Маркетинговые исследования
Programmatica.com
9 часов назад
Материал проходит модерацию
BYYD
Будущее programmatic: что ждет рынок и бренды в 2026
Рассматриваем прогнозы развития programmatic в 2026 году и значение in-app рекламы в диджитал-маркетинге.
Бренды всё чаще используют programmatic не только для масштабирования охвата, но и для решения стратегических задач, таких как увеличение узнаваемости бренда и построение персонализированной коммуникации с аудиторией.
По данным eMarketer, к 2026 году programmatic составит около 90% всех расходов на дисплейную рекламу в мире. В статье рассматриваем ключевые прогнозы и анализируем, как развитие programmatic влияет на маркетинговые стратегии.
Доля programmatic в digital-маркетинге стабильно растет
Программатик в 2026 году станет доминирующим механизмом закупки рекламы. Согласно DataReportal, в октябре 2025 года глобальные расходы на programmatic достигли $716 млрд, что на 10% больше по сравнению с прошлым годом (+$65 млрд).
На сегодняшний день programmatic составляет 83,2% всех расходов на цифровую рекламу в мире. Рекламодатели всё активнее делают ставку на автоматизацию, data-driven подходы и масштабируемость.
По данным eMarketer, доля программатик увеличивается: с 86,1% в 2022 году до 90,0% в 2026 году.
Рост расходов на in-app рекламу
В 2025 году расходы на in-app рекламу достигли $390 млрд, что подтверждает, что именно мобильные приложения стали основной средой потребления цифрового контента.
96% пользователей выходят в интернет через мобильные устройства, что делает смартфон ключевым элементом взаимодействия между брендом и потребителем. Бренды начинают выстраивать mobile-first стратегии, где реклама адаптирована под короткие сессии и контекст потребления. Этот тренд усиливает роль in-app форматов, которые обеспечивают высокий уровень вовлеченности и расширенные возможности таргетинга.
Мобильный гейминг как среда максимального внимания и вовлеченности
66% геймеров используют смартфоны для видеоигр, что делает мобильный гейминг одной из самых вовлекающих digital-сред.
Игровые приложения обеспечивают длительное время контакта, повторяемость сессий и создают благоприятные условия для бренд-коммуникации. Реклама в мобильных играх становится одним из эффективных инструментов для взаимодействия с аудиторией.
Согласно статистике Sensor Tower, доходы от внутриигровых покупок продолжают расти: iOS — $13,4 млрд, Android — $7,7 млрд, что подтверждает рост платежеспособности аудитории мобильных игр.
Rewarded video: эффективный формат рекламы
Rewarded video, при котором пользователи получают внутриигровые бонусы за просмотр видеоролика, считается одним из самых эффективных форматов рекламы. В отличие от прерывающих рекламных роликов, rewarded video основано на осознанном выборе пользователя: он сам решает, смотреть ли видео, чтобы получить вознаграждение.
Это формирует позитивное отношение к рекламе и значительно повышает качество контакта с брендом. Статистика показывает, что пользователи, взаимодействующие с rewarded video, в 4 раза чаще совершают покупки внутри приложений.
Device ID вместо cookies: новая модель измерения и сегментации
Из-за ограничений на cookies и усиления требований к конфиденциальности, рекламный рынок переходит от использования cookies в браузерах к идентификаторам устройств. Device ID — уникальный код, который присваивается мобильному устройству для идентификации пользователя в мобильной рекламе и приложениях.
Ключевые преимущества Device ID:
— Стабильность и точность данных. В отличие от cookies, Device ID привязан к устройству, что исключает потерю данных при очистке кэша.
— Глубокая аналитика. Device ID позволяет анализировать поведение пользователей в нескольких приложениях, давая более полное понимание их пути.
— Точная атрибуция действий. В мобильной рекламе Device ID используется для корректного связывания рекламных кликов с установками приложений.
Качество трафика и антифрод как конкурентное преимущество
Реклама на мобильной платформе BYYD размещается исключительно в официальных приложениях сторов: Google Play, App Store, AppGallery, RuStore.
BYYD применяет комплексный подход, выбирая только проверенных SSP-партнеров, использующих антифрод-системы и многоуровневую верификацию инвентаря. Также используется интеллектуальная антифрод-система на базе ИИ, которая контролирует трафик в реальном времени с помощью машинного обучения и поведенческого анализа.
Как in-app реклама влияет на узнаваемость бренда
Размещения в мобильных приложениях позволяют регулярно взаимодействовать с аудиторией в среде с высоким уровнем внимания. Благодаря этому растет узнаваемость бренда, запоминаемость и лояльность.
Ключевое преимущество in-app рекламы — в качестве контакта, поскольку пользователь взаимодействует с контентом внутри приложения. Там вовлеченность значительно выше, чем в web-среде. Форматы, такие как видео, rewarded video и интерактивные баннеры, эффективно передают месседж бренда и вызывают эмоциональный отклик у пользователей.
Эффективность in-app рекламы подтверждается Brand Lift исследованиями. Например, рекламная кампания через платформу BYYD привела к 44,4%-ному росту лояльности к бренду Strobbs.
Programmatic в 2026: что это значит для маркетологов
К 2026 году отказ от programmatic фактически означает потерю конкурентоспособности. В условиях, когда автоматизированная закупка стала стандартом рынка, ручные и non-programmatic подходы уже не способны обеспечивать необходимый охват, точность таргетинга и эффективное распределение рекламных бюджетов.
Рост потребления мобильного и in-app контента усиливает эту тенденцию, так как пользователи проводят большую часть времени в мобильных приложениях, а in-app реклама становится важнейшим каналом для контакта с аудиторией.
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
— оставьте заявку на сайте
— пишите на почту hello@byyd.me
Лучшее в блогах
26.12.2025
19.12.2025
18.12.2025
Вам понравится
LINII
24.12.2025
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
22.12.2025
От исполнителя к партнеру: как менялась роль агентства на рынке продвижения приложений — опыт «Мобилки». 10 лет app performance
![]()
В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и продолжают развивать его сегодня — с нашими клиентами и партнерами. И следующий герой — это сама «Мобилка». Мы пообщались с Иваном Николюкиным, руководителем «Мобилки» — о том, как зародившееся в «Артиксе» app performance направление трансформировалось в полноценное агентство и как за это время изменился рынок.
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
22.12.2025
10 лет — 10 событий: главные точки развития российского мобильного рынка
![]()
В этом году «Мобилке» (входит в «Артикс») исполнилось 10 лет — и это отличный повод оглянуться назад. За десятилетие рынок мобильного продвижения прошел сложный путь: от первых установок — до супераппов, экосистем и экономики внимания. В рамках проекта «10 лет app performance» мы будем не только говорить с экспертами отрасли, но и отдельно разбирать, как менялся российский мобайл, какие события повлияли на индустрию сильнее всего, что работает сегодня и что определит развитие в ближайшие годы. В первой статье — вспоминаем ключевые моменты, которые сформировали рынок таким, каким мы его знаем сейчас.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании