• Просто о сложном

Почему медицинские сайты падают в выдаче Google и как этого избежать

В 2023 году один из крупнейших московских медицинских центров внезапно потерял 80% трафика из Google. Просто кто-то в CMS случайно удалил страницу с лицензией. Не подделку, не скан в формате JPG с размытым штампом, а официальный PDF-документ с реквизитами. Всё. Больше этого сайта в топе не было.

Этот случай — не исключение, а правило. Медицинская тематика — единственная, где Google применяет особый уровень проверки. Здесь не спасает ни красивый дизайн, ни тысячи ключевых слов. Важны опыт, компетентность и доверие. И если вы думаете, что «SEO для клиники» — это про метатеги и внутренние ссылки, вам пора переосмыслить подход

Почему медицина — особая зона в алгоритмах Google

Google делит всю информацию в интернете на категории по степени риска для пользователя. И медицинские сайты находятся в группе YMYL (Your Money or Your Life) — «вопросы, касающиеся ваших денег или жизни». Это означает, что любая публикация о лечении, диагностике, лекарствах или состоянии здоровья подпадает под усиленный контроль.

Алгоритмы оценивают не только то, что написано, но также:

• кто написал;

• на чём основана информация; 

• есть ли упоминания в СМИ;  

• существуют ли реальные отзывы на независимых платформах (Prodoctorov, 2ГИС, Яндекс.Картах); 

• нет ли массовых жалоб, скандалов или признаков недобросовестной практики.

Оценка основана на принципе EEAT: Experience (опыт), Expertise (экспертиза), Authoritativeness (авторитетность), Trustworthiness (надёжность).

Для обычного блога о кофе эти критерии могут быть условными. Для сайта, где пациенты ищут, как вылечить мигрень, — обязательными. Игнорирование даже одного из них может обернуться провалом в поиске.

Что делает медицинский сайт «неприемлемым» для Google

В глазах Google идеальный медицинский сайт — это не продающий лендинг, а информационный ресурс с чёткой идентичностью, без давления и «горячих предложений».

Вот что вызывает недоверие:

• использование эмоциональных триггеров: «Только сегодня!», «Не медлите!», «Дёшево и эффективно!»;

• отсутствие официальных реквизитов, лицензий, адреса клиники;публикации без указания автора, образования, стажа;

• цитирование непроверенных источников или ссылки на сомнительные сайты;

• наличие рекламы, особенно если она выглядит как медицинская рекомендация;

• контент, написанный общими фразами без ссылок на исследования, протоколы или клинические данные.

Важно понимать: Google не требует, чтобы сайт был «скучным». Он требует, чтобы он был достоверным. Разница принципиальная.

Три столпа доверия: как построить сайт, который Google не спрячет

Если вы готовитесь к запуску или редизайните медицинский сайт, ориентируйтесь на три основных блока. 

1. Прозрачность бизнеса

Google должен быть уверен: за сайтом стоит реальная клиника, а не фиктивная компания. 

Это значит:

• на сайте обязательно указывается полный юридический адрес с индексом и названием здания;

• размещается страница «О клинике» с историей, миссией, командой и, что критично, сканами всех действующих лицензий;

• на видном месте должны быть реквизиты юридического лица: ИНН, ОГРН, наименование;

• добавляются реальные фотографии интерьера, оборудования, персонала, без стоков и шаблонных изображений;

• есть видеопрезентация клиники: не рекламный ролик, а обзор пространства и процессов.

2. Лица экспертов

Google не ранжирует «клинику», он ранжирует людей, которые в ней работают. 

Поэтому:

• обязательно создаётся раздел «Врачи» с подробными профилями;

• у каждого врача должна быть личная страница с фото, ФИО, специальностями, стажем, образованием и местами предыдущей работы;

• указывается стоимость приёма и есть онлайн-запись с актуальным расписанием;

• добавляются сканы дипломов, сертификатов, лицензий;

• публикуются научные публикации, если они есть, и ссылки на них в профиле.

Это не «SEO-фишки». Это сигналы, по которым алгоритм определяет: перед ним — эксперт или маркетолог.

3. Качество контента

Информационные статьи на медицинском сайте — часть репутационной стратегии.

Чтобы контент прошёл проверку EEAT, он должен:

• быть подписан автором: врачом или редактором с медицинским образованием;

• содержать предупреждение: «Информация носит исключительно ознакомительный характер. Перед применением проконсультируйтесь со специалистом»;

• ссылаться только на авторитетные источники: клинические протоколы, исследования из PubMed, рекомендации Минздрава;

• иметь микроразметку schema.org: reviewedBy — для указания рецензента, citation — для ссылок на источники;

• не содержать утверждений без подтверждения, особенно в темах, связанных с лекарствами, БАДами, хирургией.

Любая попытка «сыграть на эмоциях» — прямой путь к пессимизации, падению на несколько позиций в поисковой выдаче.

Как внедрить эти правила на практике: чек-лист для команды

Вот что нужно сделать — не как «SEO-оптимизацию», а как базовые условия существования сайта в медицинском сегменте:

• Техническая прозрачность.
  — Указать реальный физический адрес на сайте.
  — Заменить все стоковые изображения на уникальные фото из архива клиники.
  — Внедрить онлайн-запись с синхронизацией расписания врачей.

• Репутационная поддержка.
  — Сформировать положительный рейтинг в агрегаторах (Prodoctorov, 2ГИС, Яндекс.Картах).
  — Опубликовать упоминания о клинике и врачах на авторитетных медиа или профессиональных площадках. 

• Контентная ответственность.
  — Добавить предупреждение о консультации с врачом во все статьи о здоровье.
  — Привязать каждую публикацию к конкретному эксперту с указанием его профиля.
  — Проверить все внешние ссылки на соответствие принципу авторитетности.

SEO в медицине: доверие, как основа трафика  

Google не хочет, чтобы пациенты принимали решения на основе недостоверной информации. Поэтому он жёстко фильтрует сайты, которые ведут себя как коммерческие ловушки, а не как помощники в вопросах здоровья.

Успешный медицинский сайт — это тот, у которого:

• реальный адрес и лицензии на виду;

• врачи — эксперты с историей;

• контент — не копипаст из интернета, а проверенная, достоверная информация.

Если вы создаёте или продвигаете такой сайт, помните: ваш главный KPI — не трафик, а доверие. Всё остальное приходит вслед за ним.

Humanswith.ai

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

Бум на ностальгию. Что произошло?

Вчера

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

СберМаркетинг

13.02.2026

Недержание руля, AI-слопы и пятые точки: разбор рекламы на Супербоул 2026 — в MEDIA MIX Реакции

Маркетинг Контент

Креативная находка Levi’s, крики Эммы Стоун и новая провокация от Pepsi — чем запомнилась реклама на Суперкубке

Головкин и партнеры

05.02.2026

За пределами скрипта: создание живого голоса компании в AI

Коммуникации Маркетинг

ИИ-помощник, который сегодня шутит, а завтра коммуницирует предельно сухо, мгновенно потеряет доверие, а кроме того будет смотреться со стороны крайне непрофессионально. А вот если его место займет устойчивая цифровая личность, то это будет совершенно иной подход к делу. Да, такую систему придется долго настраивать и отлаживать, постоянно учить её сверять свои реплики с портретом ЦА, который вы для нее создали, но это того стоит. И я постараюсь это доказать.

Маркетинговое агентство «В точку»

31.01.2026

Кейс «В точку»: как прокачали соцсети автодоставки и усилили доверие аудитории

Соцсети Маркетинг

За 5 месяцев мы выстроили SMM-систему для компании по доставке автомобилей из Японии, Китая и Кореи: провели анализ целевой аудитории и конкурентов, разработали контент-стратегию, рубрикатор и редполитику, повысили доверие с помощью реальных кейсов клиентов. Итог — 2,7 млн просмотров, 63 тыс. взаимодействий и заметный рост заявок на подбор и доставку автомобилей.

KursFinder

30.01.2026

Обложка для ВК: ТОП-5 нейросетей для генерации обложек ВК

Маркетинг Контент

Оригинальный баннер способен выделить страницу среди других. Он должен быть отличного качества, определенного размера, — все это может стать проблемой, если у вас нет навыков работы в графических редакторах. Но теперь создать обложку ВК можно с помощью нейросетей. Они создадут изображения в нужном стиле, помогут подобрать оригинальный дизайн, адаптируют фотографию под размеры платформы. В этой статье я расскажу, как с помощью ИИ создать баннер для ВК.