• Кейсы

Испытание стройкой от ТеплоКНАУФ и Action

Летом 2022 года компания КНАУФ Инсулейшн проводит репозиционирование продуктовой линейки минераловатной теплоизоляции для домов. Меняется также и внешний вид упаковки утеплителей ТеплоКНАУФ. Перед агентством стояла задача донесения ключевых преимуществ и построения лояльности бренду для непростых аудиторий — людей, занимающихся строительством собственного дома, и профессионалов-строителей, по всей стране.

«Мы увидели хорошую возможность для имиджевых и продуктовых сообщений не в строительном магазине или в интернете, а на досуге, объединяющем аудитории. Активный семейный отдых — территория, которая дает массу вариантов для интеграции бренда и возможностей для вовлечения. Так появилась полоса препятствий “Испытание стройкой” ТеплоКНАУФ. Локация и время были выбраны неслучайно — парк ВДНХ традиционно привлекает ключевую аудиторию — семьи, предпочитающие активный досуг с детьми, а также большое количество гостей столицы, приезжающих с семьями в парк в летние выходные, в числе которых будет и день рождения ВДНХ»

Стелла Силко

менеджер по работе с клиентами Action

Такое «Испытание стройкой» транслирует преимущества продукта, акцентированные в зонах c препятствиями: в «лабиринте» участник проходит мини-квест, для прохождения которого нужно ознакомиться с характеристиками продукта, в следующих зонах — испытания, с которыми хорошо справляется ТеплоКНАУФ: холод, ветер и влажность.

Прошедшие «Полосу препятствий» получают сертификат на скидку в официальном интернет- магазине teploknauf.com, подарки от ТеплоКНАУФ и возможность сделать памятное семейное фото.

«В условиях, когда доходы населения и покупательская способность падают, а задачи по строительству безопасных домов для всей семьи и качественного семейного досуга остаются, мы хотим поддержать наших покупателей и дать возможность получить скидку на нашу натуральную и безопасную теплоизоляцию, а также весело и интересно отдохнуть с семьей»

Екатерина Русских

директор по маркетингу КНАУФ Инсулейшн

Для большего азарта взрослым предлагается пройти полосу препятствий на время, а участники из регионов могут проголосовать на сайте проекта за приезд классной интерактивной зоны для всей семьи в свой родной город.

Action
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Giftery

04.12.2025

Новогодняя битва за 600 — не пропусти!

Коммуникации Мероприятия

Знали ли вы, что 4 декабря — это день, когда нужно заказывать подарки у Деда Мороза? С Giftery вы можете не переживать и найти всё нужное у нас. А мы в свою очередь будем уже сегодня дарить подарки на нашей финальной игре года «Самый умный».

Pattern Digital

03.12.2025

Кейс: Презентация первого российского электромобиля АТОМ

Мероприятия IT и инновации

Мультимедийное оформление пространства.

Hybrid

01.12.2025

Как брендам работать с attention-метриками и зачем проводить нейроисследования

Коммуникации Маркетинг

Все чаще рынок обсуждает не показы и клики, а внимание. У многих рекламных платформ уже появились собственные attention-метрики, но вместе с трендом пришли и вопросы доверия: как их верифицировать, с чем сравнивать и насколько корректно сопоставлять разные форматы между собой. Наталия Фролова, СЕО и Сооснователь VOX, рассказывает, почему одной «видимости» мало и что делать, чтобы платить не за формально видимое, а за увиденное и запомненное.

Маркетинговое агентство ОМНА

19.11.2025

Почему клиенты уходят к конкурентам и как это исправить

Промышленность Маркетинг

Ситуация, при которой клиенты уходят без каких-либо очевидных причин — при сохранении превосходного качества, стабильных цен и соблюдении всех договоренностей по срокам — стала распространенной для множества компаний в сфере B2B. Внутреннее чувство благополучия оказывается обманчивым: за ним прячется «подводная часть айсберга» — невидимые на поверхности проблемы, которые ведут к финансовым убыткам.