Неделя рекламы
Новости
OOH Mag
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Omni360
Главные тренды мирового рынка наружной рекламы на НРФ-8
Саммит OOH открыл международный индустриальный обзор OOH-рынка от Ильи Чередина, управляющего партнера Omni360. Ключевые тезисы международной повестки.
Рост инвестиций в Out-of-Home
В 2024 году затраты на наружную рекламу, согласно прогнозу WOOH, вырастут до $45,3 млрд (+8%).
DOOH — 37%
Доля цифровой наружной рекламы к концу года достигнет 37% от общего объема OOH, с основным приростом в Америке и странах APAC. Если объединить международную статистику с данными Admetrix, по итогам 2023 года Россия входит в топ-3 стран с крупнейшей долей DOOH: Австралия — 76%, UK — 65%, Россия — 55%.
Программатик вырастет до 8,5%
Вместе с цифровизацией растет объем программатических закупок городской рекламы: к 2025 году, по данным WOOH, он достигнет 8,5% от мирового объема DOOH, лидируя в Европе (20,2% в 2023 году).
Фокус на Adtech
Комплексная автоматизация, развитие Programmatic и применение AI становятся основой для роста эффективности рекламы.
Переоценка классики
Цифровизация активно меняет рынок, но классические форматы наружной рекламы все еще составляют огромную долю от общего количества инвентаря. Не стоит пренебрегать возможностями широкого охвата с выгодным CPM, который предлагает этот канал.
Измерения и данные — драйверы современного рынка
Точные данные позволяют рекламодателям лучше распределять бюджеты, обеспечивая высокую результативность размещений.
Консолидация операторов
Слияния и сотрудничество способствуют привлечению инвестиций и бизнес-фокусу.
Креатив
Программатические возможности открывают простор для создания динамических и адаптивных креативов, которые усиливают внимание и вовлеченность аудитории.
Экологичность медиа
Рекламодатели все чаще учитывают экологический след рекламных каналов, выбирая наиболее устойчивые форматы.
Рост ритейл-медиа
Стремительный рост ритейл-медиа формирует новый ландшафт индор-сегмента и создает новые возможности для интеграции first-party данных в планирование и анализ эффективности рекламных кампаний.
Также укрепление индустриальных ассоциаций, продвижение индустриальных стандартов и коллаборация игроков способствуют устойчивому развитию отрасли.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Group4Media
17.11.2025
OOH Mag
15.11.2025
Admetrix
13.11.2025
Admetrix на конференции «День бренда» (видео)
![]()
10 октября в Москве состоялась конференция «День Бренда» — ежегодное мероприятие, посвященное текущим и перспективным вопросам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков выступил в секциях «От бумаги к пикселям: как наружная реклама стала каналом с измеримой эффективностью» и «Медиасаммит: география маркетинга, химия коммуникаций». Смотрите видео выступлений:
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании