Кейсы
Global Functional Drinks
26.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АДВ
Как пережить выгорание: Биг Ланч, «ЧЕ!» и Макс +100500 реализовали кампанию с сериалом «Офисные фениксы»
Бренд лапши быстрого приготовления «Биг Ланч» представил омниканальную рекламную кампанию, в центре которой — сериал с видеоблогером Максом +100500 в главной роли. Сериал «Офисные фениксы» поднимает тему выгорания и показывает, как важно в аду дедлайнов найти минуты на собственные ритуалы, которые помогают эмоционально наполниться.
На телеканале «ЧЕ!» вышли 10 серий сериала о менеджере по продажам, у которого есть месяц для того, чтобы сплотить коллег, создать группу и выступить на корпоративе — в противном случае ему грозит увольнение. Для рекламной кампании проекта бренд выпустил промо-упаковку, запустил в группе Макса +100500 во ВКонтакте розыгрыш гаджетов за покупки и интегрировал в сериал «пасхалки», обнаружив которые, можно выиграть мерч проекта.
Омниканальность превращает рекламную кампанию в квест. Все инструменты коммуникации бесшовно интегрированы между собой: с упаковки можно попасть в пост в социальной сети, брендированный ролик с анонсом сериала содержит QR-код для перехода на посты с условиями розыгрышей.
Сюжет сериала разворачивается вокруг ситуации, в которой офисная команда, чтобы избежать увольнения, должна написать песню к корпоративу, хотя у сотрудников нет для этого навыков. Команда ищет решение этой задачи.
Реализация проекта стала возможной благодаря слаженной работе команды профессионалов. Телеканал «ЧЕ!» и сейлз-хаус «ЭВЕРЕСТ» сформировали концепцию и запустили производство сериала. Агентство Arena осуществило креативную и продакшн-супервизию, а команда агентства UM обеспечила медиастратегическую экспертизу.
«Выгорание — одна из заметных проблем нашего времени. В ответ на нее появился проект “Офисные фениксы”. Он задуман не только как сериал, а как попытка честно и с юмором поговорить о состоянии, знакомом многим. Мы хотели создать формат, который помогает остановиться, посмотреть на себя со стороны и постепенно вернуть ощущение эмоциональной наполненности», — отметила директор по стратегическому маркетингу Кухня без границ Виктория Фролова.
«Для меня это был необычный опыт — впервые стать лицом целой вымышленной вселенной, связанной с темой эмоционального выгорания. Мне было важно, что мой герой — не идеальный и не “супермен”, а обычный человек, который ищет способ справиться с этим состоянием. Надеюсь, сериал поможет зрителям с юмором посмотреть на сложные ситуации, немного выдохнуть и перезагрузиться», — рассказал Максим Голополосов (Макс +100500).
«Проект для всех участников стал настоящим кросс-медийным вызовом. Задача была не в простой интеграции, а в построении единой экосистемы, где сериал, digital-активации и ритейл усиливают друг друга. Результат — синтез качественного контента и глубокой механики вовлечения, которая переносит зрителя из роли наблюдателя в роль участника. Именно такой бесшовный подход определяет вектор развития современного спонсорства», — прокомментировал директор департамента спонсорства и трансмедийных проектов сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ Антон Савельев.
«Офисные фениксы идеально вписываются в философию канала — быть ярЧЕ! — легкий искренний юмор, история, знакомая каждому, и любимые ведущие — Макс Голополосов и Аня Лулу из франшизы «100500», — отметила главный продюсер телеканала «ЧЕ!» Валерия Шорина. — Мы соединили офисные реалии с творческой энергией и дали зрителям телеканала заряд бодрости и хорошего настроения. Получилось по-честному — мы не придумали красивую рекламу, мы рассказали историю, в которую органично вписался продукт».
«Проекты такого формата требуют слаженной работы команды и взаимодействия специалистов из разных областей. Для нас эта кампания стала рабочим и в то же время живым процессом, в котором было важно не только реализовать идею, но и сохранить ощущение совместной работы», — рассказал генеральный директор UM (группа АДВ) Павел Игнатов.
Справочная информация
Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ — учрежден в 2010 году, реализует продажи спонсорских возможностей и спецпроектов эфирных и тематических телеканалов Национальной Медиа Группы, продажи цифровых ресурсов медиахолдинга, реализует трансмедийные форматы на стыке ТВ и digital.
Справочная информация
Телеканал «ЧЕ!» — это захватывающие истории реальных людей. Обновленный телеканал вышел в эфир в 2018 году и с первых дней выпускает успешные оригинальные проекты для зрителей в возрасте 25-49 лет под слоганом «ЯрЧЕ!». Ежедневно в эфире телеканала — остросюжетные реалити и развлекательные шоу собственного производства. Флагманская линейка «ЧЕ!» — это более 8 успешных реалити-франшиз: «Влад решает», «Опасные связи», «Охотники», «Заступницы», «Антимагия», «Притворщики», «Найди по ID» и «Проверим всё». За развлечения на телеканале отвечают проекты «iТОПЧИК», «Утилизатор», «Дорожные войны», «Улетное видео», «ТРЕВЕЛ-БЛОГ «ЧЕ!» и легендарное шоу «+100500».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Violet Violin
12.02.2026
Сессия «ИИ в продакшене» и номинация «Инновация. Специальные эффекты» на CSTB.PRO.MEDIA 2026
18 февраля в центре внимания форума CSTB.PRO.MEDIA 2026 окажутся два знаковых события. Сессия «ИИ в продакшене. Как генеративные технологии проникают в мир классического кинопроизводства». И впервые на медиафоруме будет представлена номинация «Инновация. Специальные эффекты». Ведущие представители рынка представят успешные кейсы в области CG, генеративных и виртуальных технологий.
Медиа Лаборатория Wow Content
11.02.2026
ВкусВилл
09.02.2026
Blin Girl 2.0: ВкусВилл запускает бальзамы для губ с ароматами красной икры и сгущёнки
![]()
К Масленице ВкусВилл объявляет о возвращении эстетики blin girl: после прошлогоднего солд-аута бальзама компания запускает вторую серию лимитированного дропа. В этом сезоне команда продолжила тренд, но добавила отсылки к легендарным начинкам: так на полках появились бальзамы с запахом красной икры и варёной сгущёнки.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании