Hybrid

Все чаще рынок обсуждает не показы и клики, а внимание. У многих рекламных платформ уже появились собственные attention-метрики, но вместе с трендом пришли и вопросы доверия: как их верифицировать, с чем сравнивать и насколько корректно сопоставлять разные форматы между собой. Наталия Фролова, СЕО и Сооснователь VOX, рассказывает, почему одной «видимости» мало и что делать, чтобы платить не за формально видимое, а за увиденное и запомненное.

​На конференции Hybrid Conf’25 представители крупных брендов, агентств и площадок откровенно обсудили самый болезненный тренд последних лет — in-housing (работа силами внутренней команды компании) медиазакупок. Как компании выстраивают гибридные модели и почему ключевая проблема кроется не в технологиях? В этой статье — самые яркие цитаты и наблюдения участников, позволяющие прочувствовать и увидеть, как на самом деле меняется рынок.

Компания VOX (бренд AdTech-экосистемы Hybrid) расширяет возможности для рекламодателей и запускает SSP (Supply-Side Platform) VOX Exchange. Платформа предназначена для владельцев веб-сайтов, мобильных приложений и других цифровых площадок — она позволит им эффективно продавать рекламные места через автоматизированные торги в реальном времени.

Компания Hybrid Metaverse, входящая в AdTech-экосистему Hybrid, представила первую в России платформу для размещения рекламы внутри метавселенных — Metaformance Ads. Платформа дает рекламодателям возможность управлять рекламными кампаниями в режиме реального времени и получать AI-аналитику для глубокого понимания эффективности каждого контакта с пользователем.

Аналитики платформы для продвижения мобильных приложений Hybe, которая входит в состав AdTech-экосистемы Hybrid, выявили ключевые проблемы рынка Connected TV (CTV) в России, которые осложняют для рекламодателей работу с таргетингом и верификацией показов. Согласно исследованию, значительная часть инвентаря является «слепой» из-за недостаточного объема передаваемых технических данных.

На конференции Hybrid Conf25 компания Hybrid Metaverse показала новый рекламный формат — MOOH Video Native, который теперь доступен брендам в Roblox. Это решение открывает новый этап развития digital video: реклама становится частью виртуальных миров и органично интегрируется в пользовательский опыт.

Для вовлечения детей и подростков не всегда нужны прямые рекламные бюджеты: хватит правильной механики и понимания интересов.

Как бренд встроился в повседневность детей и превратил хлопья в приключения.