Маркетинговые исследования
Demis Group
30.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Апрель
Даунбрендинг или дауншифтинг? Чем занимались иностранные бренды в России последние 1,5 года
Иностранные компании стали покидать рынок и передавать активы под крыло российского топ-менеджемента. Starbucks стал Stars Coffee, Zara — Maag, «Активиа» — «АктиБио», Accenture — Axenix, McDonald’s — «Вкусно — и точка». Как смена названия отразилась на пользовательском поведении, что будет дальше с брендами и почему это всё-таки не ребрендинг?
С февраля 2022 года Россия стала мировым рекордсменом по количеству санкций, что привело к значительным нарушениям логистики и блокировке каналов продвижения.
Даунбрендинг
Это работа компании без широко известного бренда, но по технологиям оригинальной компании. Явление настолько уникальное, что сам термин пока существует только в русскоязычных источниках. Из-за этой особенности каждая компания, которая сейчас проходит даунбрендинг, не может полагаться на мировую экспертность, поскольку подобного опыта ни у кого нет.
Статистика
На сегодня 522 компании прекратили деятельность и продали бизнес в России, а 680 — замедлили работу.
Отметим, что некоторые случаи даунбрендинга могут быть обусловлены локальными причинами. Например, как в случае с творожными сырками «Б.Ю. Александров», которые были переименованы в «А.Ростагрокомплекс».
Что думают люди об уходе компаний
Согласно исследованиям, 24–30% опрошенных обеспокоены уходом иностранных брендов. Однако больше половины воспринимают это нейтрально или положительно, видя потенциал для развития отечественных марок.
Что потом
Большинство иностранных компаний, продавая активы в России, оставляют возможность обратного выкупа. Если начнётся возвращение, текущая ситуация со сменой названия будет походить на передержку бренда при отсутствии владельца.
Полную версию материала можно прочесть в «Апрельском» тренд-репорте.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Method Media
12.12.2025
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
12.12.2025
От гонки за кликами к борьбе за внимание: эволюция мобайла за 10 лет — взгляд «Т-Банка». 10 лет app performance
![]()
В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. Новый герой проекта — Игорь Посталенко, Head of Online Acquisition в «Т-Банке».
Щи Продакшен
11.12.2025
ИИ в рекламе: новый подход к созданию музыкальных роликов для брендо
Как же круто создавать музыкальную рекламу, особенно когда в команде такие профи! Мы сделали трек с вокалом через ИИ — не просто нажали кнопку. Мы придумали мелодию, использовали текст от нашего копирайтера и собрали подробный промт для нейронки, после 50 итераций получилось настоящее чудо. Визуально решили сделать концерт бойзбенда из пяти злаков — идеально для каши от «Мистраль». Всё это AI, а если бы делали в CGI — было бы в разы дороже.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании