Исследование GetCourse и «Космос-4»: 16% онлайн-школ встроили тему личного бренда в свои курсы

Крупнейшая в России платформа для онлайн-школ GetCourse и агентство персонального брендинга для руководителей «Космос-4» провели исследование и выяснили, какую роль играет личный бренд в развитии онлайн-бизнеса. В опросе приняло участие более 100 предпринимателей и топ-менеджеров в возрасте от 18 до 50 лет из разных регионов России.

Сейчас на платформе GetCourse каждая шестая онлайн-школа (16% от общего количества) включает в свою программу курс или урок, посвященный развитию личного бренда. Эта тема уже стала важной частью образовательных проектов, показывая востребованность навыков самопрезентации и коммуникации в современном бизнесе.

Большинство предпринимателей и топ-менеджеров выбирают онлайн-курсы прежде всего ради получения новых знаний и навыков, полезных для бизнеса (67%). На втором месте — желание увеличить заработок и масштабировать бизнес (57%). Вместе с этим, респонденты рассматривают онлайн-обучение как инструмент для саморазвития и хобби (21%), а еще 20% ценят онлайн-образование за возможность найти единомышленников и стать частью профессионального сообщества.

При выборе конкретного курса в первую очередь уделяют внимание программе и содержанию (75%), затем цене (53%) и личному бренду автора (44%). Так для бизнесменов и руководителей важна не только польза для бизнеса, но и качество наполнения курса, прозрачность ценовой политики и репутация эксперта, который ведет обучение.

Для предпринимателей и топ-менеджеров в спикере онлайн-курса зачастую важны экспертность и опыт (72%), умение понятно объяснять материал (69%), открытость к обратной связи от аудитории (46%) и стиль коммуникации (45%). Более половины респондентов (55%) отмечают, что личный бренд эксперта влияет на выбор программы.

70% руководителей и предпринимателей отмечают, что личный бренд напрямую влияет на развитие их бизнеса или карьеры. В то же время практически половина опрошенных (47,5%) уже проходили обучение по персональному бренду.

Самая популярная цель развития личного бренда среди руководителей и владельцев бизнеса: привлечение новых клиентов (47,5%), еще 22% ставят задачу по расширению профессиональных связей. Для собственного продвижения абсолютное большинство опрошенных используют социальные сети (83%), а также прибегают к онлайн- и офлайн-выступлениям (37%), публикациям в СМИ (25%).

Среди миллениалов и зумеров ключевой сложностью при развитии личного бренда стала нехватка времени (27% и 35% соответственно). При этом миллениалы добавляют такие факторы, как неясность стратегии продвижения (30%) и неуверенность в собственных силах и экспертности (22,5%). По мнению поколения Х развитию личного бренда мешают, в первую очередь, финансовые затраты (36%).

Тема персонального бренда уже стала важной частью российского онлайн-образования: почти половина опрошенных уже проходили обучение по персональному бренду, а каждая шестая школа внедряет соответствующие темы в свою программу. На мой взгляд, этот тренд будет только усиливаться: на фоне взрывного роста количества генеративного контента, мы все больше будем ценить знакомые лица и их эксклюзивную экспертизу.

Дарья Наумова

Директор по внешним коммуникациям GetCourse

Самая популярная цель развития личного бренда среди руководителей и владельцев бизнеса: привлечение новых клиентов (47,5%) и это не случайно. В 2025 году все больше предпринимателей осознают ценность влияния персонального бренда на аудиторию и, начиная, работать над ним, видят ощутимый результат, поскольку люди приходят и говорят: «Я хочу, чтобы моим вопросом занялись только вы и ваша команда». Еще 22% ставят задачу по расширению профессиональных связей. Ваша грамотно-выстроенная публичность, результат выступлений, публикаций в СМИ и социальных сетях дает вам выход за пределы профессионального круга, позволяет коллаборироваться с теми отраслями, которые зачастую не представлялись возможными. Все это благодаря растущему влиянию вас как профессионала и интересной личности.

Надежда Кобина

Генеральный директорагентства персонального брендинга «Космос-4»

#Исследования #Новости

GetCourse
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Рег.ру

Позавчера

Крупнейший российский хостинг-провайдер Рег.ру добавил идентификацию владельцев сайтов через «Госуслуги»

Новости

Российская технологическая компания Рег.ру объявляет о запуске идентификации пользователей с помощью Единой системы идентификации и аутентификации (ЕСИА). Компания является крупнейшим в России хостинг-провайдером и теперь предоставляет возможность владельцам сайтов пройти предусмотренную законом идентификацию с помощью верифицированный учетной записи портала «Госуслуги». Этот способ сделает удобнее обязательную процедуру проверки личности.

Редакция ADPASS

27.11.2025

Маркетинговый барометр показал «пасмурно»: опубликован CMO Barometer`2026

Исследования Маркетинг Топ-менеджмент Serviceplan Heidrick & Struggles

68% директоров по маркетингу из 15 стран и регионов мира считают, что 2026 год пройдет под знаком ИИ, который будет влиять на все аспекты их стратегии. Только один из пяти (20%) верит в изменении экономической ситуации к лучшему. 45% считают, что главный навык директора по маркетингу в наши дни — цифровая и техническая грамотность. Эти и другие данные приводятся в очередном исследовании CMO Barometer`2026.