• Новости

Адреналин и алгоритмы: как технологии меняют культуру фестивалей и контента

6 и 7 ноября 2025 года на территории кинозавода «Москино» прошёл второй международный форум «Культура. Медиа. Цифра», который объединил лидеров креативных индустрий.

В дискуссии «Рейв без бедлама: анатомия успешного фестиваля» принял участие event-директор «Афиши» и генеральный продюсер Пикника Афиши Яков Трахман. Со спикерами он обсудил, как сторителлинг и digital-инструменты создают атмосферу сопричастности, почему масштаб не разрушает камерность, а технологии и грамотная организация превращают поток людей в единую волну драйва.

Самая важная составляющая идеального фестиваля — ощущение гостя. На всех мероприятиях разная аудитория, и главное, чтобы она чувствовала себя комфортно. Организаторы хотят поделиться теми эмоциями и ощущениями, которые закладывают в фестиваль и над которыми долго работают.

Яков Трахман

Event-директор «Афиши» и генеральный продюсер Пикника Афиши

В сессии также выступили CEO Freedom Events, член наблюдательного совета «Тикетон» и предприниматель Виктория Торгунакова, руководитель направления по развитию делового туризма комитета по туризму Москвы Попова Анастасия, продюсер фестиваля INTERVALS, CEO и сооснователь студии медиаарта и интерактивных инсталляций dreamlaser Андрей Тубольцев и основатель, генеральный директор фестиваля Signal Сергей Фадеев. На сессии «Выбор без выбора: будущее персонализированных подборок» выступила директор департамента контента и технологий Rambler&Co, исполнительный директор портала «Рамблер» Анна Иванова. Спикеры обратили внимание на другое поле битвы за внимание — цифровой контент. Они обсудили, как бренды используют гиперперсонализацию, не нарушая доверие аудитории, и как этика, прозрачность и осознанность становятся ключевыми элементами онлайн-опыта.

Мы наблюдаем фундаментальное изменение в запросе аудитории: персонализация перестала быть опцией и стала ожидаемым стандартом качества. Однако в медийном сегменте существует парадокс: пользователь хочет персонального подхода, но при этом не готов регистрироваться ради удобной персональной ленты. Это надолго закрепляет отрасль в «холодной зоне», где приходится опираться на минимальные знания о читателе и показатели кликабельности, создавая, по сути, ленты низкого качества. Такая система создает порочный круг: качество многих продуктов деградирует через хорошо читаемый кликбейт, не приносящий пользы. «Рамблер» пропагандирует другой, инновационный подход. С одной стороны, мы драйвим сервисность и расширяем зону логина полезными более сервисными продуктами, с другой — не пытаемся делать традиционную персонализацию, а с помощью ИИ готовимся перейти на новый уровень гиперперсонализации, где каждая статья становится точкой входа в индивидуальную вселенную, делая взаимодействие с контентом по-настоящему удобным. А пользователь через ИИ может по дополнительному вопросу получить ответ лично для него.

Анна Иванова

Директор департамента контента и технологий Rambler&Co, исполнительный директор портала «Рамблер»

В сессии также выступили ведущий инженер нейронных сетей в X5 Tech Артем Ерохин, руководитель отдела продаж в канале цифровой торговли ООО ПепсиКо Холдингс Фаррух Машарипов и ведущий менеджер продукта VK Музыки, направление музыкальных рекомендаций Олег Лузин. Модератором дискуссии стал начальник отдела маркетинга и развития «Российской газеты» Ян Горовец.

Международный форум «Культура. Медиа. Цифра» ежегодно собирает более 160 спикеров из свыше 20 стран мира. На одной площадке встречаются лидеры в сфере медиа, технологий, искусства, кино, блогинга и креативных индустрий, чтобы показать, как на стыке сфер рождаются новые идеи, партнерства и продукты, способные отвечать на вызовы сегодняшнего дня.

Rambler&Co
еще 550 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Национальный рекламный форум

01.12.2025

Репортаж: день, когда НРФ стал искусством

Мероприятия Маркетинг

11–14 ноября в Москве отгремел Национальный рекламный форум, а отголоски его слышны до сих пор. Все потому, что в этом году провели Новый Супер НРФ, а особенно ярким стал самый первый день форума. Используем машину времени и вспомним все в деталях. О том, как прошел Новый эксклюзивный день НРФ — в нашем репортаже.

Global Functional Drinks

01.12.2025

«Живая» клавиатура: в России выпустили устройство, которое реагирует на действия геймера

IT и инновации Брендинг

TORNADO MAX ENERGY и ДАРК ПРОДЖЕКТ представили уникальную игровую клавиатуру со встроенным цифровым TORNADO, который оживает при взаимодействии с пользователем.

Haiku AI

24.11.2025

Как ИИ-поиск помогает бизнесу экономить деньги

Digital IT и инновации

Представьте, у вас есть база из сотен документов — инструкции, регламенты, технические описания. Чтобы найти в ней нужную информацию, сотрудники копаются в папках, переспрашивают коллег и… теряют часы впустую. Так работает множество компаний.Проблема не в людях и не в документах. Проблема в поиске. Он не понимает, что мы хотим найти, ищет по словам, а не по задаче. А бизнес теряет на этом миллионы. Расскажем, как крупные компании уже решают эту проблему с помощью ИИ-поиска и оптимизируют тысячи рабочих часов в год.

Haiku AI

05.11.2025

Как ПИК автоматизировал визуализацию планировок квартир через ИИ и сократил расходы на 60%

IT и инновации Недвижимость

Для крупного девелопера визуализация планировок — не просто иллюстрация на сайте, а точка принятия решения клиентом. Каждый рендер — это аргумент в пользу покупки, а его отсутствие — прямые потери в конверсии и выручке. В этом кейсе расскажем, как вместе с командой ПИК мы автоматизировали создание рендеров, в то же время сократив расходы на дизайн на 60%.