Для Publicis размер больше не имеет значения: у смещенной с первого места группы вместо выручки теперь другие ценности

Французская рекламная группа Publicis, уступившая мировое лидерство слившимся Omnicom и IPG, выходит из гонки за величину. После того как французы отрапортовали о росте выручки на 8,5% за 2025 год, гендиректор Publicis Артур Садун провозгласил новую стратегию — стать не самым большим, а самым ценным партнером для брендов. ADPASS разбирается в новой расстановке сил на глобальной рекламной арене.

Publicis Groupe, пока формально крупнейшая в мире рекламная группа, до объявления результатов за 2025 год объединившимися американскими Omnicom и Interpublic Group (IPG), завершила прошлый финансовый год на хорошей ноте. Выручка компании выросла на 8,5% до €17,4 млрд ($20,5 млрд). Органическая выручка увеличилась на 5,6% до €14,5 млрд ($17 млрд), чистая прибыль подросла на 2,4% до €1,9 млрд ($2,2 млрд).

Показатели превзошли ожидания руководства группы, которая в прошлом году закладывала рост выручки в пределах 5-5,5%. Среди главных достижений Publicis в 2025 году руководство компании отметило победу в тендере на медиабизнес Coca-Cola в Северной Америке ($840 млн) и на глобальный медиабизнес Mars ($1,7 млрд).

Несмотря хорошие финансовые показатели, стоимость акций Publicis упала на 7% на Парижской бирже — инвесторов не устроили осторожные прогнозы по выручке на 2026 год.

Ожидания Publicis на этот год не омрачает потеря первой позиции новообразованной группе Omnicom IPG. Генеральный директор Publicis Артур Садун прогнозирует, что в 2026 году холдинг продемонстрирует «лучшие финансовые показатели в отрасли» с ростом органической выручки на 4-5% минимум.

Артур Садун заявил, что не стремится к гонке за первое место, он провозгласил новую философию Publicis — стать «самым ценным партнером» (Most Valuable Partner, MVP) для брендов. За последнее десятилетие Publicis инвестировала €14 млрд в технологии и искусственный интеллект. В 2025 году компания увеличила численность персонала на 5% и повысила зарплаты на 7%, чтобы сотрудники не сомневались, что группа — самый ценный партнер.

Почти первые: Omnicom и IPG сокращаются

Сделка между американскими холдингами Interpublic Group (IPG) и Omnicom была официально завершена 26 ноября 2025 года после того, как ее одобрила Федеральная торговая комиссия США (FTC) и Еврокомиссия. При этом FTC выдвинула жесткие требования к новообразованной рекламной группе. Одним из основных стал запрет Omnicom IPG вступать в сговоры и бойкотировать медиаплощадки платформ на основании их политического или идеологического контента. Пример — бойкот агентств и рекламодателей, который был объявлен соцсети X Илона Маска осенью 2023 года после скандала вокруг неотмодерированного поста одного из пользователей X, в котором тот утверждал, что еврейские сообщества продвигают ненависть. Ограничения, которые FTC наложила на Omnicom IPG — часть политики администрации президента США Дональда Трампа по защите медиа с консервативными взглядами от давления крупных корпораций.

Сразу после слияния в Omnicom IPG начались масштабные сокращения штата. Было объявлено о ликвидации 4 тыс. рабочих мест по всему миру, а общее количество сокращений после окончания процесса слияния консалтинговые агентства оценивают в 20 тыс.

Оптимизация коснулась и брендов агентств. Руководство группы ликвидировало агентства с многолетней историей, такие как DDB, FCB и MullenLowe.

В 2024 году выручка Omnicom составила $15,7 млрд, IPG — $10,7 млрд. В общей сложности — $26,4 млрд — это на $6 млрд выше, чем у Publicis в 2025 году. В третьем квартале 2025 года выручка Omnicom увеличилась на 2,6%, а IPG — упала на 5%. Даже если в итоге в 2025 году совокупная выручка Omnicom и IPG останется на уровне 2024 года, объединенная группа станет крупнейшей в мире.

Havas может съесть более крупных конкурентов

Британский холдинг WPP, в прошлом году занимавший вторую строчку в рейтинге мировых рекламных групп по выручке, продолжает падать вниз. В третьем квартале 2025 года выручка британцев упала на 8,4% до £3,3 млрд. После публикации финансовых результатов цена акций WPP на Лондонской бирже упала на 16% до уровня 1998 года. Стоимость британского рекламного холдинга составила £3,26 млрд. В 2017 году на пике ее оценивали в £24 млрд.

На фоне этих результатов новый генеральный директор Синди Роуз объявила о стратегическом пересмотре бизнеса с акцентом на упрощение структуры холдинга и повсеместное использование ИИ. Однако клиентам эксперименты с ИИ пришлись не по душе, и Unilever Nestle, а также Mondelez начали переговоры с другими агентствами.

Выправить положение путем продажи части активов WPP пока не пытается — официальной информации о продажах пока не было, однако в конце прошлого года на рынке ходили слухи о том, что WPP может продать часть бизнеса частным инвестиционным фондам или Accenture.

Не менее плачевны дела у японского Dentsu, четвертого по величине в мировой иерархии. В прошлом году японцы объявили о продаже своего американского бизнеса, но никто не хочет его покупать. Выручка Dentsu за третий квартал 2025 года составила 330 млрд иен ($2,2 млрд), что на 4,3% меньше год к году. Чистый убыток достиг 61,5 млрд иен ($400 млн).

На фоне конкурентов замыкающий пятерку французский Havas выглядит весьма бодро. В третьем квартале 2025-го выручка французского холдинга выросла на 3% до €1,3 млрд, прибыль — на 4% до €656 млн. В ноябре 2025 года появились слухи о том, что Havas рассматривает возможность поглощения WPP Group.

Мировой рекламный рынок в 2026 году

В 2025 году, по оценке Всемирного центра рекламных исследований (WARC) увеличил объем на 8,9% и достиг $1,19 трлн. В WARC прогнозируют, что в 2026 году мировая реклама покажет рост на 9,1%, до $1,3 трлн.

Авторы:

Алина Губина

#Оmnicom #Publicis #WPP #Рекламные группы