• Кейсы

Испытание стройкой от ТеплоКНАУФ и Action

Летом 2022 года компания КНАУФ Инсулейшн проводит репозиционирование продуктовой линейки минераловатной теплоизоляции для домов. Меняется также и внешний вид упаковки утеплителей ТеплоКНАУФ. Перед агентством стояла задача донесения ключевых преимуществ и построения лояльности бренду для непростых аудиторий — людей, занимающихся строительством собственного дома, и профессионалов-строителей, по всей стране.

«Мы увидели хорошую возможность для имиджевых и продуктовых сообщений не в строительном магазине или в интернете, а на досуге, объединяющем аудитории. Активный семейный отдых — территория, которая дает массу вариантов для интеграции бренда и возможностей для вовлечения. Так появилась полоса препятствий “Испытание стройкой” ТеплоКНАУФ. Локация и время были выбраны неслучайно — парк ВДНХ традиционно привлекает ключевую аудиторию — семьи, предпочитающие активный досуг с детьми, а также большое количество гостей столицы, приезжающих с семьями в парк в летние выходные, в числе которых будет и день рождения ВДНХ»

Стелла Силко

менеджер по работе с клиентами Action

Такое «Испытание стройкой» транслирует преимущества продукта, акцентированные в зонах c препятствиями: в «лабиринте» участник проходит мини-квест, для прохождения которого нужно ознакомиться с характеристиками продукта, в следующих зонах — испытания, с которыми хорошо справляется ТеплоКНАУФ: холод, ветер и влажность.

Прошедшие «Полосу препятствий» получают сертификат на скидку в официальном интернет- магазине teploknauf.com, подарки от ТеплоКНАУФ и возможность сделать памятное семейное фото.

«В условиях, когда доходы населения и покупательская способность падают, а задачи по строительству безопасных домов для всей семьи и качественного семейного досуга остаются, мы хотим поддержать наших покупателей и дать возможность получить скидку на нашу натуральную и безопасную теплоизоляцию, а также весело и интересно отдохнуть с семьей»

Екатерина Русских

директор по маркетингу КНАУФ Инсулейшн

Для большего азарта взрослым предлагается пройти полосу препятствий на время, а участники из регионов могут проголосовать на сайте проекта за приезд классной интерактивной зоны для всей семьи в свой родной город.

Action
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

М.Видео-Эльдорадо

18.02.2026

М.Видео и Прохор Шаляпин призвали россиян не уработаться при выборе подарков любимым

Маркетинг Ритейл

ПАО «М.видео» представила серию праздничных активностей к гендерным праздникам. Центральным элементом кампании стал новый OLV-видеоролик с участием Прохора Шаляпина в образе Скупидона, который помогает покупателям выбирать подарки для любимых легко, быстро и с выгодой, при этом не уработавшись в муках подбора.

Ботфактор

17.02.2026

Семантика с ИИ до ставки: как настроить Директ, который продает, а не просто приводит трафик

Маркетинг

Никто не использует больше Wordstat для подбора ключей — всю семантику можно собрать через ChatGPT. Так ли это? Разбираемся, как директологи в условиях ИИ-революции собирают семантическое ядро и ключевые фразы в нейросетях и как усиливают его для увеличения продаж, а не только привлечения трафика.

Ливень

17.02.2026

Opera Gala Dubai

Мероприятия Маркетинг

Как продать билеты на мировых звезд оперы в трех разных регионах, стартовав с опозданием
3 языка (RU/EN/IT)
3+ целевых региона
7 рекламных каналов

ВкусВилл

13.02.2026

Съедобные валентинки и «обручальные» сушки: ВкусВилл запускает серию товаров для необычных признаний

Маркетинг Ритейл

В преддверии 14 февраля ВкусВилл представил лимитированную коллекцию продуктов, которые заменят привычные открытки и сувениры. С 13 февраля в ассортименте сети появятся «обручальные» сушки и съедобные валентинки из вафельной бумаги.