Фиолетовая революция на рынке канцелярии: ребрендинг Berlingo

Ребрендинг — инструмент, который может вдохнуть новую жизнь в уже существующий бизнес. Не все компании готовы пойти на этот шаг. Но те, кто готов, оказываются в выигрыше. В новом материале Best Cases Conference х ADCR Awards Владимир Лифанов, основатель агентства «Супрематика», и Андрей Щербаков, директор Berlingo, рассказали, как обновленный образ канцелярской марки помог завоевать сердца потребителей.

Производитель канцелярской продукции Berlingo, один из лидеров рынка, прошел через масштабный ребрендинг, существенно изменив свою визуальную идентичность и позиционирование. Амбициозный проект был реализован совместно с брендинговым агентством «Супрематика».

Андрей Щербаков, директор Berlingo, признает, что предыдущая бренд-платформа компании сильно устарела и не соответствовала духу времени.

Наш лозунг звучал: «Berlingo никогда не подведет», что совершенно не соответствовало реальному продукту, который мы предлагали. Вопреки заявленному в бренд-платформе подходу «не выпендриваемся», мы действительно стремились выделяться и хотели закрепить это на уровне наших ценностей и в коммуникации с клиентами. Второй аспект касается айдентики, которая также устарела и стала выглядеть слишком стандартно на фоне рынка. Многие конкуренты используют красно-белые цвета, и это создавало визуальную схожесть.

Андрей Щербаков

Директор Berlingo

Задача обойти конкурентов с помощью дизайна на первый взгляд может показаться легкой, однако не все так просто. На практике это требует глубокого анализа, инновационных идей и использования метода «проб и ошибок». Для Владимира Лифанова, креативного директора и основателя агентства «Супрематика», этот кейс стал настоящим вызовом: «Проект почти потерпел неудачу, но в последний момент мы сумели его спасти». Креативная команда столкнулась с трудностями в разработке первых концепций, но органично разрешила все нюансы.

Работа над проектом Berlingo началась с того, что нам пришлось справиться с множеством шуток и стереотипов о немцах. Только оставив позади весь юмор, мы смогли придумать что-то действительно стоящее, сосредоточившись на одной игре слов — «Гансцелярия». Мы взяли существующий логотип и полностью пересмотрели все, что было раньше. Это действительно замечательно, когда заказчик готов к радикальным переменам.

Владимир Лифанов

Основатель агентства «Супрематика»

Миссия: завоевать сердца

Свобода действий позволила команде раскрыть свой творческий потенциал. Ярко-красный бренд с характерной буквой «B» уступил место современному дизайну: лаконичная монограмма «B» из трех сегментов представляет собой простой, чистый и современный символ, сразу адаптированный для использования в минимальных масштабах в цифровой среде.

Новый слоган «Berlingo — твой почерк» лаконично и точно описал суть продукции компании, которая легко адаптируется под индивидуальные предпочтения покупателя, позволяя каждому найти что-то по своему вкусу.

Так у Berlingo появился свой маскот — эмоциональный персонаж, изображающий абстрактный элемент канцелярских принадлежностей на ножках с выразительными глазами. Он был активно вовлечен в создание оригинальных продающих изображений: принимал определенные черты или характеристики уникального предложения, которые нужно проиллюстрировать.

Ребрендинг Berlingo был тепло принят рынком и стал примером того, как кардинальные перемены не испортили бизнес-показатели, а новый имидж стал началом нового этапа в жизни компании. «Реакция на новый логотип и упаковку у всех была похожая. Люди замирали», — с гордостью говорит Андрей Щербаков. Эксперт подчеркивает, что конкуренты начали копировать их подход, признавая успешность изменений и пытаясь повторить успех подобного преображения.

#Коммуникации #Брендинг

Best Cases Conference
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

24.09.2024

57 компаний стали победителями Первого регионального фестиваля рекламы

Вчера

Как увеличить продажи в b2b? 6 простых шагов геройской стратегии

Вчера

Что такое ИТ-аутсорсинг и когда он нужен бизнесу

Вчера

Разгадывая тайны HR и рекламы: неделя инноваций и вдохновения в Екатеринбурге

Вам понравится

Russ

23.09.2024

Группа Russ начнет продавать рекламу в метро Казани

Коммуникации Наружная реклама

Группа Russ объявляет о покупке рекламного оператора ООО «Эфир Транзит», инвентарь которого включает световые короба различных форматов, размещенных на всех станциях метрополитена Казани.