• Маркетинговые исследования

Havas Media: как Россия следила за Чемпионатом мира в Катаре

ТВ аудитория

Чемпионат мира в Катаре не смог приблизиться по популярности у зрителей к домашнему чемпионату мира в 2018 году. Финал посмотрело почти в два раза меньше зрителей, а аудитория стала более мужской. Так, в 2018 году Чемпионат мира на телеканале Россия 1 посмотрело 21 млн чел., а текущий чемпионат — 11,1 млн чел.

Во время ЧМ 2022 средний рейтинг канала Матч ТВ достиг уровня, сопоставимого с рейтингом трансляций ключевых международных соревнований с участием России. В этом году чемпионат транслировался только на канале Матч ТВ, в свою очередь, прямые трансляции матчей ЧМ 2018 были на каналах Первый и Россия 1.

Интересно, что четвертьфиналы были настолько яркими по участникам, что привлекли больше аудитории, чем полуфинал Аргентина-Хорватия.

Топ рекламодателей в рамках ЧМ возглавили букмекеры. В остальных категориях в 2022 были представлены преимущественно российские, либо турецкие/китайские производители.

Как следили за чемпионатом на диджитал-ресурсах

Самый существенный рост трафика наблюдался на сайте Матч ТВ и составил 261%. Также трансляция велась на сайте Кинопоиска, что позволило площадке привлечь 27% трафика. Рост трафика на ключевых спортивных и букмекерских сайтах в среднем составил 30–40%.

В день финального матча Аргентина-Франция был достигнут максимальный рост трафика на спортивные сайты и онлайн-площадки, транслирующие матчи. Уровень колебания трафика возрастал ближе к четверти финала чемпионата — наблюдались общие пики у всех сайтов в дни ключевых матчей.

Как обсуждали чемпионат в диджитал-пространстве

По оценкам Havas Media, на основе данных системы мониторинга Brand Analytics было зафиксировано более 1,7 млн упоминаний мундиаля (20 ноября — 20 декабря 2022), что на 15% меньше, чем у Олимпиады 2022 за время ее проведения — число упоминаний составило около 2 млн. Основными площадками для обсуждения среди россиян стали ВКонтакте (33%), Telegram (21%) и новостные ресурсы (35%). На финал ЧМ 2022, в свою очередь, пришлось около 330 тыс. упоминаний. Интересен тот факт, что четверка сборных, лидеров по упоминаниям, совпадает с занятыми местами на чемпионате.

Рост обсуждений наблюдается на стадии плей-офф. На групповом этапе только проигрыш Аргентины Саудовской Аравии вызвал пик упоминаний. Горячие игры долго держали интерес: пики обсуждений ключевых игр наблюдались на следующий день после игры.

Лионель Месси в два раза обогнал по числу упоминаний Криштиану Роналду. В свою очередь, Килиану Мбаппе не удалось обогнать Криштиану Роналду.

У Лионеля Месси стабильные пики обсуждений после каждой игры Аргентины, максимальная точка упоминаний игрока — финал чемпионата.

Максимальный уровень обсуждений Криштиану Роналду отмечается на старте мундиаля, а свой звездный час в обсуждениях Килиан Мбаппе получил в финале чемпионата.

И давайте еще раз вспомним то, чем действительно запомнится чемпионат для футбольных болельщиков.

4

Havas Village
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

26 минут назад

Что будут обсуждать лидеры рекламного бизнеса в рамках Национального рекламного форума?

4 часа назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

5 минут назад

Red Apple на НРФ’8: ключевые тренды в медиа на 2025 год

Вам понравится

Morune

17 часов назад

Как создать и использовать платежные ссылки

Digital Соцсети

Что такое платежная ссылка? Как и в каких случаях ее использовать? Безопасно ли это? Как начать использовать платежные ссылки? Можно ли оформить возврат денег? На все эти вопросы ответим в нашей статье.

Staffjet

28.10.2024

Как CPA-сети помогают в массовом подборе персонала

Медиа Маркетинг

CPA-сети помогают с онлайн-лидогенераций на массовые вакансии компаниям, с постоянной потребностью в линейном персонале. Речь про вакансии курьеров комплектовщиков, кассиров, работников торгового зала, линейные вахтовые и другие вакансии.
Заказчиками выступают рестораны быстрого питания, маркетплейсы, сервисы доставки, такси, крупные предприятия сферы обслуживания и другие. Такие компании уже несколько лет испытывает большую нехватку персонала, а также ограниченность своих ресурсов для поиска и обработки заявок от кандидатов. С этим помогают посредники — CPA-сети.

Media Direction Group

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

Digital IT и инновации

Свежими, но уже подтвержденными на практике способами использования ИИ на больших данных делится Виктория Колесникова, директор по развитию бизнеса Media Wise.

PENA Agency

10.10.2024

Пятый онлайн-митап MVP TED

Мероприятия Digital

Marketing Validator by PENA (MVP) — серия онлайн-митапов для профи digital под эгидой PENA Group, на которых мы рассказываем простым языком о сложных темах в бизнесе, маркетинге, рекламе, технологиях и жизни.