Маркетинговые исследования
Агентство «Репутация»
09.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
PUZINAS
Что общего между кофе и маркетингом?
Как использовать неолокализм для продвижения бизнеса. Недавно я гуляла по Питеру, и, устав от суеты, решила зайти в кафе. Передо мной был выбор: пойти в одну из привычных сетевых кофеен или найти что-то уникальное, с атмосферой, которую можно почувствовать только здесь.
Кофе Хауз, Старскофе и другие большие бренды предлагают стабильное качество, но однообразие убивает всю магию момента. Мне хотелось чего-то по-настоящему локального и необычного.
Так я оказалась в маленьком уютном кафе в переулке. Всего три столика, душевный бариста с бородой, крепкий эспрессо и домашний фисташковый канноли. Интерьер завораживал: стены украшены плиткой, напоминающей работы Гжели, на стене старинные часы, а мебель — изящные дизайнерские столики и гнутые деревянные стулья.
Пока я наслаждалась кофе, поймала себя на мысли: почему я не выбрала, например Кофе Хауз? Ответ прост: я искала не только кофе, но и уникальный опыт, который может дать место с историей и душой.
Привет! На связи Вика — соосновательница студии брендинга PUZINAS, и дизайна интерьера ALOR. В свободное от работы время, я публикую статьи и мысли на интересные мне темы, а так же увлекаюсь музыкой и немного диджею) Буду рада помочь с преображением вашего бизнеса, дома илиатмосферы заведения в Питере. В той самой сети я: @vikkiza. Желаю приятного прочтения!
Виктория Захарова
Что такое неолокализм?
Неолокализм — это стремление людей к местному, уникальному, отличному от стандартизированного мира больших брендов. Этот термин описывает желание находить связь с определенным местом через его культуру, традиции и особенности.Причина такого интереса — современная «безместность». В цифровую эпоху, когда интернет и глобализация стерли границы, люди чувствуют потерю географической идентичности.
В 1990-х антрополог Марк Оже ввел термин «не-место» для описания однообразных пространств, где исчезает ощущение принадлежности. Именно это побуждает людей возвращаться к истокам: культуре, традициям, локальным сообществам.
Санкт-Петербург и его идентичность
Как и многие другие города, Санкт-Петербург сталкивается с вызовом сохранения своей уникальной идентичности. Архитектура, кухня, история и гостеприимство — всё это создает образ столицы, которым хочется гордиться.
Местный бизнес играет важную роль в формировании этой атмосферы. Покупая продукты или услуги, люди не просто совершают транзакцию — они определяют, кто они.
Как бренды создают ощущение места
Примером грамотного использования неолокализма может служить бренд Paul Smith. Несмотря на то, что это международная сеть, каждый магазин уникален. В Лос-Анджелесе фасад оформлен в ярко-розовых тонах, в Лондоне — это сочетание кирпича и чёрных металлических панелей, а в Токио магазин украшен алюминиевой отделкой, вдохновленной известным архитектором Пьером Шаро.
При этом оформление не обязательно связано с местной историей. Уникальность каждого магазина делает посещение запоминающимся, даже если ассортимент остаётся одинаковым.
Подобный подход использует и французский бренд косметики Buly. Дизайн интерьера магазина в Париже напоминает традиционную аптеку, а в Японии стены оформлены под мрамор, напоминающий мраморную текстуру знаменитого кобе-биф.
Почему неолокализм — шанс для малого бизнеса?
Крупные компании редко используют этот подход из-за сложности и дополнительных затрат. Это открывает возможности для малого бизнеса, который может глубже погрузиться в локальную специфику и установить связь с местным сообществом.
Советы для бизнеса
-
Изучите историю места. Узнайте о его культурных символах, архитектуре и особенностях. Используйте эти элементы в дизайне интерьера, маркетинге или дизайне сайта.
-
Познакомьтесь с местными сообществами. Участие в городских событиях или поддержка благотворительных инициатив укрепит связь с аудиторией.
-
Создавайте уникальность. Даже если у вас несколько локаций, сделайте каждую из них особенной.
-
Ставьте акцент на устойчивость. Поддерживайте экологические проекты, особенно те, которые касаются региона.
-
Коллаборации. Объединяйтесь с известными местными брендами или художниками для создания совместных проектов.
Как неолокализм работает в дизайне интерьера?
Для студий дизайна интерьера этот тренд — настоящий подарок. Современные клиенты ценят индивидуальность: уникальная мебель, созданная на заказ, дизайнерский стол или уникальные элементы декора, отражающие историю места, могут стать настоящей изюминкой проекта.
Мы в бюро дизайна интерьеров уже давно используем этот подход, помогая создавать не просто красивые, но и значимые пространства. Клиенты получают не просто дизайн, а отражение своей уникальной истории, будь то квартира в центре Москвы или загородный дом в стиле «русского модерна».
Неолокализм — это не просто тренд, а философия, которая возвращает нас к корням, учит ценить культуру и создавать уникальные продукты. Ведь современный мир — это не только технологии, но и те истории, которые мы пишем вместе с местами, где живем и работаем.
Спасибо за то, что уделили время прочтению статьи. Буду рада услышать ваши мнения и комментарии по затронутой теме.
P.S. Наша команда недавно начала производство эксклюзивной мебели премиум-сегмента. В ближайшее время я начну делиться с вами серией статей, в которых расскажу о процессе, трудностях и веселых моментах. Мы будем рады, если вы посетите наш сайт CRISTOL и оцените результаты.
Лучшее в блогах
Вам понравится
getads
27.11.2025
HINT
16.11.2025
Цифровой PR и Digital 2026: ключевые тренды и рекомендации по использованию
![]()
Коммуникационный рынок России стремительно меняется: уход западных платформ, рост отечественных решений, новые правила и быстрый приход ИИ. В 2026 году успешные маркетологи, пиарщики и бренды будут строить стратегии вокруг данных, технологий и потребностей пользователей.
Magnetto.pro
14.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании