Запуск нового бренда на конкурентном рынке редко бывает историей про удачный логотип или громкий старт. Чаще это цепочка сложных решений, сомнений и выборов между безопасным и смелым. В этом тексте — размышления о том, почему одни бренды растворяются в шуме категории, а другие находят своё место без огромных бюджетов, за счёт фокуса, честности и чёткой позиции. Статья о том, как выходить на переполненный рынок и не потерять себя уже на старте.