• Просто о сложном

Как бумажная листовка создала язык всей рекламы

Несмотря на кажущуюся архаичность, этот формат не только сохранил актуальность, но и стал прародителем современных рекламных носителей — от билбордов до постов в социальных сетях.

В эпоху цифровых технологий бумажные листовки продолжают оставаться эффективным инструментом локального маркетинга. Их можно встретить в местах скопления целевой аудитории: на стойках ресепшн, в кафе, учебных заведениях и общественных пространствах. Преимущество формата — в тактильном контакте и возможности донести информацию до конкретного человека без цифровых посредников.

Эволюция листовки демонстрирует удивительную адаптивность этого формата. Бумажный флаер трансформировался в уличные билборды, сохранив принцип лаконичного визуального сообщения. Лайтбоксы унаследовали от листовок компактность и целевой характер воздействия. Цифровые экраны в транспорте и торговых центрах стали их динамичной версией. Даже посты в социальных сетях следуют логике классической листовки: привлекают внимание, кратко информируют и призывают к действию.

О принципах создания эффективной листовки рассказывает Дмитрий Русланов, глава Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise: «Эффективная листовка— это не просто кусок бумаги с текстом. Это концентрация трёх ключевых элементов: цепляющего визуала, который останавливает взгляд, понятного ценностного предложения, отвечающего на вопрос “что я получу?”, и чёткого призыва к действию. Современная листовка должна решать конкретную задачу — будь то посещение сайта, визит в магазин или запись на мероприятие. При этом она обязана сохранять стилистическое единство с другими каналами коммуникации бренда».

Он также подчеркнул, что эти принципы универсальны для любого рекламного носителя. «Тот же подход мы применяем при создании цифровых баннеров или контента для соцсетей. Визуал привлекает внимание, предложение формирует интерес, а призыв к действию направляет энергию пользователя в нужное русло. Листовка стала прототипом всей современной рекламы», — добавляет Русланов.

Особенностью современного этапа эволюции листовки стало её органичное встраивание в мультиканальные стратегии. QR-коды на бумажных носителях ведут на лендинги, дизайн уличных билбордов дублируется в цифровых форматах, а принципы композиции социальных постов наследуют законы верстки печатных материалов.Таким образом, листовка не только не ушла в прошлое, но и продолжает определять логику рекламных коммуникаций. От каменных плит с объявлениями в Древнем Риме до TikTok-роликов — основной принцип остаётся неизменным: кратко, ярко и убедительно донести сообщение до целевой аудитории. Как показывает практика, проверенные временем форматы не исчезают — они просто приобретают новые формы.

Perfect Raise
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Soda

Вчера

Soda выпустила ролик, который вернёт новогоднее настроение

Контент Недвижимость

Агентство Soda выпустило новогодний ролик для девелопера “Голос”. Главным его героем стала маленькая игривая искра, которая облетает основные объекты, принадлежащие застройщику, и вселяет в них тот самый дух нового года, зажигая гирлянды и украшая дома.

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

Позавчера

Маркетинг VS Технологии: о чём говорят технологии?

Коммуникации Маркетинг

В основе любого успешного бизнеса лежит вечный спор: что приводит компанию к росту — сила идеи или мощность алгоритма? Интуиция маркетолога или точность машинной логики? Премия «НПБК. Эффективность» запустила спецпроект «Маркетинг VS Технологии» — открытую дискуссию между экспертами премии о том, какие инструменты действительно меняют правила игры. В первой части слово было за командой маркетинга: они говорили о роли креатива, человеческого подхода, глубинных инсайтов и стратегического мышления. Теперь эстафетную палочку перехватывают технологии — те, кто отвечает за скорость, масштабируемость, точность и способность работать с данными в мире, где информации становится больше с каждой секундой.

Glider.agency

02.12.2025

Как делать обложки и иллюстрации, которые повышают дочитывания

Маркетинг Контент

Рассказываем, как перестать лепить одинаковые стоковые фотографии, научиться придумывать осмысленные обложки и подбирать иллюстрации — шпаргалка авторам и контент-менеджерам.

АКАР

25.11.2025

АКАР разработала критерии формирования индустриальных продуктов

Коммуникации Маркетинг

На рынке коммуникаций участились случаи появления рейтингов, методология которых не обеспечивает независимость оценки, но позиционируются они как индустриальные. Подобные материалы могут вводить в заблуждение профессиональное сообщество, формируя искаженную картину рынка. Для противодействия такой практике и сохранения доверия отрасли Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) разработала критерии и принципы формирования индустриальных продуктов.