Кейсы
BYYD
03.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Доктор на работе
Фармацевтический кейс. Экстракт мелкой морской рыбы VS акулы хондропротекции
В статье мы рассказали, как правильно выбранный способ подачи информации увеличил готовность врачей работать с препаратом на 33%.
Бренд нашего клиента — хондропротектор с уникальным составом и инновационным способом разработки. Несмотря на столь сильное УТП, ему предстояло громко заявить о себе среди старожилов и гигантов своего сегмента.
Цели
-
Показать разницу между продвигаемым брендом и другими хондропротекторами и побудить рекомендовать именно его.
-
Повысить осведомленность врачей о препарате.
Аудитория
-
Терапевты — 50 117 врачей.
-
Неврологи — 14 468 врачей.
Реализация
Исследование мнения
Перед стартом РК и после ее завершения был проведен опрос неврологов и терапевтов, посвященный предпочтениям врачей среди хондропротекторов, знанию продвигаемого бренда и конкурентов, готовности к назначению и пр. Мы рекомендуем использовать этот инструмент при проведении рекламной кампании, ведь он помогает:
-
выявить перед началом кампании ценные инсайты от врачей и подготовить максимально релевантный их потребностям контент;
-
иметь возможность сразу оценить итоги промоции.
Продвижение
Поскольку препарат имеет несколько показаний к применению, было принято решение дифференцировать контент на две аудитории. При этом, взамен микросайта, размещение контента было осуществлено в брендированных публикациях — по 2 на каждую ЦА. Стоит отметить, что подача контента для двух целевых аудиторий различается. Публикации для терапевтов информируют врачей о методах терапии и содержат подтвержденные клиническими исследованиями результаты лечения. А публикации для неврологов имеют более прикладной характер и посвящены применению степ-терапии — последовательности реабилитационных методик и комбинаций различных форм лекарственных препаратов.
Публикация на неврологов — результаты исследования
Имиджевая реклама — баннеры и фулскрины — также различаются «по повестке». Терапевтам и неврологам предлагается обсудить лечение разных заболеваний, профильных для каждой.
Фулскрин на неврологов
Помимо брендированных баннерных форматов, мы привлекали врачей при помощи нативного трафика — небрендированных анонсов. Такой формат всегда активно вовлекает аудиторию, так как содержит актуальные для врача тизеры.
Нативный баннер на неврологов
Результаты
Охват за время кампании (от всей базы врачей «Доктор на работе» по каждой специальности): более 42% терапевтов (19 071 чел.) и более 44% неврологов (6 467 чел.).
Публикации прочло на 37% больше врачей в сравнении с плановыми показателями. Врачи возвращались к повторному прочтению (с полным дочтением): 8% — терапевты и 23% — неврологи.
Высокий интерес вызвали у врачей брендированные баннеры. Их кликабельность оказалась выше бенчмарка на 68%! Это обусловлено актуальностью тематики, спокойным и одновременно ярким дизайном и точно подобранными акцентами в коммуникации.
По итогам опросов, проведенных до и после РК, выявлено значительное повышение лояльности к продвигаемому препарату.
Рекомендации
-
Разработать микросайт, чтобы дать врачам постоянный источник исчерпывающей информации о препарате и регулярно присутствовать в информационном поле.
-
Продолжить размещение имиджевых инструментов для поддержания уровня знания препарата и его УТП.
-
Провести E-Detailing — брендированную образовательную программу для врачей с возможностью проверки усвоения материала.
Лучшее в блогах
Вам понравится
OMNIMIX agency
02.12.2025
Media Bay
26.11.2025
Полный джинглбелз в маркетинге: готовим бизнес к новому году
![]()
Еще не отошли от Чёрных пятниц и Киберпонедельников, но кажется, что по улицам уже вот-вот проедет новогодний грузовик с Кока-Колой. Эффективность декабрьских кампаний зависит от подготовки, проведённой заранее. Так что готовим себе какао с зефирками и читаем новый материал про то, как эффективно подготовить digital к новому году. Вместе проедем по всем каналам!
KISLOROD
20.11.2025
Не интерфейсом единым — куда движется дизайн в 2026 году
![]()
Помните, пару лет назад мы всерьез обсуждали, что ИИ скоро оставит дизайнеров без работы? На дворе уже почти 2026-й —, а мы все еще здесь. Алгоритмы научились рисовать и подбирать цвета, но считывать контекст, настроение, тревогу, усталость клиента — все еще наша зона ответственности. Поэтому тренды 2026 года — именно про ощущения. Проанализировал и собрал, что, на мой взгляд, будет максимально востребовано.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании