DDVB разработали бренд детских смесей Infany

Компания «Прогресс» вышла на рынок заменителей грудного молока с новым продуктом.

Команда АО «ПРОГРЕСС» вывела на рынок детскую сухую молочную смесь INFANY. Ее состав адаптирован под возраст ребенка, не содержит пальмового масла, а сам продукт имеет удобную упаковку.

Основной нашей задачей, как компании, было разработать современный продукт, который будет максимально приближен по своим питательным и полезным свойствам к грудному молоку, чтобы в случаях, когда грудное молоко отсутствует или его недостаточно, мама могла найти на полке питание высокого качества для своего малыша.

Анастасия Клочкова

Старший бренд-менеджер Infany

Для разработки позиционирования, нейминга и дизайн-концепта было привлечено брендинговое агентство DDVB. По результатам исследований приняли решение сделать ставку на молодых и активных женщин, которые успешно совмещают материнство, заботу о семье и социальную жизнь. Команда проекта решила помочь молодой маме упростить ей процесс выбора, избавив от сложных описаний и научных формул, которые усиливают тревогу и опасения о здоровье ребенка.

Главной задачей стало построить бренд вокруг маминых чувств, сконцентрировать внимание на эмоциях и впечатлениях, а не на рассуждениях и указаниях. Таким образом, в основу идеи бренда легли понимание, забота и поддержка.

Разработанное креативной командой DDVB название — Infany — отсылает к самому счастливому периоду материнства, к позитивным эмоциям, полученным от времени, проведенным с малышом.

Концепция дизайна строится вокруг объятий. Стилизованные руки, обнимающие близкого человека, вызывают чувства теплоты и заботы, которые никогда не бывают лишними. Как родители с помощью объятий выражают свою поддержку и любовь детям, а дети — родителям, так и бренд всегда готов поддержать и «приобнять» маму и малыша. Каждая покупательница увидит близкие ей символы, благодаря чему будет проще и комфортнее принять решение.

Виктор Китаев

Креативный директор направления FMCG агентства DDVB

Дизайн получился современным и лаконичным. Он передает тепло и нежность, которые заложены в бренд, выделяет Infany на полке, разбавляя традиционную для категории строгость и функциональность. На упаковке дизайнеры оставили только самое важное, донесли сложные научные термины простым и доступным языком.

Состав творческой группы

DDVB (агентство)

Креативный директор: Виктор Китаев.
Арт-директор: Дарья Медведева.
Дизайнер: Анна Курятина.
Руководитель проекта: Полина Хамова.

АО «Прогресс» (клиент)

Директор по маркетингу: Мария Каданцева.
Руководитель отдела дизайна: Наталья Быстрова.
Маркетинг менеджер: Ирина Змиевская.
Старший бренд-менеджер: Анастасия Клочкова.

#FMCG #Брендинг

DDVB
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

АЙNЕТ

25.12.2025

Ребрендинг как стратегия: АЙNЕТ переосмыслил масштаб компании на рынке

Digital Брендинг

Digital-агентство INET Studio переосмыслило свое позиционирование и роль на рынке, став новым брендом АЙNЕТ.

МТС Медиа

12.12.2025

Сайт холдинга ON Медиа победил в «Рейтинге Рунета 2025»

Медиа Брендинг

Корпоративный сайт ON Медиа, созданный в сотрудничестве с компанией Red Collar, занял первое место в конкурсе «Рейтинг Рунета 2025» в номинации «Развлечения и спорт»

ONY Agency

11.12.2025

Брендинг и дизайн интернет-магазина Farsel. Магия выбора

Digital Брендинг

Мы разработали брендинг и дизайн интернет-магазина так, чтобы передать ощущение магии выбора. В итоге проект объединил эстетику, функциональность и доверие, а наша команда сделала так, чтобы магия не мешала покупать, а помогала выбирать.