• Просто о сложном

Измерять точность моделей только R-квадратом — ошибка

Наблюдаем, что всё больше компаний обращаются к методам моделирования, чтобы оценить — какие факторы и как именно влияют на продажи, бренд-метрики или другие бизнес-KPI. Точность моделей часто измеряют коэффициентом детерминации.

R-квадрат (коэффициент детерминации) показывает, насколько хорошо модель повторяет общую динамику продаж (или другого KPI). Чем ближе к 1, тем большую долю колебаний продаж модель объясняет своими факторами.

При моделировании этот показатель часто выбирают как универсальную метрику точности. Но на деле R-квадрат сильно зависит от динамики продаж. И для продаж из разных источников может сильно отличаться.

Мы рекомендуем применять расширенный перечень метрик при моделирование в дополнение к коэффициенту детерминации. Базовые метрики могут включать:

• R-квадрат — коэффициент детерминации;

• MAE — Mean Absolute Error, средняя абсолютная погрешность между фактом и моделью;

• CRPS — Continuous Ranked Probability Score, средняя абсолютная погрешность между фактом и выборкой моделей;

• MAPE, % — Mean Absolute Percentage Error, среднее значение погрешностей по погрешностям в каждой точке;

• WAPE, % — Weighted Absolute Percentage Error, отношение суммы абсолютных погрешностей к сумме продаж.

Cube | D Innovate Group
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

15.12.2025

Креатив, который двигает рынок

Вам понравится

АКАР

18.12.2025

Как будут оценивать эффективность и креативность агентств в 2026 году?

Коммуникации Маркетинг

АКАР утвердила веса фестивалей Национальных Рейтингов Креативности и Эффективности

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

15.12.2025

Младший Маркетолог: тестовое задание и как проверить компетенции, kpi, проверочные вопросы

Коммуникации Маркетинг

Ниже — уникальный, переработанный материал от лица руководителя отдела маркетинга: с расшифровкой должности, обязанностями, hard и soft skills, ценным конечным продуктом, KPI, примерами тестовых заданий, кейсами, зонами ответственности и 25 проверочными вопросами для оценки junior marketing manager.

RTBSAPE

04.12.2025

Будущее баннерной рекламы: прогноз на ближайший год

Digital Маркетинг

Баннерная реклама прошла долгий путь от простых статичных изображений до сложных мультимедийных элементов, она адаптивна и постоянно меняется в соответствии с новшествами рынка digital-рекламы и технологий в целом. В этой статье мы разберём, что ждёт баннерную рекламу в ближайшем будущем.

СберМаркетинг

04.12.2025

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Медиа Контент

За реализацию креативной идеи и её продвижение отвечала команда СберМаркетинга.