DEZA

Бренд-персонаж (или маскот) — уникальное существо, зачастую антропоморфное, которое становится душой бренда, его постоянным представителем. Бренд-персонаж присутствует во многих ситуациях касания с аудиторией: от упаковки и сайта до соцсетей и мероприятий.

Мы занимаемся созданием бренд-персонажей — и постоянных, и предназначенных для отдельных ситуаций, проектов, акций — давно. И можем многое рассказать о них.

Скажем сразу: если бы брендинговый проект нельзя было оценить, с нескольких необходимых ракурсов, то мы вряд ли бы уделяли этому внимание. Поэтому во второй части нашей дилогии расскажем, как давать оценку брендингу и как понять, каких результатов удалось достичь с его помощью.

Многие клиенты брендинговых агентств полагают, что проект по брендингу завершается в момент передачи им брендбука, финальной доработки макетов и подписания актов. Но в действительности это не так. Наша статья посвящена важным вехам этого момента — стартовой поддержке бренда и его коммуникационному развитию.

Брендинговый проект, особенно по части сроков, — это как обещание вернуть книгу в библиотеку. Все хотят выглядеть ответственными, но иногда затягивают до последнего. Давайте разберемся, как устроен процесс у нас и кто в результате его главный «капитан».

Бренд-директор студии Deza Ирина Шмидт рассказывает, как на ее глазах менялся рынок брендинга, какие вызовы он приносил креативным командам — и какие приносит до сих пор. А также — как удерживать крупных клиентов и оставаться стойким в любых кризисах.

Тема архетипов не нова — но она все еще становится причиной споров и будоражит профессиональные умы. В том числе и наши. Поэтому сегодня постараемся разобраться, где здесь зарыта собака и что же делать со всеми мудрецами от маркетинга и бунтарями от брендинга.