Кейсы
Depot branding agency
15.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
COMPASS Branding Agency
HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова
История казанского завода ZMT — из семейного бизнеса в лидеры рынка. Но взлёт сменился вызовом: текучка, падение дисциплины и демотивация костяка коллектива. В бриф клиент вынес чёткий запрос: «Нам нужен не красивый образ, а инструмент управления».
Исследование: в поисках скрытых пружин мотивации
Мы провели десятки глубинных интервью с рабочими завода и обнаружили удивительную закономерность. Для этих мужчин, в основном семейных, главным мерилом успеха было благосостояние их семьи, способность жить «не хуже других». Старая как мир материальная соревновательность, что движет людьми.
Рождение Заводской лиги
И тут нас осенило: а что, если дать людям реальную возможность соревноваться и каждый день доказывать, что ты не хуже (а то и лучше) других и превратить завод в огромную спортивную арену? Так родилась концепция Заводской лиги, где привычная рутина стала увлекательным турниром. Рабочий процесс превратился в турнир с правилами игры, системой поощрений и даже штрафов за нарушения, рабочие объединились в команды, а начальники цехов стали капитанами. Заводская лига объединила 17 команд, каждая из которых разработала собственные символы и названия. Мы создали полноценную турнирную систему с борьбой за кубок и квартальными премиями.
Визуальная идентичность
Основой визуального стиля мы сделали изображение флага, простого, но мощного символа единства людей. Построенный на знакомых каждому образах (ранее мы уже разработали визуальную идентичность самого завода), он был позитивно принят персоналом.
Результаты: спорт — это цифры
Уже на стадии частичного внедрения мы увидели впечатляющие результаты. Количество откликов на вакансии через HeadHunter выросло на 14%, а сроки закрытия вакансий сократились на 10%. Но главное, мы почувствовали, как меняется атмосфера на предприятии и с волнением наблюдаем, как преображается заводская жизнь.
Когда HR становится стратегическим активом
Секрет успеха Заводской лиги скрыт в гармоничном сочетании глубокого понимания психологии работников, оригинальной метафоры, органично вписавшейся в производственную среду, и тесной интеграции с корпоративной идентичностью.
Проект доказал: правильный HR-бренд — это в первую очередь инструмент решения стратегических бизнес-задач. Когда вы находите общий язык с сотрудниками и говорите на понятной им речи, они отвечают лояльностью и эффективной работой.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Креативное ателье Пинк
14.01.2026
Подкаст «Маркетинг и реальность»
11.01.2026
АЙNЕТ
25.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании