• Просто о сложном

Brand safety | Как защитить свой контент и репутацию от негатива

Вы правильно поступаете, когда внимательно следите за контентом и рекламой, которую публикуете. Но 51% потребителей говорят, что они, скорее всего, прекратят использовать продукт илиуслугубренда, реклама которого появляется рядом с неприемлемым контентом. Получается, нужно следить за своим и чужим, чтобы не навредить репутации? О том как этот процесс автоматизировали в Programmatica.com рассказываем ниже.

Что такое brand safety?

Решения для безопасности бренда включают технологии для отслеживания и исключения площадок с неприятным или запрещенным содержанием. Это может быть мониторинг контента, проверка трафика и настройка таргетинга, чтобы реклама не показывалась рядом с неподобающим контентом.

Почему brand safety важен?

Во введении мы упоминали 51% потребителей, которые обращают внимание, что окружает контент бренда. К этому заключению пришла Integral Ad Science — американская публичная технологическая компания, которая анализирует ценность мест размещения цифровой рекламы. В 2024 году она провели исследование о том, какой контент в США потребители считают безопасным или небезопасным для брендов. Они также выявили, что:

Реальный пример плохого brand safety

В 2017 году YouTube попал в грандиозный скандал. Платформа и рекламная сеть Google без разбора монетизировали токсичный контент, ролики с экстремизмом, насилием и откровенными сценами. Алгоритмы закидывали туда рекламу топовых брендов — от кофе Starbucks до смартфонов Verizon. Публика забила тревогу, а такие гиганты, как Walmart и The Guardian, моментально свернули кампании на YouTube, оставив Google зализывать раны.

Платформа начала наводить порядок, переписав правила модерации. Но в 2019 году реклама снова всплывала на каналах с конспирологией и кликбейтом. Бренды вроде Nestlé и Procter & Gamble устроили новый бойкот, требуя от YouTube чистого окружения для своих баннеров.

Досталось не только рекламодателям. Масштабная зачистка контента обернулась хаосом: под каток попали даже невинные ютуберы, чьи видео случайно заклеймили как «неподходящие». Каналы теряли монетизацию, авторы — нервы, а зрители — любимый контент.

Как Programmatica.com подходит к вопросу безопасности бренда

Одним из основных инструментов, применяемых для анализа контента, является многоуровневый подход к оценке страниц. Наша нейросеть анализирует содержание каждой страницы по нескольким критериям, что позволяет эффективно выявлять нежелательные темы и настроения. К числу запрещенных тем относятся:

• Контент для взрослых (18+).

• Ложная информация, спуфинг (вид мошенничества, при котором злоумышленник выдает себя за доверенное лицо или организацию) и неуместные мемы.

• Медицинский контент.

• Насилие и преступность.

• Расизм.

Если нейросеть обнаруживает любой из этих типов контента на странице, реклама пользователя, включившего опцию brand safety, не будет отображаться.

Кроме того, Programmatic.com предоставляет пользователям возможность настраивать приемлемую тональность (Content Mood). Это означает, что рекламодатели могут исключать страницы с негативным настроением текста из показов. Такой подход позволяет не только защитить бренд, но и обеспечить его соответствие ценностям и ожиданиям целевой аудитории.

Рекламодателям не нужно разбираться в сложных настройках или тратить время на изучение отчетов и принятие долгих решений. Все это делают наши программы и разработчики. Это упрощает работу с рекламными кампаниями, позволяя сосредоточиться на важных задачах и креативных идеях, не отвлекаясь на технические детали. Рекламодателям остается лишь выбрать, включать ли опцию brand safety или нет.

Заключение

Безопасность бренда — важная часть цифрового маркетинга, требующая внимания специалистов. В 2025 году, с развитием онлайн-рекламы, важно знать о новых угрозах и использовать лучшие практики для защиты своего бренда. Следуя советам из этой статьи, вы сможете эффективно управлять рисками и обеспечивать безопасность вашего бренда в интернете.

Больше IT новостей здесь @programmatica_com

erid: CQH36pWzJqMJiVYNmfknL756p8RMmYxDdkkqQ5R3ccg8jm

Programmatica.com
еще 31 публикация

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

02.03.2026

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале

02.03.2026

Дайджест Akademia: актуальные события марта

01.03.2026

Как использовать карту эмпатии

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

12 часов назад

Антикризисный маркетинг и digital-реклама: какие навыки действительно помогают бизнесу выживать и увеличить продажи в 2026!

Digital Маркетинг

В этой статье я подробно разберу, какие навыки действительно важны, какие ошибки чаще всего делают компании и что помогает маркетингу оставаться эффективным даже тогда, когда рынок нестабилен.

ChatLabs

25.02.2026

Запасной выход. Заблокируют ли Телеграм в России и куда идти бизнесу — обзор MAX, VK, Telegram

Digital IT и инновации

У Телеграм в России специфический статус, и в условиях ограничения каналов коммуникаций бизнес присматривается к VK, MAX и отечественным мессенджерам. На российских платформах можно запускать спецпроекты, делать чат-ботов и автоматизацию, создавать ИИ-агентов и решения на основе искусственного интеллекта. В гайде разбираем, стоит ли в 2026 бизнесу идти в Telegram, MAX, VK и в чем нюансы технической реализации.

TWIGA CG

18.02.2026

Что на самом деле стоит за медиаинфляцией

Медиа

Галина Аникина, коммерческий директор TWIGA CG и управляющий директор MEDIA FIRST, прокомментировала для Sostav тему медиаинфляции.

Altcraft

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Digital Маркетинг

В этом материале мы проанализируем промахи в подходах и предложим действенные решения, которые помогут сократить количество сообщений и повысить степень доверия.