Эзотерический контент

Познания в теме эзотерики более характерны для аудитории 35+.Наиболее популярны те эзотерические техники, которые способны дать ответ на конкретный вопрос или предсказать будущее.

Тема эзотерики в той или иной степени интересна половине опрошенных.~ 30% или иначе обращались к ней в своей жизни. 14% активно практикуют эзотерические ритуалы, а 19% декларируют интерес к эзотерическим практикам и желание прибегать к ним в будущем.  

Желание развлечься и попробовать что-то новое – основные мотивы обращения людей к эзотерическим практикам. Возможно, таким способом люди могу отвлечься от повседневных забот.         

В обществе существуют сильные предубеждения относительно эзотерики: 55% считают, что эзотерические практики не имеют научного обоснования, а 70% видят в них способ заработка на обмане людей. Ещё 60% уверены, что предсказания – всего лишь случайность. Тем не менее, около 40% утверждают, что эзотерика помогает в духовном росте и лучшему пониманию себя.  

ОТНОШЕНИЕ К ПРИМЕНЕНИЮЭЗОТЕРИКИ КОМПАНИЕЙ/БРЕНДОМ

~ 40% не против использования эзотерических практик в бизнес-решениях и различных символов и атрибутов в коммуникации компаний и брендов.

Самый большой интерес у потребителей вызывают развлекательные и бытовые инициативы, например: продукция, связанная со знаками зодиака, гороскопы на каждый день, контент для разных знаков зодиака и рекомендации по лунному календарю. Темы о гороскопах и знаках зодиака обычно не вызывают негативных реакций у широкой аудитории.

Сложные активности, такие как использование эзотерического контента в официальных аккаунтах компании и формирование команд сотрудников на основе астрологии и натальных карт, вызывают сомнения. Аудитория старше 45 лет более скептически относится к подобному, возможно, из-за негативного опыта, связанного с популярностью сомнительных телевизионных практик в конце 20-го века (сеансы гипноза, зарядка воды и т. п.).

Тем не менее, 30% положительно отнесется к таким инициативам компании или бренда. В основном это те, кто увлечен и активно занимается эзотерическими практиками.

Ещё больше читайте на нашем сайте 

Aquarelle Research
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

29.11.2023

Итоги главного дня НРФ’7: время для формирования новой отечественной рекламы

Позавчера

Что такое ребрендинг: в каких случаях нужен и почему?

30.11.2023

Perspectum Awards 2023 публикует шорт-лист

29.11.2023

Исследование Realweb Creative и Tiburon Research: как извлекать максимум пользы из спецпроектов

Вам понравится

СайтКрафт

28.11.2023

SEO — жив! Или как мы откачали сайт, что он вырос в 8 раз!

Промышленность Маркетинг SEO

Каждый год многие «хоронят» SEO, рассказывая, что оно больше не работает! Мы хотим доказать, что SEO не сдохло, сколько бы его не хоронили! И при правильных действиях может дать восьмикратный рост проекта. Что для этого нужно делать — рассказываем!

Aigital

27.11.2023

«Рынок на подъеме и надо в него впрыгивать»: подкаст об искусственном интеллекте и будущем маркетинга

IT и инновации Маркетинг

Всего за 15 минут ювелир создает эскизы для нового украшения, копирайтер — пишет уникальный SEO-текст, UX-дизайнер — генерирует прототип интерфейса. И это не фантастика, а наша новая реальность. В первом выпуске подкаста «Прикладной ИИ» подробно рассказали о том, как внедрение искусственного интеллекта меняет работу маркетолога.

Russ

17.11.2023

Аналитик Russ рассказала, как усовершенствовалась модель расчета охвата и частоты для нестандартных рекламных кампаний

Мероприятия Наружная реклама

Виктория Чернова, аналитик Группы Russ, рассказала об усовершенствованной модели расчета охвата и частоты, разработанной индустриальным измерителем Admetrix для нестандартных рекламных кампаний и programmatic-размещений.

DEZA

13.11.2023

Как найти свой голос

Коммуникации Маркетинг

Каждый бренд имеет свой характер и тон коммуникации, который помогает завоевать симпатию аудитории и отстроиться от конкурентов. О том, что это такое, написано уже много. Поэтому основной акцент сделаем на том, как бренду найти свой стиль общения и зачем вообще его искать.