Кейс: 800% рост трафика для интернет-магазина кондитеров за счёт SEO
Компания KeyCraft делится 7-летним опытом продвижения сайта интернет-магазина товаров для кондитеров, который благодаря комплексному подходу увеличил органический трафик более чем на 200% и достиг высоких позиций в ТОП-10 по 75% целевых запросов.
О клиенте
-
Тематика: Продажа ингредиентов для кондитерского производства.
-
Тип сайта: Интернет-магазин.
-
Регион: Россия, с акцентом на Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Тверь.
-
Срок продвижения: апрель 2017 по август 2024.
Наша цель была проста и амбициозна: сделать сайт видимым, посещаемым и любимым в поисковиках. Клиенты ищут, как сделать идеальный шоколадный крем? Пусть сразу видят нашего заказчика! Вся работа была сосредоточена на привлечении большого трафика, обеспечении хороших позиций и популярности сайта в крупных городах.
Задачи
Четкий план продвижения с самого начала включал несколько стратегических целей:
-
Привлечение и удержание органического трафика;
-
Завоевание мест в ТОП-10 по ключевым запросам;
-
Фокус на регионы, где кондитерские тренды и спрос высоки;
-
Создание удобного мобильного опыта;
-
Усиление сайта качественными ссылками для повышения его веса в глазах поисковиков.
Проблемы на старте
Вот здесь и начинается всё самое интересное! Сайт на момент старта имел ряд «болей», которые требовали немедленного решения:
-
Смена CMS обернулась снижением трафика, поскольку редиректы не настроили, а URL-адреса изменились — представьте, что все привычные дороги к сайту просто исчезли!
-
Неоптимальные метатеги: Многим страницам просто не хватало «зацепок» для пользователей, чтобы их заметили. Это как тортик без начинки!
-
Слабая видимость в регионах: Москва, Питер, Екатеринбург — сайт просто не «входил» в локальную выдачу, что делало продвижение в этих зонах ограниченным.
-
Ссылочный профиль слабоват: Сайту не хватало авторитетных внешних ссылок, которые помогают уверенно «стоять на ногах» в поиске.
Ключевые действия
1. 2017 год: «Ремонтные работы» после смены CMS.
Главной задачей стало вернуть сайт на прежние позиции и сделать его более доступным для поисковых роботов:
-
Создание карты редиректов: Прямо как схема метро, наши редиректы перенаправляли старые URL на новые, чтобы пользователи и поисковые системы не заблудились.
-
Исправление ошибок индексации: Устранили дубли и мелкие проблемы, которые мешали страницам корректно «светиться» в поиске. Страницы стали снова индексироваться, а не лежать «мертвым грузом».
-
Настройка аналитики: Подключили Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — настоящих «спецов» по аналитике, чтобы вовремя ловить ошибки и отслеживать позиции.
Результат: Под конец года сайт «ожил» и восстановил позиции в ТОП-10 по важным запросам.
2. 2018 год: Серьезный подход к семантике и контенту.
Сайт стабилизировался, и мы с энтузиазмом взялись за расширение семантики и улучшение текстов:
-
Семантическое ядро: Как найти больше клиентов? Нужно охватывать больше запросов! Мы добавили массу ключевых слов — от коммерческих до инфозапросов, чтобы привлекать больше целевой аудитории.
-
Метатеги: Сайт «оброс» правильными Title, Description и H1, которые сделали страницы более заметными и релевантными.
-
Контентная работа: На основе собранных запросов обновили описание товаров и категорий — страницы стали «вкусными» для поисковиков.
Результат: По сравнению с 2017 годом в 2018 году, органический трафик вырос на 34%. Видимость в ТОП-10 также составила примерно треть от всех целевых запросов.
3. 2019 год: Локальное продвижение и региональные коммерческие запросы.
В 2019 году приоритетом стало улучшение видимости сайта в целевых регионах. В рамках этой стратегии мы включили региональные коммерческие запросы, чтобы охватить аудиторию, ориентированную на покупку товаров в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре и Ростове-на-Дону.
Ключевые действия:
-
Создание поддоменов: Настроили поддомены для каждого региона, что позволило адаптировать сайт под местные коммерческие запросы и привлечь локальный трафик.
-
Внутренняя перелинковка: Обновили внутренние ссылки, чтобы усилить страницы с популярными продуктами, особенно в приоритетных городах.
Результат: Трафик из целевых регионов вырос на 25% по сравнению с предыдущим годом, а видимость в ТОП-10 охватила почти половину всех целевых запросов, включая локальные коммерческие.
4. 2020 год: Делаем сайт дружелюбным к мобильным пользователям.
Переход на мобильные стал обязательным шагом для удержания трафика — наши посетители приходили со смартфонов, и мы не могли их подвести:
-
Адаптивный дизайн: Сделали сайт удобным для любых экранов — пользователи могли с легкостью находить нужные товары и читать статьи.
-
Новые категории: Добавили категории товаров с оптимизированными метатегами, что увеличило ассортимент и, конечно, привлекло новую аудиторию.
Результат: Трафик подскочил на 106% по сравнению с 2019 годом, что стало рекордом за весь период — адаптивность действительно сработала!
5. 2021 год: Поддержка контента и стабильная техподдержка.
Наступило время стабильно работать с контентом и техничкой. Наша цель — продолжать привлекать аудиторию:
-
Контентная работа: Публиковали новые статьи, обновляли старые — таким образом информационный трафик рос, а пользователи дольше оставались на сайте.
-
Техническая оптимизация: Исправление дублей и улучшение структуры сайта сделали его более удобным для поиска и пользователей.
Результат: По сравнению с 2020 годом трафик снизился на 2%. Пик 2021 года пришелся на март: рост на 18% по сравнению с концом 2020 года.
6. 2022 год: Ссылочная масса и региональное продвижение.
Здесь задачей стала работа с внешними ссылками и усиление позиций в регионах:
-
Поддомены и локальное SEO: Продолжили «подкреплять» поддомены Москвы и Питера, чтобы трафик в этих зонах рос.
-
Ссылочный профиль: Начали закупать качественные ссылки — как комплименты от крупных сайтов, которые усилили авторитет.
Результат: к концу декабря 2022 года трафик снизился на 10% по сравнению с концом 2021 года. Пик 2022 года пришелся на март: рост на 2% по сравнению с концом 2022 года.
7. 2023 год: Расширение контента и улучшение скорости.
На этом этапе сосредоточились на поддержке текущих позиций и улучшении опыта пользователей:
-
Контент: Опубликовали статьи на актуальные темы, связанные с кондитерским производством, что помогло привлечь дополнительный трафик.
-
Технические доработки: Ускорили загрузку страниц, что позитивно сказалось на показателях SEO.
Результат: к концу декабря 2023 года трафик снизился на 1% по сравнению с концом 2022 года. Пик 2023 года пришелся на март: рост на 16% по сравнению с концом 2022 года
8. 2024 год: Удержание позиций и поддержка стабильного трафика.
В этот год мы поддерживали стабильный уровень трафика и продолжали публиковать актуальные статьи:
-
Информационный контент: Добавляли статьи, чтобы сайт оставался интересным для пользователей и удерживал трафик.
-
Технические работы: Проверяли метатеги, проводили оптимизацию перелинковки и улучшали скорость сайта для сохранения положительных результатов.
Результат: К концу продвижения (август 2024)трафик снизился на 24% по сравнению с концом 2023 года. Пик 2024 года пришелся на март: рост на 12% по сравнению с концом 2023 года.
Результаты
-
Рост органического трафика: Органический трафик за семь лет увеличился более чем на 429%, а пик пришелся на март 2021 года — он увеличился на 845% относительно начала продвижения.
-
Рост регионального трафика: Создание поддоменов для крупных городов обеспечило стабильный локальный трафик.
-
Конверсии: Удобство использования на мобильных устройствах и качественный контент способствовали увеличению конверсий более чем на 80%.
Почему после 2021 года трафик стал падать?
После 2021 года популярность маркетплейсов начала стремительно расти, и покупатели стали искать товары напрямую на этих платформах, обходя поисковые системы. Этот сдвиг в поведении не обошёл стороной и целевую аудиторию нашего клиента. В результате было принято стратегическое решение перераспределить бюджеты и сосредоточиться на развитии присутствия на маркетплейсах, приостановив SEO-продвижение.
Тем не менее, благодаря качественной и долгосрочной работе над сайтом, даже без активной поддержки, он продолжает привлекать новых клиентов. Это яркий пример того, что SEO — это не просто инструмент краткосрочного роста, а мощная инвестиция в будущее, результаты которой сохраняются надолго.
Итог
За годы работы проект стал узнаваемым и уверенным игроком в поисковой выдаче. Работа с контентом, технические доработки и региональное продвижение сделали его популярным и стабильным, а достигнутые результаты — важной частью успешной SEO-стратегии.
Больше о том, как получать недорогие лиды с сайта, читай в нашем ТГ-канале.
