посты выглядят как посевы, можно использовать визуал, а саму рекламу могут увидеть пользователи и с premium-подпиской. Для запуска кампании не требуется большого бюджета, однако необходимо постоянно контролировать размещение — у инструмента нет достаточного количества настроек и таргетингов, поэтому управлять кампанией и исключать неэффективные каналы нужно каждый день.

Перед тестированием инструмента были определены KPI: стоимость целевого обращения не должна превышать среднее значение по всем источникам — 70 тысяч рублей, а ожидаемый объем обращений — 5–10 в отдел продаж.

Мы использовали в кампании ротацию из двух креативов и посадочных страниц: вели трафик на основной сайт и квиз. Также подобрали тематику каналов, а затем «чистили» неэффективные по мере накопления статистики.

По итогу тестовой кампании наш клиент получил 7 целевых обращений по стоимости 58 447 рублей (второе место по объему по стоимости среди всех источников трафика). Все лиды поступили с квиза.

При оценке кампаний в Telegram через Директ рекомендуем отслеживать два ключевых показателя: распределение бюджета по каналам и объем конверсий. Также стоит учитывать «окно атрибуции» — для данного инструмента оно может составлять 30 дней и более.

#Performance #Маркетинг

Нравится: Tandem Group

Tandem Group
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

Вчера

Анализ вакансий и резюме: Какие навыки требуют от маркетологов в 2026 году, реальные ожидания работодателей, тренды рынка и практические рекомендации

Соцсети Маркетинг

В статье я, как руководитель отдела маркетинга, разберу реальные требования работодателей к маркетологам в 2026 году, типичные ошибки, практические кейсы и дам конкретные рекомендации — что прокачивать, как проверять навыки и как нанимать сильных специалистов.

uForce

15.02.2026

Почему ваш аутрич в LinkedIn и e-mail тоже сработает: 19 встреч, качественные лиды и 10/10 от заказчика

IT и инновации Маркетинг

Рынок прямых коммуникаций в сложных B2B-нишах стремительно меняется: за последние два года в LinkedIn и email-каналах значительно вырос объём outreach-сообщений, в том числе за счёт масштабных команд исполнителей из Индии и стран Ближнего Востока. В результате площадки, которые ещё недавно давали предсказуемый отклик, стали заметно шумнее — и у многих бизнесов возникло ощущение, что классический холодный аутрич перестал работать.

Однако практика показывает обратное. Аутрич работает — но лишь там, где он опирается не на массовость, а на стратегию, сегментацию и индивидуальность. В материале — разбор подхода, который позволил нам получить 19 встреч, 2 закрытые сделки и оценку 10/10 от заказчика в условиях, когда большая часть рынка фиксирует падение ответов и рост стоимости лида.

ООО Мероприятель

10.02.2026

Как мы находим новых подрядчиков в Telegram: практика таргета на узкую B2B-аудиторию

Коммуникации Маркетинг

Привлечь владельца лофта или руководителя кейтеринга через холодные звонки или контекстную рекламу дорого и неэффективно. Рассказываем, как мы используем рекламу в Telegram-каналах, чтобы выходить на «тёплых» подрядчиков для нашей платформы мероприятий.