Измерять точность моделей только R-квадратом — ошибка

Стратеги Cube рассказали, какую систему метрик оптимально применять для оценки точности моделирования.

Наблюдаем, что всё больше компаний обращаются к методам моделирования, чтобы оценить — какие факторы и как именно влияют на продажи, бренд-метрики или другие бизнес-KPI. Точность моделей часто измеряют коэффициентом детерминации.

R-квадрат (коэффициент детерминации) показывает, насколько хорошо модель повторяет общую динамику продаж (или другого KPI). Чем ближе к 1, тем большую долю колебаний продаж модель объясняет своими факторами.

При моделировании этот показатель часто выбирают как универсальную метрику точности. Но на деле R-квадрат сильно зависит от динамики продаж. И для продаж из разных источников может сильно отличаться.

Мы рекомендуем применять расширенный перечень метрик при моделирование в дополнение к коэффициенту детерминации. Базовые метрики могут включать:

R-квадрат — коэффициент детерминации;
MAE — Mean Absolute Error, средняя абсолютная погрешность между фактом и моделью;
CRPS — Continuous Ranked Probability Score, средняя абсолютная погрешность между фактом и выборкой моделей;

MAPE, % — Mean Absolute Percentage Error, среднее значение погрешностей по погрешностям в каждой точке;
WAPE, % — Weighted Absolute Percentage Error, отношение суммы абсолютных погрешностей к сумме продаж.

#Медиа #Маркетинг

Cube | D Innovate Group
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Рус Метро

19.02.2026

Реклама музея «Мир Шоколада» на лайтбоксе в метро Москвы

Медиа Маркетинг

Finepromo

09.02.2026

Маркетинг 2026-2027: Как оставаться релевантным, когда всё меняется каждый день

Digital Маркетинг

Алгоритмы меняются быстрее, чем вы успеваете настроить кампанию, пользователи игнорируют прямые продажи, а нейросеть пишет посты не хуже вашего копирайтера. Это не будущее — это реальность 2026 года.

Хорошая новость: те, кто перестал «делать рекламу» и начал выстраивать маркетинг как единую систему, получают серьезное преимущество. В её основе — три кита: данные, автоматизация и точечная персонализация.

В Finepromo мы ежедневно внедряем эти принципы для клиентов. Ниже — не просто тренды, а наши рабочие инструменты, которые уже приносят лиды и продажи. Плюс — прогноз на 2027, чтобы вы начали готовиться уже сейчас.

Платформа Антитренинги

05.02.2026

Unit-экономика онлайн-школы: простое объяснение для владельцев

Маркетинг Образование

Красивые цифры оборота ничего не значат, если бизнес теряет деньги на каждом студенте. Unit-экономика показывает реальную картину: зарабатывает школа или проедает инвестиции. Разбираем ключевые метрики EdTech-бизнеса простым языком: что считать, как анализировать, какие значения считаются нормой.