Белорусские антимонополисты пресекли рекламу запрещенной косметики Nivea
Министерство антимонопольного регулирования и торговли Белоруссии (МАРТ) сообщило о пресечении рекламы косметических средств бренда Nivea, ввоз и продажа которых в стране запрещены. Поводом для действий регулятора стало обращение гражданина. При проверке мобильной версии портала Onliner МАРТ обнаружило в конце материалов разделов «Авто» и «Технологии» объявления о продаже косметики, включая товары Nivea. ООО «Онлайнер», которому принадлежит портал, получило предписание об устранении нарушения и исполнило его. Рекламодателю — ООО «Яндекс Реклама» (белорусское юридическое лицо группы «Яндекс») — было вынесено предупреждение о недопустимости дальнейших нарушений законодательства о рекламе.
Запрет на продукцию Nivea действует в Белоруссии с 2021 года. Постановлением Совмина РБ № 240 от 23 апреля 2021 года «О применении специальных мер» был запрещен ввоз и реализация товаров групп компаний Beiersdorf, Skoda Auto и Liqui Moly. У Beiersdorf под ограничения попали бренды Nivea, Eucerin, La Prairie, Labello и Hansaplast. Постановление было принято после отказа указанных компаний поддерживать чемпионат мира по хоккею в случае его проведения в Минске. Введение запретительных мер объяснялось защитой национальных интересов с учетом недружественных действий в отношении белорусского народа. Срок запрета впоследствии неоднократно продлевался, в настоящее время он продлен до 31 декабря 2027 года.
До сих пор применение постановления № 240 было связано прежде всего с продажей запрещенных товаров. В марте 2024 года Экономический суд Витебской области оштрафовал индивидуального предпринимателя на 800 белорусских рублей (около 22,8 тыс. российских рублей) за продажу девяти единиц Nivea (кремов, лосьона, бальзама и гелей) общей стоимостью 153 белорусских рубля (около 4,4 тыс. российских рублей).
В марте 2025 года претензии МАРТ получил Ozon. Белорусскому юрлицу маркетплейса было выдано требование прекратить реализацию запрещенных товаров, среди которых ведомство указывало парфюмерию и косметику, а также предписание устранить нарушения законодательства о защите прав потребителей. После вмешательства МАРТ запрещенные позиции были скрыты и стали недоступны для заказа на белорусской версии площадки.
В июне 2025 года МАРТ обнаружило бальзам и гель для бритья, а также антиперспиранты Nivea в розничной торговле — у двух предпринимателей на рынке «Новый Лебяжий» под Минском. Запрещенку изъяли.
В сентябре того же года МАРТ сообщало о предотвращении продажи более 240 единиц продукции Nivea у 17 субъектов торговли. Запрещенную косметику нашли на рынках в Гродно, Гомеле и Минске. Всем продавцам выдали требования о запрете реализации продукции.
В феврале 2026 года к ответственности привлекли частное предприятие «Сервис-рай», торговавшее Nivea на рынке ТРЦ «Экспобел». Из продажи изъяли 63 единицы товара. Однако уже в августе МАРТ снова обнаружило запрещенную продукцию там же, в том числе у «Сервис-рай». В общей сложности во время этой проверки нашли 127 единиц запрещенных товаров стоимостью более 2 тыс. белорусских рублей (около 55 тыс. российских рублей). Помимо косметики Nivea, в число нарушений вошла реализация польских шоколадных и кондитерских изделий. Продавцы были привлечены к административной ответственности.
Нынешнее дело отличается от всех этих случаев способом продвижения запрещенного товара. Непосредственно в постановлении № 240 отдельного запрета на рекламу нет. Он возникает из белорусского Закона «О рекламе», который запрещает рекламировать товары, реализация которых запрещена законодательством. В доступной публичной практике МАРТ за 2021–2026 годы более ранних случаев применения закона №240, касающихся именно рекламы товаров, обнаружить не удалось.
