Измерять точность моделей только R-квадратом — ошибка

Стратеги Cube рассказали, какую систему метрик оптимально применять для оценки точности моделирования.

Наблюдаем, что всё больше компаний обращаются к методам моделирования, чтобы оценить — какие факторы и как именно влияют на продажи, бренд-метрики или другие бизнес-KPI. Точность моделей часто измеряют коэффициентом детерминации.

R-квадрат (коэффициент детерминации) показывает, насколько хорошо модель повторяет общую динамику продаж (или другого KPI). Чем ближе к 1, тем большую долю колебаний продаж модель объясняет своими факторами.

При моделировании этот показатель часто выбирают как универсальную метрику точности. Но на деле R-квадрат сильно зависит от динамики продаж. И для продаж из разных источников может сильно отличаться.

Мы рекомендуем применять расширенный перечень метрик при моделирование в дополнение к коэффициенту детерминации. Базовые метрики могут включать:

R-квадрат — коэффициент детерминации;
MAE — Mean Absolute Error, средняя абсолютная погрешность между фактом и моделью;
CRPS — Continuous Ranked Probability Score, средняя абсолютная погрешность между фактом и выборкой моделей;

MAPE, % — Mean Absolute Percentage Error, среднее значение погрешностей по погрешностям в каждой точке;
WAPE, % — Weighted Absolute Percentage Error, отношение суммы абсолютных погрешностей к сумме продаж.

#Медиа #Маркетинг

Cube | D Innovate Group
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Вчера

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

Позавчера

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Вам понравится

ON Медиа

Позавчера

Проекты холдинга ON Медиа вошли в лонг-лист премии АПКиТ

Медиа Контент

Ассоциация продюсеров кино и телевидения (АПКиТ) сформировала лонг-лист лучших проектов и специалистов 2025 года в 25 категориях. В список вошли проекты собственного производства холдинга ON Медиа и его компаний – онлайн-кинотеатра КИОН и ON Студии.