«Пятёрочка» — лидер российского ретейла, насчитывает почти 22 000 магазинов в 72 регионах. Гости торговой сети — люди разных социальных групп со всех федеральных округов страны. Кроме того, в самой компании работает более 230 000 человек. С таким количеством сотрудников и покупателей компании было важно двигаться в повестке устойчивого развития. В итоге было выделено несколько направлений системного проявления заботы «Пятёрочки», включая социальную повестку, экологию, будущее детей и подростков, а также здоровый образ жизни. И им требовалась вербальная и визуальная идентификация.
DDVB разработало дизайн «Русского имперского стаута»
Пивоваренная компания «Балтика» начала продажи «Русского имперского стаута», новой лимитированной серии темного пива. Дизайн линейки был разработан брендинговым агентством DDVB, в соответствии с продуктовой концепцией. В основу легла идея того, что новый сорт сварен в России и при этом имеет богатый исторический бэкграунд.
Согласно мифологии бренда, императрица Екатерина Великая часто заказывала стаут для своего двора. Постепенно сорт почти перестали производить, но вместе с рассветом крафтовой культуры он переживает второе рождение.
Мы выбрали черный — благородный цвет, который часто ассоциируется с влиятельностью и роскошью. Поэтому «Русский имперский стаут» разлит по бутылкам из темного стекла. Это гармонирует с глубокой черной этикеткой и активным золотым тиснением, большим обилием текста и шрифтовых композиций. Фирменный паттерн на темном фоне подчеркивает вкусовые характеристики продукта.
Евгений КалашниковАрт-директор DDVB
Дизайн нового сорта выполнен в рамках пивной категории с намеком на херитажность: в верстке были использовали приемы в духе прошлых веков. Традиция была сохранена, но представлена в новом прочтении.
Состав творческой группы
-
Арт-директор и дизайнер — Евгений Калашников;
-
Предпечатная подготовка — Денис Смуров;
-
Менеджер проекта — Ольга Хрячкова.
Лучшее в блогах
Вам понравится
В наши дни, когда информация доступна каждому, выделиться среди множества конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов становится всё сложнее. Одним из инструментов, который способен помочь в этом, является грамотно подобранная цветовая гамма. Рассмотрим, как использование цветов может повлиять на восприятие бренда и его продвижение.