Маркетинговые исследования

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Авиа Адв

20.11.2025, 12:15

Авиарынок 2025: рост замедляется, реклама становится эффективнее

Российские авиаперевозки в 2025 году входят в фазу стабильности. Пассажиропоток перестаёт расти такими темпами, как раньше, но это не минус — для брендов это шанс работать с более плотной, прогнозируемой и вовлечённой аудиторией.

Пассажиропоток: стабильный диапазон и высокая концентрация

Официальные прогнозы Росавиации и Минэкономразвития сходятся: в 2025 году рынок выйдет на 95–110 млн пассажиров. Это чуть ниже результатов прошлого года, но значительно выше стресс-прогноза, в котором фигурируют 95 млн из-за дефицита авиапарка. Главное — не рост цифры, а её предсказуемость. Высокая загрузка рейсов около 90% делает аудиторию в авиасреде одной из самых концентрированных в российских медиа.

Внутренние перевозки — 83,3 млн пассажиров, лёгкое снижение, но стабильный спрос. По сути, это базовый слой рынка, который даёт гарантированный охват.

Международные направления — Прогноз: 26,4 млн пассажиров. Премиальный сегмент возвращается, и это усиливает потенциал брендов, ориентированных на высокий средний чек.

Итоги 9 месяцев 2025: рынок не падает — он стабилизируется. За январь–сентябрь авиакомпании перевезли 84 млн пассажиров (−2,5% к 2024). Но при этом:

Международные рейсы растут: +0,7%

Загрузка кресел достигает 89,6%

Premium-аудитория возвращается на маршруты.

Это означает: рекламные контакты в авиасреде становятся не просто массовыми, а качественными.

Почему именно высокая загрузка усиливает эффект рекламы

Когда самолёты заполнены максимально, каждый контакт становится дороже и ценнее:

гарантированное внимание — пассажир проводит от 40 минут до нескольких часов в зоне, где реклама не конкурирует с внешним шумом;
максимальная концентрация аудитории — пустых кресел мало, ваши рекламные материалы увидят почти все пассажиры на борту;
премиальность контакта — авиапассажиры — чаще всего покупатели с доходом выше среднего и заинтересованностью в travel, технологиях, финансах и качественных сервисах.

В 2025 году это один из редких каналов, где ROI остаётся предсказуемым.

Международные рейсы: точка роста для длинных коммуникаций

Рост международного трафика открывает площадку для брендов, которым важна глубина контакта: storytelling-форматы, digital-интерактив через QR, промокоды и переходы в приложения, продвижение премиум-сегмента. Пассажиры международных рейсов проводят больше времени в пути и готовы глубоко воспринимать контент.

Что это означает для брендов в 2025 году: рынок стабилен и предсказуем — 95–110 млн пассажиров. Внутренний сегмент держит спрос, международный — снова растёт. Загрузка близка к максимуму, значит каждый контакт ценен. Аэропорты и самолёты — это премиальный канал с высокой вовлечённостью. Возможности появляются там, где заканчивается рост: плотная аудитория — идеальная среда для брендов, которым важен качественный контакт.

Материал подготовлен по данным экспертной статьи Авиа Адв.

#Медиа #Маркетинг

Авиа Адв
еще 53 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

17.11.2025

Какую цену на копирайтинг пиар-менеджеру и маркетологу включить в прайс для клиента: 3 вида статей по сложности

Коммуникации Маркетинг

Пиар-менеджеры, маркетологи и агентства в свое коммерческое предложение включают стоимость копирайтинга. Иногда впоследствии оказывается, что подготовка контента для клиента требует больших ресурсов: надо либо повышать цену, либо искать автора, который сможет хорошо писать за меньшие деньги. В статье рассказываем, как сразу спрогнозировать затраты и что обсудить с заказчиком.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

15.11.2025

CPA-сети 2026: что это, как работать, перспективы и подробный гайд для бизнеса и специалистов

Performance Маркетинг

CPA-сети — это партнерские площадки, где рекламодатель платит не за показы и клики, а только за реальное действие: заявку, регистрацию, покупку или установку приложения. Это один из самых предсказуемых форматов performance-маркетинга в 2026 году.

АРИР

11.11.2025

73% российского бизнеса проводят рекламные кампаний с помощью агентств

Коммуникации Маркетинг

Согласно исследованию Аналитического Центра Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР), средний и крупный бизнес в основном полагается на внешних экспертов при проведении рекламных кампаний. Большинство компаний — 73% — привлекают для этого специализированные агентства, 62% опрошенных используют собственные команды, а около трети (32%) обращаются к фрилансерам и консультантам.