• Новости

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

В 9 сезоне «Национальной премии бизнес-коммуникаций. Эффективность» проекты оценят около 150 экспертов уровня C-level. Примерно 70% состава — представители брендов и рекламодателей, принимающие решения на уровне стратегии и инвестиций. Работа жюри организована в рамках двух блоков — «Маркетинг» и «Технологии». Судейский корпус сформирован таким образом, чтобы коммуникационные решения рассматривались через призму стратегических задач бизнеса и их влияния на финансовые и операционные показатели компаний.

В этом году впервые в состав жюри вошли лауреаты премии «Топ-менеджеры НПБК 2025». Оценка проектов проходит в четыре этапа с участием Экспертного совета и Высшего экспертного совета Гран-При.

Говоря о значении премии для индустрии, Егор Бормусов, вице-президент по маркетингу, группа компаний «Ростелеком», отмечает, что участие в жюри «НПБК. Эффективность» — это про высокий стандарт оценки и уважение к бизнес-результату. Здесь коммуникации рассматриваются как полноценная часть стратегии компании, влияющая на рост, долю рынка и управленческие решения.

«НПБК. Эффективность — одна из немногих премий, где в центре внимания находятся рекламодатели и первые лица бизнеса. Это создаёт особую среду: профессиональный диалог на равных, возможность обмена опытом и нетворкинг с теми, кто принимает решения и отвечает за результат. Мы ждём кейсы с чёткой логикой, прозрачными метриками и смелыми задачами. Работы, которые подтверждают: коммуникации — это инвестиция, а не расход».

Егор Бормусов

Вице-президент по маркетингу, группа компаний «Ростелеком»

В составе жюри — представители ключевых отраслей экономики: FMCG, финансового сектора, e-commerce, розничных сетей, фэшн и бьюти, медиа, промышленности и тд. Это даёт возможность рассматривать проекты в контексте реального бизнеса и разных моделей роста.

Жюри блока «Маркетинг»

• Леонов Александр, Руководитель направления стратегических коммуникаций, Т-Банк;

• Стерлигов Петр, Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций, М.Видео;

• Стародубцева Ирина, Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций, ПАО Совкомбанк;

• Дорожок Олег, Директор по маркетингу и монетизации, OZON;

• Шабанов Эдгар, Президент, ГК Рив Гош;

• Егоров Олег, Директор по маркетингу, ФлауВау;

• Зернышко Ирина, Директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации, Арнест ЮниРусь;

• Костров Сергей, Директор департамента по маркетингу, Okko;

• Курочкина Анна, Директор по маркетингу, АО АВТОВАЗ;

• Сивкаева Кристина, Директор по маркетингу, ГК Рики (Смешарики, Фиксики и др.).

Говоря о том, как рекламодатели оценивают проекты, Андрей Осокин, Член Правления — Директор департамента маркетинга ГК Детский Мир, отмечает: в первую очередь внимание обращают на цифры и реальный эффект для бизнеса.

По его словам, когда ты сам отвечаешь за бюджет и понимаешь, сколько в бизнесе что стоит, насколько сложно выстроены процессы и какую ответственность несёшь за итог, неизбежно смотришь на кейс иначе — прежде всего оцениваешь его реалистичность. Подтверждены ли результаты конкретными расчётами? Не приукрашена ли история?

Идея может быть прекрасной, реализация — сильной, но главный вопрос остаётся: сколько бизнес в итоге заработал и что фактически получил? Именно так мыслит директор по маркетингу — потому что с него спрашивают за эффективность и ответственность за бюджет. И, оценивая чужие проекты, он смотрит на них с той же позиции: где ваша эффективность? Покажите её. Докажите её.

Осокин Андрей

Член Правления — Директор департамента маркетинга ГК Детский Мир

Жюри блока «Технологии»

• Максим Жирнов — Руководитель отдела привлечения пользователей, Яндекс Пэй;

• Анна Баринова — Генеральный директор, LOOKY;

• Вячеслав Глебов — Head of Digital, OMODA&JAECOO;

• Сергей Алексанин — Руководитель направления цифрового маркетинга, Лента;

• Павел Буткевич — Head of Digital, ФСК;

• Алексей Новиков — Начальник медиа и стратегии, МТС;

• Сергей Ефимов — Исполнительный Директор, OMD Resolution;

• Александр Папков — Директор по инновациям, АДВ;

• Андрей Крисюк — Генеральный директор, OOM by Okkam;

• Александр Андреев — Исполнительный директор, OMD Media Direction.

Технологический блок премии сфокусирован на решениях, которые развивают рынок и помогают компаниям повышать управляемость маркетинга. Как отмечает Сергей Ефимов, исполнительный директор OMD Resolution, важнейшую роль в популяризации технологических инструментов играет возможность изучать чужой опыт и понимать, что этот опыт — успешный и подтверждённый профессиональной оценкой.

Премия как инструмент индустриальной популяризации идеально решает эту задачу. К сожалению, пока в России не так много фестивалей имеют грамотно построенную систему подачи, оценки и подбора жюри для выделения лучших практик в области технологий.

Сергей Ефимов

Исполнительный директор OMD Resolution.

Полный состав жюри IX сезона размещён на официальном сайте премии.

Подробнее о правилах участия, критериях оценки и самые актуальные новости — в Telegram-канале премии.

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность
еще 65 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Resonance

19 часов назад

Как Grünländer рассказал о натуральном созревании сыра и усилил позиции в самой массовой категории сыров

Digital Маркетинг

Силу бренда раскрыла зеркальная инсталляция, Telegram-бот и умная диджитал-дистрибуция

Редакция ADPASS

25.02.2026

Видео — лучшее SEO: почему YouTube оказался в центре борьбы за ИИ-поиск

Маркетинг SEO ИИ ChatGPT. YouTube

YouTube — с его субтитрами, метаданными и разбивкой на главы — стал идеальным источником информации для чат-ботов и ИИ-поисковиков. В результате бренды начинают перестраивать присутствие на платформе уже не ради просмотров, а ради попадания в ответы чатботов.

Акселератор АКС

20.02.2026

Почему старое SEO умерло и как Дмитрий Ковпак советует продвигать товары сейчас

Коммуникации Маркетинг

Старое SEO, основанное на плотности ключевых слов и бесконечном перечислении синонимов, окончательно перестало работать. Я, Дмитрий Ковпак, стал замечать, что в 2026 году алгоритмы маркетплейсов полностью перешли на Векторный поиск (Vector Search) и экономическое ранжирование

uForce

16.02.2026

Как мы помогли страховой компании сократить обращения в контакт-центр на 30 %

Финансовый сектор Маркетинг

Одна из типичных проблем бизнеса — отсутствие системного понимания, почему клиенты довольны или, наоборот, уходят к конкурентам. В этой статье делимся опытом реализации масштабного проекта по исследованию восприятия сервиса и уровня удовлетворённости. Мы разработали методологию, внедрили регулярные опросы, собрали тысячи ответов и помогли компании оптимизировать путь клиента на основании данных NPS и CSI.