Как мы обновили дизайн бренда кормов для животных Aqua Crystal

Aqua Crystal — премиальные корма для рыб, грызунов и рептилий. В свете ухода нескольких иностранных брендов с российского рынка в компании приняли решение усилить дистрибуцию и выйти на маркетплейсы. Для конкурентоспособного присутствия в этих каналах продаж потребовалось обновить дизайн и усилить образ премиального бренда.

Ситуация

В результате изучения конкурентного окружения, в том числе брендов, официально покинувших рынок, были выявлены очевидные категорийные приёмы в дизайне и попытки подражания лидеру сегмента — бренду Tetra. В результате довольно большая часть активных игроков, выглядят очень похожими за счет использования похожих графических приёмов, одинаковых цветовых схем.

Решение

Такое положение дел подтолкнуло разработать решение, отличное от ведущих брендов, с сохранением ключевых маркеров для потребителя, таких как изображение животного для которого предназначен корм, и введение премиальных маркеров для уточнения позиционирования. Айдентика строится на кастомном шрифте со значком, вдохновленным силуэтом рыбы и кристалла. Бренд мотив представляет собой силуэт кристалла, который занимает значительную часть упаковки или иного макета и через который видна среда обитания животного, для которого разработан корм. Само существо частично заходит за рамки контейнера, создавая дополнительный объем композиции. Кристалл выступает визуальным «якорем» и формирует уникальный образ бренда, так как ключевой визуал напрямую соотносится с названием Aqua Crystal.Для разделения ассортимента на отдельные линейки сформирована цветовая дифференциация. Каждому виду животных свой характерный цвет.

Побробности проекта смотрите на нашем сайте.

#FMCG #Брэндинг

Два слова
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Арбуз

9 часов назад

7 альтернатив Pinterest для вдохновения перед проектами

Digital Брэндинг

Привет, это Яна, пиарщик из «Арбуза». Решила собрать подборку мест, где можно найти вдохновение, если от Пинтереста уже немножко подташнивает (не хейт).

Мессенджер Compass

13 часов назад

Как нанимать сотрудников так, чтобы лучшие кандидаты бежали от вас без оглядки

Коммуникации Брэндинг

Если вдруг ваша цель — сделать так, чтобы резюме скрывали от вашей компании на hh, берите блокнот. Мы собрали практическое руководство.

Креативное ателье Пинк

19 часов назад

Дайджест авторов #4 / Типочки брендинга

PR Брэндинг

Привет, типочки! На связи новое комьюнити, где мы обсуждаем, делимся и поднимаем острые вопросы из мира брендинга. В этом выпуске: Дима Шейко (ENDY), Анна Раскова (Funky Agency), Екатерина Антонова (Dotorg) и Сергей Мироненко (Trava).