В этой статье Мобио расскажет о ключевых изменениях, которые произошли для мобильного продвижения на рекламных площадках Getintent, Appnext, VK Реклама, Яндекс Директ, Hybe, Bidease, Xapads.
Рекламные платформы продолжают эволюционировать, расширяя свои функциональные возможности и предоставляя все более глубокие инструменты для точного таргетирования, оптимизации и анализа данных. Для достижения успеха в 2024 году маркетологам необходимо быть в курсе всех изменений и внедрения новых технологий, что требует постоянного внимания и адаптации. В этой статье команда агентства мобильного маркетинга Мобио кратко напомнит о ключевых изменениях, произошедших для мобильного продвижения на рекламных площадках Getintent, Appnext, VK Реклама, Яндекс Директ, Hybe, Bidease, Xapads.
Яндекс Директ
В течение 2023 года Яндекс внес много изменений в форматы продвижения. Особенно заметным событием для рекламы мобильных приложений стал запуск нового алгоритма предиктивной модели LTV. Эта модель выявляет пользователей с более высоким LTV или Retention. Кроме того, Яндекс поддержал SKAN для веба, что позволило рекламодателям получать более всестороннюю оценку по перформансу РМП кампаний на iOS.
Среди прочих доработок Яндекса, полезных для мобайл:
Запуск бета-версии продвижения в Telegram через РСЯ. Благодаря этому нововведению, органично встраиваемая реклама не требует больших затрат, а вопросы с маркировкой рекламы решаются автоматически, не требуя самостоятельной подачи в ОРД.
Обновление интерфейса Adfox. Adfox можно подключить в блоке РСЯ для мобильных приложений в разделе «Рекламные сети». Также, теперь у пользователя есть возможность бронирования инвентаря для будущих прямых размещений.
Обновление Справочного центра. Теперь у издателей мобильных приложений есть обновленный Справочный центр, где собраны все инструкции по работе в партнерском интерфейсе, интеграции SDK и прямым продажам рекламы в Adfox.
Добавление нового типа рекламного блока — Top Ad. Данный блок зафиксирован вверху страницы при прокрутке на мобильных устройствах. Top Ad поддерживает текстово-графические объявления (Адаптивный SD) и медийную рекламу подходящего размера. Стоит отметить, что на одной странице не могут быть одновременно использованы блоки Top Ad и Floor Ad.
Показ видеорекламы в Floor Ad. В блоке Floor Ad появилась возможность показа видеорекламы, которая появляется через 2 секунды после открытия пользователем страницы.
Расширение возможностей таргетинга. В Директ расширили возможности таргетинга для медийных и перформанс-кампаний — 18 новых таргетов доступны пользователю в аудиторных настройках. Всего в Яндексе теперь более 600 таргетов.
Открытие доступа к блоку «Группы». С помощью данного блока можно объединить до 10 групп объявлений под одной стратегией с уникальными текстами, изображениями, видео и настройками таргетинга, включая ретаргетинг.
Новые технологии автоматической атрибуции. Запуск новых технологий в Яндекс Директе и Яндекс Метрике, помогает более эффективно определить портрет аудитории и конверсии кликов.
Улучшение Brand Lift. Запуск исследования теперь доступен сразу после старта кампании.
Мы постоянно развиваем наши технологии, чтобы отвечать требованиям и трендам рынка мобильных приложений. Обновления 2023-го года дают нашим клиентам ещё больше возможностей для продвижения и монетизации: от новых форматов до оптимизации стратегий и использования нейросетей в маркетинге. Команда Директа уже готовит новые запуски и обновления продуктов для мобайла, и совсем скоро мы вам о них расскажем.
Команда рекламы мобильных приложений в Яндекс Директ
HYBE
Hybe — платформа для привлечения трафика, которая предлагает рекламодателям как самостоятельное управление рекламными кампаниями (self-service), так и комплексное обслуживание с помощью команды экспертов (full-service). В течение 2023 года Hybe совершенствовала свои программные инструменты и внедрила ряд свежих решений по автоматизации закупки рекламы, основанных на Data Science, которые выводят эффективность рекламных кампаний на новый уровень.
ROAS-модели нового поколения. Доработка до версии T2 с поддержкой CPA-целей для оптимизации рекламных кампаний на основе целевой стоимости за конверсию. Версия Т2 не требует обучения и ретроспективной статистики, достаточно задать бенчмарки в интерфейсе Hybe.
Расширенный контроль над ML-моделями. Модуль управления ML-моделями, доступный в self-service, предоставляет рекламодателям полный контроль над алгоритмами оптимизации. Пользователи могут самостоятельно настраивать параметры обучения, управлять ML-моделями и отслеживать их влияние на результаты кампаний.
Автоматизация закупки рекламы. Алгоритмы машинного обучения самостоятельно определяют целесообразную цену входа в аукцион благодаря инструменту Suggested Bid. Это освобождает рекламодателя от необходимости вручную подбирать ставки, запоминать рыночные бенчмарки и постоянно следить за изменениями.
CTV. Hybe представил новый инструмент, сочетающий перформанс-технологии с охватными возможностями SMART-TV. Рекламодатели получают доступ к огромной аудитории пользователей CTV, увеличивая охват и узнаваемость бренда.
Расширенный список SSP. Рекламодатели взаимодействуют с большим количеством рекламных площадок и форматов объявлений благодаря новым партнерским договорам Hybe с поставщиками рекламного инвентаря.
Масштабирование инфраструктуры. Доработка пропускной способности платформы позволила обрабатывать больше данных и оптимизировать РК в режиме реального времени. Оптимизация антифрод-защиты и алгоритмов ABL (Auto Black Listing) вывела эффективность mobile programmatic на новый уровень.
Для высоконагруженных low latency систем требуется постоянное усовершенствование инфраструктуры и оптимизация алгоритмов, в 2023 мы уделили этому особое внимание. С релизом блока управления и контроля ML-моделей была проведена масштабная работа по улучшению офлайн оборудования и логики работы системы. Мы доработали классическую ROAS модель до версии T2, автоматизировали процесс закупок с помощью Suggested Bid и продолжим совершенствовать наши технологии для эффективного размещения на мобильных устройствах.
Александр Сазанов
Head Of Product, Hybe
VK Реклама
VK — гигант digital-пространства России: ежемесячная аудитория проектов VK превышает 95% пользователей рунета. В 2023 году платформа представила ряд инструментов, которые помогают увеличить количество установок, повысить вовлеченность пользователей, укрепить узнаваемость бренда и достичь других целей.
RuStore.
Запуск кампаний по прямым ссылкам, без необходимости использования трекинговых систем.
Расширенный выбор рекламных мест: разделы «Приложения» и «Игры» «Интересное», реклама в Поиске.
Доступ к новым трекерам: Tenjin и Singular.
Запуск рекламы на существующих пользователей благодаря ретаргетингу от V.
iOS-оптимизация.
SKAd-атрибуция для товарных рекламных кампаний на iOS.
Запуск кампаний с оптимизацией на события без SKAd.
Улучшенный выбор ML-атрибуции.
Диплинки.
Функционал отложенных диплинков для UA-кампаний.
Автоматическое перенаправление пользователей на целевой раздел после установки приложения.
Новые форматы объявлений.
Видео и Трансляции.
Карусель.
Shoppable Ads.
Продвижение мини-приложений.
Инструмент «Сбор аудитории».
В 2023 году, отталкиваясь от спроса на рынке, мы внедрили большое количество инструментов и форматов в VK Рекламу, чтобы закрывать весь спектр потребностей бизнеса в одном рекламном кабинете. В 2024 году фокус нашего внимания направлен, в первую очередь, на улучшение алгоритмов и моделей машинного обучения для повышения точности попадания в целевую аудиторию, а также на развитие автоматизации кампаний и генерации креативов. Мы планируем развивать не только новые и текущие продукты, но и качество поддержки со стороны VK по всем вопросам запуска и настройки эффективной рекламы.
Команда VK Реклама
Getintent
Getintent — основанная на искусственном интеллекте российская programmatic-платформа по автоматизированной закупке интернет-рекламы для брендов, рекламных агентств и паблишеров. В 2023 году Getintent представила ряд продуктов и изменений, которые еще больше расширили ее возможности:
Динамическая креативная оптимизация (DCO).
Совершенствование системы ML для более точного таргетирования и повышения конверсии.
Персонализация баннеров с релевантными товарами для каждого пользователя.
Настройка динамических баннеров с использованием популярных товаров, wish-листа и списка запрещенных товаров.
Мы продолжаем развивать собственные технологии, которые в рамках одного интерфейса дают широкие возможности нашим рекламодателям для решения задач на любом уровне потребительской воронки. Для нас сейчас крайне важно быть гибкими, адаптироваться на ходу, менять внутренние процессы и выстраивать их в соответствии с новыми вызовами, следуя нашему девизу «Programmatic-платформа с искусственным интеллектом — сервис с человеческим лицом». Поэтому наша команда продолжает работать сразу в нескольких направлениях: перезапуск СРА-предиктора, обновление DCO, совершенствование UI для пользователей, работа над Stable ID и другими cookieless-решениями. Также не забываем про автоматизацию регистрации и отчетности в ОРД. Важное направление развития для нас — это формирование новых продуктов на базе in-app и smart TV инвентаря, которые сейчас очень востребованы. Безусловно, мы работаем и над другими проектами, связанными с применением AI и дальнейших процессов автоматизации и оптимизации. Пока не будем раскрывать всех секретов, это уже перспективы 2025 года.,
Екатерина Макаренкова
CEO, Getintent
AppNext
AppNext — платформа рекомендаций приложений и сервисов, интегрированная в операционную систему мобильных устройств, которая использует собственную технологию Timeline для анализа поведенческих моделей пользователей и доставки им релевантной рекламы в оптимальные моменты в течение дня. В 2023 году крупнейшая OEM-площадка сделала акцент на off-platform решениях, которые были направлены на привлечение неосвоенных сегментов пользователей. К основным изменениям относятся:
Новые рекламные сети.
Xiaomi Ads: доступ к обширной сети пользователей Xiaomi.
Transsion Ads: показ рекламы с учетом культурных особенностей разных аудиторий.
Oppo Ads: привлечение внимания пользователей премиум-класса.
Улучшенная технология Appnext.
GenAI: поддержка рекомендаций по ключевым словам на местных языках.
Расширенный список OEM-партнеров: Motorola (Бразилия), Samsung (Индия, Бразилия), General Mobile, Mobicel.
Preload-кампании: рекламные кампании по предварительной загрузке мобильных приложений у OEM-производителей с моделью оплаты за открытие приложения.
Внедрение функции Smart Bidding.
Автономная оптимизация рекламных ставок на основе ML.
AppNext продолжает работу над значительной модернизацией интерфейса, выпуск которого запланирован на 2024 год, обещая улучшить пользовательский опыт и расширить функциональность.
Мы стремимся к постоянному улучшению качества нашей платформы, чтобы сделать ее как можно более удобной и эффективной для пользователей. В текущей сложной экономической обстановке, связанной с санкциями и ограниченностью площадок для рекламодателей, мы прилагаем все усилия, чтобы оставаться надежными партнерами для наших клиентов. Наша команда не просто реагирует на изменения, а активно решает любые возникающие проблемы, чтобы обеспечить бесперебойное развитие вашего бизнеса.
Иван Симбирцев
Региональный директор, Россия и СНГ, Appnext
Bidease
Bidease — это мобильная Demand-Side Platform (DSP) нового поколения, которая использует искусственный интеллект и алгоритмы машинного обучения для оптимизации закупок премиального in-app инвентаря. Платформа позволяет рекламодателям автоматизировать и максимизировать эффективность своих мобильных рекламных кампаний. Ряд последних обновлений Bidease к концу 2023 года:
Улучшенный Bid Shading для моделей с рыночными ценами. Эта функция позволяет Bidease более эффективно рассчитывать оптимальную ставку за рекламное место с учетом текущих рыночных условий.
Модернизация Wide и ROAS ML-моделей. Bidease усовершенствовала свои ML-модели для более качественного анализа конверсий и окупаемости рекламных инвестиций (ROAS), что увеличивает ROI рекламодателей.
Актуализация моделей SKAN для оценки эффективности РК на устройствах с iOS.
Поддержка медиаций для устройств на iOS и Android. Это позволяет рекламодателям управлять своими in-app рекламными кампаниями из единого интерфейса.
Расширение функций и характеристик биржи Bidease AdExchange.
Выпуск новой функции Autopilot. Благодаря самообучающимся ML-моделям рекламодателям не нужно вручную оптимизировать свои кампании.
Мы на постоянной основе развиваем наши технологии. Последние улучшения и обновления на платформе, в частности, поспособствовали повышению эффективности рекламных кампаний, их более быстрому выходу на необходимые объемы, также позволили более грамотно аллоцировать маркетинговые бюджеты и снижать стоимость ключевых показателей РК при полном сохранении качества трафика.
Кристина Петрова
Senior Marketing and PR Manager, Bidease
Xapads Media
Xapads Media — индийская компания с более чем 15-летней экспертизой в области AdTech, которая предлагает своим клиентам комплекс технологических решений:
Платформу Xerxes — инструмент self-service для продвижения Android-приложений на устройствах Xiaomi, Oppo, Vivo, а также в in-app сети Xapads.
Платформу Xaprio — комплексное решение для управления охватными и brandformance кампаниями, доступное как агентствам, так и прямым клиентам.
В 2023 году компания Xapads уделяла приоритетное внимание развитию отношений как с существующими, так и с новыми партнерами, а также внедрила новые инструменты:
Moment Marketing Tool. Эта функция позволяет рекламодателям динамически настраивать рекламные кампании на основе таких факторов реального времени, как погодные условия, уровень качества воздуха, результаты спортивных матчей и курсы криптовалют.
Media Planner Tool. Инструмент позволяет эффективно рассчитывать объем доступного инвентаря с помощью различных фильтров, включая географическое положение по странам, формат креатива, тип трафика (сайт или приложение), тип устройства и версию ОС.
Reporting Tool. Новый инструмент упрощает создание настраиваемых отчетов благодаря ряду фильтров, таких как источник трафика, обеспечивая индивидуальный подход к оценке и оптимизации кампании.
Кроме того, помимо полного обновления UI-интерфейса, платформа в 2023 году повысила свою производительность за счет перехода на облачную инфраструктуру. Этот переход, в сочетании с улучшенными методами кэширования и сжатия данных, привел к значительному сокращению времени загрузки рекламы.
Также Xapads Media расширил предложение инвентаря, включив в него регионы Европы, Азии, Америки и Африки, что еще больше увеличило глобальный охват компании.
Мы постоянно развиваемся, внедряя инновационные технологии, чтобы идти в ногу со временем, и предоставлять нашим пользователям лучший сервис.
Команда Xapads
Рекламные платформы и сервисы предлагают все больше способов покупки трафика, инструментов для отслеживания эффективности рекламы и различных типов объявлений, а развитие ИИ только ускорило в 2023 году выпуск усовершенствованного функционала и новых тулов на рекламных площадках.
Нейросети, машинное обучение и programmatic buying сейчас действительно важны для продвижения. И компаниям, как никогда, необходимо постоянно учиться и меняться, чтобы оставаться актуальными. Могу поделиться лайфхаком Мобио — на каждый источник трафика мы закрепили специалиста, который отслеживает все изменения и разбирается в нововведениях, передавая команде на тест актуальные для нас новинки. Это позволяет Мобио запускать более оптимизированные кампании одними из первых, несмотря на то, что к тестам мы подходим основательно. Мы хотим поблагодарить наших партнеров — Getintent, Appnext, VK Advertising, Yandex Direct, Hybe, Bidease и Xapads — за то, что они всегда делают свои платформы лучше и дают нам новые инструменты для того, чтобы наша реклама работала еще лучше.,
Маркетинговые исследования
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании