Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
KTS
12.08.2025, 11:53

Как IGM развивает цифровое пространство для игроков

Контент стал частью платформы — как естественное продолжение пользовательского опыта. Вместо отдельных сервисов — единое пространство, где можно и купить игру, и зависнуть в ленте.

IGM — крупнейшее игровое комьюнити в СНГ с аудиторией более 20 миллионов человек.В 2023 году команда пришла к KTS с идеей запустить магазин игровых ключей. Мы предложили сначала протестировать идею на коробочном решении. Тест оказался успешным — и в 2024 IGM вернулись за полноценной e-commerce платформой. Как мы запускали магазин — читайте в нашем кейсе.

Спустя год взялись за следующий этап развития платформы — медиа. Рассказываем, как это было.

Старт миссии: Построить медиа внутри e-commerce

У IGM была чёткая цель:

  • создать для пользователей удобное пространство, где можно читать статьи, смотреть видео, следить за новостями и развлекаться;

  • поддержать этот опыт с помощью подписки — с бонусами, эксклюзивным контентом и скидками на игры;

  • обеспечить редакцию полноценным инструментом для работы: без внешних CMS, с удобным интерфейсом для быстрого создания, оформления и управления публикациями внутри платформы.

После анализа задачи мы разбили проект на три этапа. Сначала сосредоточились на редакторской части — сделали инструмент, с которым редакция могла публиковать посты ещё до запуска пользовательской ленты.

На втором этапе открыли медиараздел для пользователей: с лентой, фильтрацией по категориям и топикам, комментариями и реакциями. Финальным релизом стала подписка — она открыла доступ к эксклюзивному контенту, дала скидки на игры и добавила механику вовлечения.

Ниже — подробнее о каждом этапе.

Уровень 1: Собираем кастомный редактор — без читов и готовых панелей

Сначала мы планировали встроить редактор на базе библиотеки TipTap внутрь Django-админки, но быстро поняли, что этого недостаточно. Такой подход не позволял гибко работать с контентом и добавлять кастомные блоки — например, карусель изображений или встроенные комментарии.

Вместе с IGM решили вынести редактор прямо в платформу. Это более трудозатратный и дорогой вариант, но в нём больше гибкости: можно добавлять любой контент, адаптировать интерфейс под редакцию и в будущем масштабировать систему под пользовательский контент — например, UGC и обзорами от комьюнити.

Редактор стал частью продукта, а не внешней админкой, и заточен под реальные задачи команды:

  • публикации разных типов контента — мемов, статей, обзоров, «молний», зацикленных видео;

  • гибкого форматирования — заголовки, списки, шрифты, типографика;

  • вставки мультимедиа — видео с YouTube, Vimeo, Яндекса, карусели изображений;

  • работы с черновиками и скрытыми постами;

  • отложенной публикации — выбор даты и времени выхода;

  • категоризации по топикам — например, «Эволюция серии Silent Hill».

В процессе мы отказались от GIF-анимаций: они оказались слишком тяжёлыми, долго загружались и тормозили страницу. Вместо них перешли на WebM — тот же эффект зацикленного видео, но с меньшим весом и без лагов.

Уровень 2: Запускаем ленту

На втором этапе открыли медиараздел для пользователей. Он выглядит как новостная лента с бесконечным скроллом и включает:

  • фильтрацию по категориям (мемы, статьи, короткие видео, обзоры и т.д.);

  • топики — объединение контента по смыслу (например, вся активность вокруг конкретной игры);

  • возможность ставить реакции, оставлять комментарии, репостить публикации;

  • интеграцию с видеоплатформами — ролики проигрываются прямо на сайте.

Уровень 3: Открываем подписку — бонусы, эксклюзивы и скидки

Финальным релизом стала подписка. Она влияет и на контент, и на магазин.

В медиаразделе:

  • открывает доступ к платному контенту. Без подписки юзеры видят только заглушки: изображение и видео заблюрены, текст обрезан. Обойти это невозможно — защита встроена на уровне платформы;

  • добавляет эксклюзивные реакции и бейджи подписчика.

В магазине:

  • подписка даёт скидку 3% на все игры;

  • для некоторых тайтлов активируется премиум-скидка;

  • скидка отображается в карточках игр, корзине, профиле — интерфейс подсказывает, сколько можно сэкономить с подпиской.

Сейчас пользователи могут оформить пробную подписку за 1 рубль на 7 дней. Такой формат помогает юзерам оценить платный контент перед оформлением полной подписки. После он может выбрать удобный тариф — на месяц, полгода или год.

Уровень 4: Финал

Медиараздел развивался прямо по ходу работы: вместе с IGM мы добавляли новые функции, реагируя на реальные задачи команды. Например, так появились топики и фильтрация по ним, статусы контента, короткие видео, «молнии» и встроенный Яндекс-плеер.

В результате плотной совместной работы команд разработки и редакции удалось превратить магазин в полноценную платформу для игроков. Здесь можно не только узнавать новости игровой индустрии, смотреть обзоры и делиться мемами, но и выгоднее покупать игры с подпиской.

Фёдор Биличенко
Руководитель разработки проекта со стороны KTS

Для нас было важно, чтобы медиа не просто сосуществовало рядом с магазином, а стало его частью — усилив комьюнити, повысив вовлечённость и дало пользователям дополнительную ценность через подписку. Я горжусь тем, как мы вместе с командой KTS реализовали эту идею — с нуля и до работающего продукта, который живёт и развивается каждый день.
Кстати, мы уже готовим к запуску новый функционал — расскажем о нём совсем скоро. Могу лишь сказать: это станет настоящим геймченджером для нашего сообщества

Алексей Мартюшин
Руководитель продукта IGM

Посмотреть другие наши проекты и кейсы можно на сайте.

#Медиа #Digital
KTS
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
09.12.2025
Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста
04.12.2025
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
04.12.2025
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Авиа Адв
20.11.2025
Авиарынок 2025: рост замедляется, реклама становится эффективнее
Медиа Маркетинг

Российские авиаперевозки в 2025 году входят в фазу стабильности. Пассажиропоток перестаёт расти такими темпами, как раньше, но это не минус — для брендов это шанс работать с более плотной, прогнозируемой и вовлечённой аудиторией.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг