Как легально использовать стоки, если вы агентство?
Когда заказчик обращается в агентство, он хочет решить проблему. Но никак не получить новую. Поэтому, если подрядчик в своей работе использует контент со стоков, то ему нужно позаботиться о легальной передаче авторских прав заказчику.
У любого изображения, аудио или видео есть автор и правообладатель. Кто-то продает права на свой контент, а кто-то готов делиться им бесплатно. Последние загружают свои произведения на фотостоки и снабжают их специальными лицензиями авторского права. Казалось бы, бери и используй! Но не все так просто: у каждого стокового сервиса есть свои ограничения.
Команда креативного агентства Octo столкнулась с ними, когда готовила два проекта для Института развития интернета — VK-шоу «Блогеры пробуют» и мультиплатформенный эдьютейнмент-проект «Грамотные деньги».
ИРИ, как и все государственные организации, щепетильно относится ко всем документам. В договоре с ним четко указано, что подрядчик обязан бессрочно передать все права на каждую единицу контента, использованную в проекте.
Тогда у нас и возник вопрос:можно ли контент со стоков передавать третьим лицам? Вместе с юристом мы изучили лицензионные соглашения стоков и выяснили, как агентства могут легально использовать бесплатный контент в своих проектах и отдавать их заказчикам с соблюдением всех юридических норм.
Лицензия — это документ, который регулирует все правила и ограничения на использование произведений. В российском и международном праве виды лицензий различаются.
В России существуют два вида лицензий:
Исключительная.
Простая неисключительная.
Их главное отличие заключается в том, что по исключительной лицензии автор или правообладатель не может передавать права третьим лицам, а по неисключительной — может.
За пределами России в лицензии в основном разделяются на 3 категории:
Royalty Free — эта лицензия дает право использовать произведение многократно и всеми разрешенными способами. Похожа на нашу неисключительную.
Rights Managed — использовать контент можно только на определенных условиях, оговаривается срок, способ, тираж и так далее.
Editorial license — допустимо использовать контент только в информационных или образовательных целях.
Также есть международная лицензия Creative Commons. У нее 6 разновидностей и еще 2 подвида.
Самая лояльная — Creative Commons Zero. Согласно ей, автор полностью отказывается от своих прав на произведение и передает его в свободное пользование.
Остальные виды Creative Commons различаются, но объединяет их одно — обязательное указание автора.
Если вы агентство и делаете проект заказчику, то выбирайте контент с неисключительной лицензией, Royalty Free или Creative Commons Zero. Эти лицензии позволяют передавать права на контент третьим лицам.
И уделите особое внимание, на какой срок рассчитана та или иная лицензия. Как правило, для заказчика предпочтительнее использовать бессрочные лицензии.
Фотостоки — отличный источник готового, в том числе и бесплатного контента. Но у каждого стокового сервиса есть собственные правила и ограничения.
Одно из ключевых правил большинства стоков: нельзя продавать их контент без существенных изменений. То есть взять фотографию, добавить на нее текст и продать заказчику как собственное авторское произведение — нельзя. Кадрировать, отзеркалить и применить фильтры — тоже не считается. А вот если вы возьмете часть стокового изображения и включите в коллаж, то уже получите новое произведение, которое можно продать.
Пример лицензии Unsplash
Кстати, в таком случае, когда новое произведение включает в себя несколько разных изображений (или звуков, или видео), происходит наложение авторских прав. И на любое действие необходимо согласие всех авторов, чьи работы были задействованы.
В этом случае удобно работать со стоковыми сервисами. Они взяли на себя все юридические вопросы. Авторы, загрузившие свои произведения на сайт по неисключительной лицензии или лицензиям Royalty Free или Creative Commons Zero, уже заранее дают вам такое согласие.
Некоторые стоки, например, Pexels и Pixabay, не разрешают использовать изображения людей в оскорбительном или негативном ключе. Также они запрещают с помощью своего контента формировать неоднозначные ассоциации с продуктом или услугой. Взять со стока Гарольда, который будет визуально одобрять йогурт определенной торговой марки, по правилам этих стоков запрещено.
Пример лицензии Pixels
Когда мы делали проект для ИРИ, рассматривали пять наиболее популярных стоков. На тот момент, это был май 2022 года, все из них стабильно работали на территории России.
Платные стоки Shutterstock и Lori пришлось отмести сразу. Lori в принципе не позволяет передавать свой контент третьим лицам, а Shutterstock предоставляет это право только по эксклюзивной лицензии, цена которой определяется по запросу. И, вероятнее всего, крайне высока и экономически нецелесообразна.
В итоге осталось три сервиса — Unsplash, Pixabay, Pexels. Все они предоставляют ряд контента бесплатно и бессрочно по неисключительной лицензии. Есть только один нюанс: на текущий момент (ноябрь 2022 года) они официально не работают в России.
Чтобы легально передать заказчику проект, в котором используется контент со стоков, нужно учитывать ряд моментов:
Выбирайте сервисы, которые предоставляют контент с неисключительной лицензией. Royalty Free и Creative Commons Zero тоже подходят.
Уточняйте срок действия лицензий. Лучше выбирать бессрочные.
Изучите правила стоков на предмет того, что можно и нельзя делать с их контентом. Например, чтобы передать контент со стоков третьим лицам, необходимо внести в него существенные изменения.
Помните, что платные лицензии не всегда дают вам полный карт-бланш на использование контента.
Использовать бесплатный авторский контент вполне реально, главное, подобрать подходящие стоковые сервисы и не нарушать основные юридические правила.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании