Как изменились рекламные бюджеты в 1 квартале 2026 года

По итогам 1 квартала 2026 года мы проанализировали динамику рекламных инвестиций в ключевых категориях рынка — от фармы и недвижимости до FMCG и e-commerce. Исследование показало, какие отрасли нарастили медийную активность, а где бренды, наоборот, начали оптимизировать расходы на продвижение.

По итогам первого квартала 2026 года в топ-20 категорий видна разнонаправленная динамика рекламных бюджетов Снижение рекламных инвестиций наблюдается в нескольких категориях — это недвижимость, авто, бытовая техника. То есть те игроки, у которых высокий чек, довольно редкая частота покупки и высокая доля кредитования. В то же время категории, в которых активно представлены экосистемные игроки, продолжают наращивать рекламные вложения.

Анастасия Трошина

операционный директор MEDIA FIRST

Маркетинговые исследования

#Медиа

TWIGA CG

Сегодня TWIGA — это маркетингово-коммуникационная Группа, объединяющая Агентства и компании в пяти направлениях (creative, media, PR, marketing services, it, data & tech).

Публикации (141)

Коротко о важном

Citroën временно стала Sytroën ради Омара Си

18.06.2026

Мыльные оперы возвращаются: как данные супермаркетов стали основой для микродрамы P&G

18.06.2026

Lululemon ударил не в тот барабан

18.06.2026

Вышел трейлер пятого «Шрека» и новый трейлер нового «Человека-паука»

18.06.2026

OpenAI берется за рекламные креативы, но не берет ответственность

18.06.2026