Кейсы
KursFinder
03.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
DDVB
DDVB подготовило бренд Il Primo к выходу в ретейл
Линейка соков компании «Сады Придонья» ранее была представлена только в HoReCa.
Il Primo — бренд соков с премиальным позиционированием и фокусом на сегмент HoReCa. Сок, который производит компания «Сады Придонья», был представлен на рынке только в стекле. Продукт демонстрировал отличную динамику продаж — в том числе, в самых известных московских ресторанах. Поэтому масштабирование бренда, усиление его в формате картонной упаковки объемом 1л — логичный этап развития.
Брендинговому агентству DDVB необходимо было разработать дизайн под новый формат упаковки сока Il Primo, который уже имеет свою историю и лояльных потребителей. Он должен был остаться узнаваемым для поклонников бренда и продемонстрировать в дизайне весь ряд преимуществ, которые есть у линейки в стекле.
Разработанная упаковка сохранила свой лаконичный дизайн, где весь фокус внимания сосредоточен на узнаваемой и максимально аппетитной фудгруппе. Балансирующие фрукты подчеркивают идеальный вкус и качество напитка.
В результате долгих поисков был выбран брендовый зелено-голубой оттенок, который подчеркивает уникальность и премиальный вид продукта, выделяет его на полках магазинов среди конкурентов и на онлайн-витринах.
Информативная маркетинговая часть, представленная на обратной стороне упаковки, ярко демонстрирует, что для соков Il Primo отобраны самые лучшие фрукты из разных уголков мира.
Для новой линейки был разработан коммуникационный стиль, построенный на названии, которое переводится как «Первый». Именно бренд поставлен на первое место, а знак и упаковка помещены в середину всех макетов. Другая часть макета отведена под сообщения со спокойной типографикой.
Акцентом коммуникации стал фотостиль в жанре dolce vita, с атмосферой исключительности и премиальности. Для создания лайфстайл-иллюстраций был применен искусственный интеллект и специально составленный для проекта промпт.
Состав творческой группы
Брендинговое агентство DDVB
Аккаунт-менеджер — Люба Алпатова.
Айдентика
Креативный директор — Максим Тужакаев.
Дизайнер — Ксения Овчинникова.
Дизайнер — Евгения Новокрещинова.
Упаковка
Креативный директор — Виктор Китаев.
Арт-директор — Анна Курятина.
Арт-директор — Дарья Медведева.
Дизайнер — Александра Осипова.
Дизайнер — Мария Белозерова.
Пре-пресс специалист — Денис Смуров.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Подкаст «Маркетинг и реальность»
26.01.2026
В чём сила, бренд? Разбираем бренд-архетипы Героя и Славного малого
![]()
Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Есть ли разница между бренд-архетипом собственника и бренда? В чем особенности архетипов Героя и Славного малого в брендинге? Какие есть слабости (тени) у этих архетипов? Как брендам научиться подсвечивать лучшие проявления Героя и Славного парня?
Convergent
22.01.2026
Тренды дизайна 2025–2026, часть 1. Как применять устойчивые визуальные приёмы в digital-проектах
![]()
В 2025 году в графическом и веб-дизайне закрепились приёмы, которые не выглядят как краткосрочный хайп. Они решают конкретные задачи: ускоряют восприятие, повышают доверие и помогают брендам объяснять сложные продукты. Эти решения логично переходят в 2026 год — и именно с ними имеет смысл работать дальше.
В первой части статьи — практический разбор ключевых направлений от дизайнера Convergent Надежды Фроловой и рекомендации, как использовать их в digital-проектах.
М.Видео-Эльдорадо
20.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 