Новости
Пирс 5
23.01.2026
Материал проходит модерацию
Креативное ателье Пинк
Дайджест #17: Мир брендинга: YouTube, тренд-цвета Pinterest, стаканы Вкусно — и точка, бесплатные смартфоны 19.01 — 15.01.2026
Алоха! Сегодня в выпуске: обновление айдентики Scotiabank впервые за 193 года, новая визуальная платформа YouTube, квартирник от Купер, бесплатные смартфоны от государства, ИИ-фильтрация трафика от Роскомнадзора, трендовые цвета 2026 от Pinterest и коллекция стаканов от Вкусно — и точка.
1. Scotiabank обновил айдентику
Канадский банк Scotiabank (основан в 1832) представил первую за 193 года новую айдентику. Ребрендинг сделало канадское креативное агентство Rethink— они известны нестандартными кампаниями вроде «Draw Ketchup» для Heinz и слоганом Scotiabank «You’re richer than you think».
Зачем. Финансовые бренды живут на доверии. Аудитория привыкла к цифровым сервисам, где всё должно быть простым, единым и визуально аккуратным. Иначе бренд воспринимается как «из прошлого» и хуже конкурирует за внимание и лояльность. Этот кейс показывает, что обновление может быть эволюцией: сохранить узнаваемость и ощущение надёжности, но навести порядок в системе: типографике, сетках, цветах и правилах применения и привлечь молодую аудиторию. Тут и тут подробнее.
Вывод.Для «серьёзных» категорий ребрендинг эффективнее делать через дизайн-систему, а не через обновления в логотипе. Сначала фиксируются принципы: как бренд выглядит в интерфейсах, отделениях, рекламе, затем выравнивается визуальный язык и только потом масштабируются на все каналы. Так обновление воспринимается как уверенный шаг вперёд, а не как попытка «освежиться любой ценой».
2. YouTube обновил визуальную платформу
YouTube объявил об обновлении визуальной айдентики, чтобы собрать в более цельный образ все свои продукты: YouTube TV и Shorts до Music, Premium и Kids и пр. Работу делала их креативная команда YouTube. Sharp Type помогали с фирменным шрифтом YouTube Display, а Gesture Systems с иллюстративной рамкой и системой графики.
Зачем. YouTube усиливает позиционирование как развлекательного бренда, потому что конкуренция за время зрителя стала жёстче: TikTok закрепил привычку к короткому формату, а Netflix удерживает аудиторию сериалами и «большим экраном» в гостиной. На этом фоне YouTube важно выглядеть не набором разрозненных сервисов, а единым продуктом. И при этом показать, что бренд «живой»: отсюда ставка на первый анимированную айдентику и единый визуальный язык для суббрендов. Тут, здесь и тут подробнее.
Вывод. Когда платформа одновременно про короткие видео, ТВ-стриминг и креаторскую экономику, дизайн должен быть системой: единые правила для всех точек контакта + понятные отличия внутри линейки продуктов, чтобы пользователь не терялся. Значит, при росте продуктового матрицы важнее всего стандартизировать типографику, иллюстрации и моушн-правила. Это быстрее даёт ощущение целостности, чем локальные редизайны отдельных разделов.
3. Купер → квартирник на Розе Хутор без лобового брендинга
24–25 января на фестивале РОЗАФЕСТ х СБП «Купер» устроил квартирник в горах: на высоте 1100 метров. Событие прошло на веранде ресторана «Груша». Ребята собрали декорации «квартиры» и сделали программу с живой музыкой. Формат выбрали как спокойную альтернативу привычному отдыху после катания: камерно, по-домашнему и без навязчивой демонстрации бренда.
Зачем. Формат «квартирника» снижает барьер входа: людям проще зайти, задержаться и вовлечься. Для бренда это способ встроиться в поведение аудитории на курорте: стать точкой маршрута между катанием и большими концертами, а не рекламным блоком, который хочется пролистать. Тут подробнее.
Вывод. Такой формат подходит, когда важнее сформировать доверие и лояльность через опыт, а не через громкую коммуникацию. Сначала проектируется сценарий: где, когда и зачем человек приходит, что он там делает и что уносит с собой. И только потом добавляется брендинг, причём дозировано, чтобы не ломать атмосферу.
4. Бесплатные смартфоны за рекламу
23 января стало известно, что в России тестируют модель: смартфон и связь без оплаты в обмен на показ рекламы и «рекомендаций» прямо в интерфейсе устройства (в том числе на экране блокировки). Для участия нужна идентификация по паспорту и согласие на обработку персональных данных. При полном отказе от рекомендаций устройство придётся вернуть.
Зачем. Для брендов это новый инструмент с высокой заметностью и частотой контакта, но с рисками: раздражение из-за «системной» рекламы и репутационные вопросы вокруг данных. Для рынка в целом — тест, может ли такой формат стать массовым каналом, а не разовой акцией. Тут и тут подробнее.
Вывод. По сути, это попытка превратить смартфон в рекламную площадку с «обязательным просмотром», и идея считывается двояко: для части аудитории это понятный обмен выгодой, для части — тревожный сигнал из-за паспорта и навязчивости. Значит, чтобы модель взлетела и для бизнеса, и для людей, нужны жёсткие ограничения по частоте, открытые правила и понятная политика данных. Иначе канал быстро станет токсичным.
5. Роскомнадзор → ИИ-фильтрация трафика
19 января стало известно о планах Роскомнадзора внедрить в 2026 году фильтрацию интернет-трафика с использованием ИИ. На проект заложено около 2,27 млрд руб. Система планируется как надстройка над действующими ТСПУ у операторов. Сейчас через ТСПУ ежедневно ограничивается доступ примерно к 5,5 тыс. новых адресов; за прошлый год заблокировано более 1,2 млн сайтов (+50%).
Зачем. Это усиление скорости и масштаба блокировок. Для бизнеса риск: рост числа внезапных ограничений без возможности быстро понять причину и восстановить доступ. Также ложные срабатывания, которые могут затронуть легальные сайты и критичную инфраструктуру: домены оплаты, авторизации, аналитики, рекламные трекеры, виджеты и внешние библиотеки. Теперь контент и рекламные цепочки придётся контролировать жёстче, так как ошибка партнёра может привести к блокировкам. Тут и тут подробнее.
Вывод.Нужны меры устойчивости: инвентаризация доменов и редиректов, минимизация зависимости от внешних скриптов, резервные домены для критичных страниц, круглосуточный мониторинг доступности, регламент реагирования: ответственные, сроки, коммуникации, переключение трафика. Без этого растут прямые потери в продажах, трафике и доверии аудитории.
6. Pinterest — назвал трендовые цвета 2026
Pinterest выпустил прогноз «Палитра 2026» и выделил пять ключевых оттенков года: холодный синий, нефритовый, сливово-чёрный, васаби и хурма. Палитру собрали на основе анализа миллиардов поисков и сохранений у аудитории Pinterest (порядка 600 млн пользователей). Также подключили визуальный анализ изображений и финальную проверку внутренними экспертами по цвету.
Зачем. Это готовый ориентир для креатива в категориях, где цвет продаёт: можно быстрее тестировать визуальные гипотезы и попадать в ожидания аудитории. Второй смысл — явный уход в сторону более заметных, насыщенных решений: брендам придётся либо поддержать эту волну, либо осознанно от неё отстроиться. Тут и тут подробнее.
Вывод. Палитру стоит воспринимать как список рабочих гипотез на год: выделить 1–2 оттенка под сезонные кампании, проверить их на конверсии в перформансе и на узнаваемости в брендинге, затем закрепить правила использования, чтобы «модный цвет» не превратился в визуальный шум.
7. Стаканы-хамелеоны от «Вкусно — и точка»
24 января сеть «Вкусно — и точка» анонсировала первую коллекцию стаканов-хамелеонов: они меняют цвет от температуры напитка и потом возвращаются к исходному оттенку. В коллекции 4 цвета. Старт продаж с 5 февраля 2026 при покупке специального комбо в ресторанах и доставке.
Зачем. Это недорогой способ поднять вовлечённость: возможность коллекционировать и вау-эффект дают повод прийти за комбо и показать покупку в соцсетях без отдельного медиабюджета. Риск тоже понятный: если механика ограниченная или стаканы быстро заканчиваются, часть аудитории уходит в раздражение, и вместо «фана» получается негатив. Тут подробнее.
Вывод.Это классический промо-инструмент для молодёжной аудитории: физический «приз» повышает частоту визитов и удержание лучше, чем скидка на 10%. Чтобы не словить обратный эффект, важны две вещи: понятные правила (что именно входит в комбо и как получить стакан) и стабильная доступность в точках.
Зовем к нам
в уютную ТГшку: Пинки 🤟 Панки
в комьюнити: типочки брендинга
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании