• Маркетинговые исследования

Исследование Rambler&Co: россиянки чаще любят дарить подарки, а не получать их

Как показывают результаты исследования, за последние годы само понятие «забота о себе» стало чем-то более обширным, подразумевающим баланс в разных сферах. Например, для 16% ответивших забота о себе связана с полноценным сном, а для 14% важны уходовые процедуры, бьюти-ритуалы и макияж. 19% предпочитают покупки декоративной косметики и средств для ухода, приятных мелочей без повода или обновление гардероба. В числе других способов – прогуляться на свежем воздухе (13%), просто побыть наедине с собой (11%), заняться спортом или другой физической активностью (10%), встретиться с близкими и друзьями (9%) или сосредоточиться на саморазвитии и обучении (8%).

При этом 31% ответивших отмечают, что им хотелось бы уделять больше времени заботе о себе, а 38% и вовсе не успевают многое из задуманного. В то же время четверть респондентов (23%) уверены, что им достаточно времени на себя. Только 8% ставят заботу о себе в приоритет и посвящают этому все свое время.

Важно отметить, что, по мнению девушек и женщин, макияж стал частью заботы о себе, а не только способом самовыражения или инструментом, который помогает подчеркнуть естественную красоту. Например, большинство из них (24%) наносят макияж просто так – в обычный день, без повода и просто чтобы порадовать себя. Еще 23% делают это по праздникам, когда хочется добавить ярких акцентов. 17% девушек ответили, что макияж помогает почувствовать уверенность перед важным днем, а 16% используют косметику как способ поднять себе настроение. В числе других причин – период перемен и новых этапов в жизни (7%), желание замедлиться и посвятить время себе (5%), эксперименты с образом (4%) и моменты усталости (4%).

Результаты опроса также показали, что в праздники большинство ставят в приоритет своих близких. Так, 57% опрошенных предпочитают дарить подарки родным и друзьям. Почти для четверти (23%) важно сделать презент самой себе. А пятая часть (20%) хотят получать подарки от других.

Лидер среди знаков внимания, которые девушки дарят близким, – сладости и вкусная еда (28%). На втором месте – совместный досуг (26%), что особенно актуально при насыщенном темпе жизни, когда встретиться с близкими удается только в праздники. Также девушки предпочитают дарить товары для дома и технику (15%), косметику и бьюти-средства (13%), различные аксессуары (10%) и цветы (8%).

«Для современных девушек забота о себе – это про баланс: образ, эмоции, внутренняя гармония. В насыщенном ритме жизни важно собирать свою «систему самоподдержки», которая объединяет разные области: сон, спорт, макияж и те самые 15 минут тишины с любимой музыкой. Эти ритуалы помогают создать фундамент для сохранения внутреннего баланса», –

Алина Купорова

руководитель коммуникационного управления бренда Arive Makeup

Rambler&Co
еще 590 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

02.03.2026

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале

02.03.2026

Дайджест Akademia: актуальные события марта

01.03.2026

Как использовать карту эмпатии

Вам понравится

Ohmybrand

4 часа назад

Кошачий наполнитель Miaumi: самурай на страже чистоты и свежести

Брэндинг

webit

13.02.2026

Как пересмотр уже работающих стратегий увеличил количество покупок на 197%

Digital Брэндинг

Этот кейс будет полезен интернет-магазинам, digital-специалистам и маркетологам, работающим в e-commerce. Даже если рекламные кампании работают стабильно, всегда есть возможность сделать их еще эффективнее.

AICAP

11.02.2026

Как понять потребителя, когда опросы исчерпали себя?

IT и инновации Маркетинг

Стремление понять поведение человека — огромная часть научных исследований — от психологических экспериментов до изучения поведения потребителей. Хотя во многих из этих областей традиционно используется прямой подход «вопрос-ответ», реальный прогресс был достигнут за счет более глубокого изучения. Нейромаркетинговые исследования — это самый быстрый и доступный путь к пониманию того, как человек думает, действует и чувствует.

Соломка PR агентство

11.02.2026

Развитие личного бренда экономиста-практика: от неструктурированного присутствия к статусу востребованного эксперта на ТВ и в СМИ

Медиа Брэндинг

История Оксаны Гайнановой — это пример того, как можно трансформировать разрозненное цифровое присутствие в целостную стратегию, закрепляющую статус эксперта-практика, укрепляющую медиаавторитет и обеспечивающую стабильный приток заинтересованной аудитории.