Новости
Qform
15 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BBDO Group
ИИ-рецепт для рекламы METRO с Константином Ивлевым
Агентство BBDO создало нейроИвлева для озвучивания роликов и торговых предложений.
Торговые компании традиционно ротируют огромное количество рекламных сообщений в коммуникации: буквально каждый день в самых разных каналах нужно рассказывать о новых предложениях, скидках, акциях. Делать все это нужно быстро, ведь срок жизни такого сообщения напрямую зависит от сроков проведения той или иной акции. В таких условиях становится практически невозможным не только активно использовать в креативе, но даже точечно привлекать к коммуникации селебрити. Но насколько краше стала бы продуктовая часть, будь она озвучена звездным голосом!
METRO и BBDO нашли решение: ИИ-голос озвучивает ролики в десятки раз быстрее и дешевле, чем классический продакшн, сохраняя при этом эффект личного участия звезды.
Технология позволяет мгновенно адаптировать аудиорекламу под любой продукт из ассортимента METRO.
Как это создавалось?
Все это стало возможным благодаря одной 40-минутной записи в студии с личным присутствием Константина Ивлева. Следующий этап — тщательная доработка с применением нескольких нейросетей и участие профессиональных дикторов.
В итоге специалисты BBDO смогли воспроизвести уникальные интонации, ритм и харизму голоса Ивлева, превратив технологию не в замену, а в усилитель человеческого фактора.
Но в агентстве пошли еще дальше: в ходе работы над проектом получилось создать собственный инструментарий для решения задач с применением ИИ, который открывает новые перспективы в оптимизации сроков и процессов работы над проектами, где требуется озвучание определенным голосом.
В планах — расширить применение ИИ в коммуникации, следуя логике «умной экономии»: инвестиции в инновации не только сокращают издержки, но и повышают капитализацию бренда.
Ксения Киселева, Руководитель дивизиона В2С METRO
Нам понравилась конкретика решений — теперь мы можем массово применять этот инструмент, экономя время для продакшена, и, что немаловажно, бюджет. Работаем и экспериментируем с командой дальше.
Владлена Обухова, управляющий директор BBDO
Наша команда уже не первый год изучает возможности применимости нейросетей в рекламе. В этом проекте с поддержкой команды METRO у нас получилось реализовать достаточно новую идею, эффективность которой не просто очевидна, но и может быть оценена в сэкономленном бюджете. Мне кажется, так это и должно работать.
Соcтав творческой группы
METRO (клиент).
BBDO (агентство).
Лучшее в блогах
12.02.2026
Вам понравится
Altcraft
11.02.2026
WIM.Agency
05.02.2026
Топ-3 небанальных диджитал-поздравлений для сотрудников
![]()
При работе с внутренними проектами важно учитывать корпоративную культуру, ценности компании и бизнес-цели. Интерактивы для сотрудников помогают увеличить лояльность, создать благоприятную атмосферу в коллективе, укрепить работоспособность и командный дух.
hh.ru
26.01.2026
Как ВТБ превратил HR-коммуникации в увлекательное расследование
Для привлечения современных специалистов недостаточно просто опубликовать вакансию. Крупным компаниям, особенно в финансовом секторе, требуется вовлекать соискателей, выстраивать с ними диалог и ярко демонстрировать свою корпоративную культуру. В партнёрстве с Бренд-центром hh.ru банк ВТБ вышел за рамки традиционных форматов и превратил знакомство с компанией в интерактивную детективную игру.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 