Ранжирование сайта — это процесс сортировки web-страниц алгоритмами поисковых систем с последующим распределением их в результатах выдачи. ПС анализируют, какая страница оптимально релевантна (соответствует) введенному пользователем запросу, после чего определяют ее позицию относительно конкурентов на странице выдачи. При этом, поисковые системы формируют выдачу в порядке убывания релевантности.
Понятие и принцип работы факторов ранжирования
Факторы ранжирования — «параметры», которые учитываются ПС при сортировке web-страниц сайтов. При оптимальном соответствии страницы данным факторам (релевантности), она попадает на верхние позиции выдачи.
Заметим, что параметры ранжирования периодически меняются, как меняется и их приоритет влияния на сортировку. Однако, есть ключевые факторы, значимость которых актуальна всегда:
соответствие контента страницы ключевым запросам;
наличие на сайте уникальных текстов;
заполненность метатегов;
отсутствие дублей страниц и метаописаний;
быстрая скорость загрузки сайта;
наличие и корректная работа мобильной версии и многое другое.
Виды факторов ранжирования
В среде SEO-оптимизаторов выделяют 2 основных вида факторов ранжирования сайтов — внутренние и внешние. Поговорим о них более подробно.
Внутренние факторы ранжирования
Внутренние факторы ранжирования — это все, что относится непосредственно к сайту: его оформление, хостинг, контентное наполнение, коммерческая и техническая оптимизация ресурса и так далее. При этом внутренние факторы включают следующие подвиды (типы) ранжирования:
Хостовое
Для успешного ранжирования сайта со стороны хоста необходимо учитывать следующие показатели:
наличие SSL-сертификата;
возраст домена (чем больше, тем лучше);
соответствие доменного имени тематике сайта;
качество (корректность) индексации страниц сайта;
отсутствие фильтров и санкций со стороны ПС и прочее.
Текстовое (контентное)
Важными составляющими этой группы факторов являются:
уникальность текста;
объем статьи;
наличие LSI-фраз и ключевых слов;
читабельность материала и орфографическая грамотность;
структурированность текста (наличие выделенных заголовков, абзацев, тезисов, маркированных списков, таблиц и прочее).
Важно отметить, что контентные факторы ранжирования особенно важны для ПС Яндекс.
Коммерческое
Эта группа факторов ранжирования включает наличие:
интуитивно понятного интерфейса сайта;
широкого ассортимента предложений с ценами;
кнопок «Купить», «Заказать», «Обратный звонок/связь» и так далее;
нескольких вариантов оплаты;
нескольких вариантов доставки (курьером на дом, в пункт выдачи);
технических описаний и видео-обзоров товаров;
качественные фото товаров;
номеров телефонов, адреса организации, e-mail в шапке и футере сайта, а также на странице «Контакты» так далее.
Ко всему вышеперечисленному, важно и наличие сайта в сервисах Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Карты и так далее. Эти условия положительно влияют на успешный вывод ресурса в ТОП–10 поисковой выдачи.
Техническое
Технические факторы ранжирования также крайне важны при SEO-продвижении, поскольку они обеспечивают корректную работу сайта и удобство взаимодействия пользователей с веб-ресурсом.
Здесь следует обратить внимание на следующие моменты:
оптимизацию изображений и видео;
расположение сервера;
оптимизацию кода;
скорость загрузки страниц и ответа сервера;
корректную настройку файлов robots.txt и sitemap.xml;
наличие безопасного соединения https (SSL-сертификат);
отсутствие дублей страниц и метатегов;
отсутствие битых ссылок.
В последнее время поисковики (особенно Google) уделяют внимание наличию мобильной версии сайта и адаптированной верстки под разные устройства (планшеты, смартфоны).
Качество ссылочной массы
Правильная политика использования ссылок привлечет больше посетителей на ваш ресурс и сыграет важную роль при продвижении сайта в Яндекс и, особенно, в Google.
Для успешного вхождения в ТОП–10 следует уделить особое внимание:
расположению перекрестных ссылок;
наличию внутренних ссылок (перелинковки);
количеству внешних ссылок с сайтов-доноров;
качеству сайтов-доноров.
В последнее время, важность ссылок для Яндекса снизилась в результате активной борьбы с «купленными» ссылками для накруток посещения. При этом, Гугл учитывает данный фактор, как один из наиболее приоритетных.
Что входит во внешние факторы
Внешние факторы ранжирования сайтов включают следующие параметры:
Поведенческие
Поведенческие факторы ранжирования учитывают пользовательскую активность и действия посетителей на сайте. Сюда следует отнести:
отказы — краткосрочные посещении страницы в 10–15 секунд (у Яндекса), либо посещения без перехода на другую страницу (у Google);
глубина просмотра — среднее количество веб-страниц, которые посетил пользователь за 1 визит;
продолжительность просмотра — общее время, проведенное на сайте пользователем.
Хорошим показателем для ранжирования сайта будет, если посетители регулярно заходят на сайт, переходят по ссылкам, просматривают по несколько страниц, проводят на каждой их них продолжительное время и редко используют переход к началу поиска.
Социальные
К социальным факторам ранжирования следует отнести все социальные сигналы, которыми пользуются посетители сайтов и соц.сетей. К ним относятся:
лайки;
комментарии;
отзывы;
обсуждения;
перелинковку ссылок на личных страницах и в сообществах;
упоминания в блогах и так далее.
Такая активность формирует бэкграунд для ресурса, создает ему привлекательность и рост доверия. Это влияет на популярность, и двигает ресурс в рейтинге выдачи, или наоборот.
Различия принципов ранжирования сайтов в поисковых системах
Как показывает практика, процесс одновременного SEO-продвижения в Яндекс и Google усложняется некоторыми различиями в ранжировании сайтов этими двумя поисковыми системами.
Особенности ранжирования ПС Яндекс
В процессе ранжирования web-страниц, ПС Яндекс уделяет особое внимание следующим факторам:
качество контента, то есть емкие заголовки, грамотный язык, длина текста, уникальность, позволяющее попасть в зону видимости поисковика;
наличие реального адреса, геолокации, номеров телефонов и так далее;
иерархическое оформление ассортимента и всего сайта.
Ко всему прочему, Яндекс, особенно в последнее время, стал уделять особое внимание поведенческим факторам — глубине просмотра, времени пребывания на странице, прямым переходам, «кликабельности» и прочее.
Ну и не стоит забывать о внутренних технических параметрах, которые улучшат положение сайта в ТОП–10. Здесь следует обратить внимание на наличие SSL-сертификата, оптимизации изображений, скорости загрузки ресурса, корректность работы мобильной версии, отсутствие дублей страниц и метаописаний и так далее.
Принципы ранжирования Google
Алгоритмы ранжирования Google уделяют больше внимания таким факторам как:
хостовые;
ссылочные;
технические.
Для продвижения в Google важно иметь сайт с историей и домен, прошедший проверку временем. Алгоритмы обращают больше внимания на объем внешней ссылочной массы, идущей с проверенных и авторитетных сайтов-доноров, скорость загрузки сайта, а также наличие и правильность работы мобильной версии.
При этом, текстовый фактор менее значим, чем в Яндексе, а вот соблюдение вышеперечисленных технических параметров и, конечно же, поведенческих — билет в ТОП выдачи поисковика.
Спорные моменты в ранжировании
Некоторые SEO-специалисты считают, что есть факторы, которые практически не влияют на ранжирования сайта:
Продвижения мало зависит от PR — есть только косвенная связь: ресурсы, которые активно пиарят — лучше оптимизированы.
Уникальность контента — нет единого мнения, насколько уникальность влияет на рейтинг выдачи. Мы часто можем видеть, как откровенный копипаст попадает в ТОП поиска.
Объем текста не влияет на продвижение — важнее его качество и соответствие запросу.
Значение ключевых слов также падает. Дело в том, что поисковые системы стали настолько умными, и успешно понимают, что ищет пользователь, даже если документ не содержит ключевых формулировок.
Резюме
В данной статье мы рассказали о наиболее значимых факторах ранжирования сайтов в поисковиках Гугл и Яндекс, знание которых существенно поможет в продвижении самых различных веб-ресурсов.
Просто о сложном
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании