Исследование Food.ru и «Пятёрочки»: как россияне отмечают День матери
30 ноября в России отмечают День матери — один из самых теплых и светлых праздников. В эту дату даже самые занятые люди находят время, чтобы сказать маме то, что обычно откладывают на потом. Чтобы понять, как россияне готовятся к празднику и какой смысл вкладывают в него, медиаплатформа Food.ru совместно с торговой сетью «Пятёрочка» провела масштабное исследование, в котором приняли участие более 22 тысяч респондентов.
Праздник, который воспринимают как личный
Несмотря на то что День матери отмечает лишь треть участников опроса, отношение к нему остается преимущественно позитивным. Значительная часть респондентов рассматривает праздник как день благодарности и любви к маме (45%).
Как проходит День матери
Традиционно россияне отмечают День матери в кругу семьи. Наиболее распространенными ответами стали «домашнее застолье» (36%) и «личный визит» или «звонок маме» (33%). Эти варианты преобладают у респондентов всех возрастов.
Дома День матери проводят по-разному: одни делают небольшой сюрприз (18%), а кто-то готовит праздничный завтрак или ужин (15%). Поздравления в соцсетях встречаются реже: так поступают 12%.
В ряде регионов традиция семейных застолий особенно выражена. Чаще всего проводить праздник дома предпочитают жители Пермского края (30%), Саратовской и Пензенской областей (29%).
Подарки — от цветов до впечатлений
Самый распространенный подарок ко Дню матери — цветы. Их дарят более 48% опрошенных. В отдельных регионах эта традиция выражена особенно ярко. В Волгоградской области цветы лидируют и среди тех, кто дарит (34%), и среди тех, кто получает (55%). Похожая ситуация наблюдается в Тюменской области, где цветы выбирают 36% респондентов.
Второе место среди популярных подарков занимают сладости. В Иркутской и Оренбургской областях, а также в Ставропольском и Пермском краях доля таких подарков достигает 30–35%.
Есть регионы, где предпочтения более индивидуальны. В Хабаровском крае треть участников (33%) делает подарок своими руками. Техника и полезные вещи для дома особенно популярны в двух регионах. В Оренбургской области такие подарки выбирают 21% респондентов, а в Липецкой — 20% мам признаются, что получают именно практичные подарки.
Реже всего россияне дарят своим мамам подарки-впечатления: путешествия, билеты или мастер-классы выбрали около 5% опрошенных.
Идеи подарков и бюджет
Отличия при выборе презентов прослеживаются не только между регионами, но и между гендерными группами: женщины чаще выбирают подарки, сделанные своими руками (20%), а также чайные и кофейные наборы (9%), тогда как мужчины чаще дарят цветы (31%) и закладывают большой бюджет.
Несмотря на большое разнообразие подарков, сладости, чай и кофе остаются беспроигрышными вариантами. Это доказывает статистика торговой сети «Пятёрочка»: указанные категории продолжают расти быстрее других.
Самый заметный рост показывают сладости, которые приносят к чаю или дарят в качестве небольшого подарка. В 2025 году их продажи выросли на 11%. Самыми популярными угощениями остаются товары из категории «Печенье и крекеры», а самый заметный рост продаж у «Зефира и мармелада».
В текущем году продажи кофе выросли на 9%. Примерно семь из десяти покупателей выбирают растворимый напиток. Именно бренд Venetto обеспечивает около половины всех покупок среди собственных торговых марок «Пятёрочки». Кофе в зернах, молотый и капсулы покупают заметно реже растворимого.
Категория чая показывает схожую динамику: в 2025-м чайную продукцию стали чаще покупать на 7%. Безусловным лидером остается черный чай — особенно любимый россиянами с бергамотом и цейлонский, реже — зеленый и травяной чаи.
Бюджет на подарки
По стране в целом большинство респондентов ориентируется на сумму до 3 тысяч рублей. Но есть регионы, где люди готовы тратить больше. В Ханты-Мансийском автономном округе сумму от 3 до 5 тысяч рублей выбирают 42% участников, а в Тюменской области и Хабаровском крае — по 29%. Более 10 тысяч рублей на подарки тратят москвичи (12%), а также жители Красноярского края (11%) и Пензенской области (10%). Для жителей этих регионов День матери нередко становится более значимым поводом для увеличения праздничных расходов.
Что значит День матери для россиян
Поколения действительно по-разному трактуют День матери. У респондентов в возрасте до 35 лет доминирует эмоциональное восприятие: для 51–53% это «день благодарности и любви к маме».
У участников старше 50 лет смысл праздника смещается в сторону семейных традиций. В этой группе выше доля тех, кто описывает праздник как теплую традицию (18%) и как семейный день, когда есть повод собраться вместе (21%).
Для большинства россиян этот праздник связан с домашней атмосферой и вниманием к близким. Люди поздравляют мам по-разному — дарят цветы, сладости, полезные вещи или что-то сделанное своими руками. Но главным остается внимание и возможность выразить благодарность маме.
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании