• Маркетинговые исследования

Авиарынок 2025: рост замедляется, реклама становится эффективнее

Пассажиропоток: стабильный диапазон и высокая концентрация

Официальные прогнозы Росавиации и Минэкономразвития сходятся: в 2025 году рынок выйдет на 95–110 млн пассажиров. Это чуть ниже результатов прошлого года, но значительно выше стресс-прогноза, в котором фигурируют 95 млн из-за дефицита авиапарка. Главное — не рост цифры, а её предсказуемость. Высокая загрузка рейсов около 90% делает аудиторию в авиасреде одной из самых концентрированных в российских медиа.

Внутренние перевозки — 83,3 млн пассажиров, лёгкое снижение, но стабильный спрос. По сути, это базовый слой рынка, который даёт гарантированный охват.

Международные направления — Прогноз: 26,4 млн пассажиров. Премиальный сегмент возвращается, и это усиливает потенциал брендов, ориентированных на высокий средний чек.

Итоги 9 месяцев 2025: рынок не падает — он стабилизируется. За январь–сентябрь авиакомпании перевезли 84 млн пассажиров (−2,5% к 2024). Но при этом:

Международные рейсы растут: +0,7%

Загрузка кресел достигает 89,6%

Premium-аудитория возвращается на маршруты.

Это означает: рекламные контакты в авиасреде становятся не просто массовыми, а качественными.

Почему именно высокая загрузка усиливает эффект рекламы

Когда самолёты заполнены максимально, каждый контакт становится дороже и ценнее:

• гарантированное внимание — пассажир проводит от 40 минут до нескольких часов в зоне, где реклама не конкурирует с внешним шумом;

• максимальная концентрация аудитории — пустых кресел мало, ваши рекламные материалы увидят почти все пассажиры на борту;

• премиальность контакта — авиапассажиры — чаще всего покупатели с доходом выше среднего и заинтересованностью в travel, технологиях, финансах и качественных сервисах.

В 2025 году это один из редких каналов, где ROI остаётся предсказуемым.

Международные рейсы: точка роста для длинных коммуникаций

Рост международного трафика открывает площадку для брендов, которым важна глубина контакта: storytelling-форматы, digital-интерактив через QR, промокоды и переходы в приложения, продвижение премиум-сегмента. Пассажиры международных рейсов проводят больше времени в пути и готовы глубоко воспринимать контент.

Что это означает для брендов в 2025 году: рынок стабилен и предсказуем — 95–110 млн пассажиров. Внутренний сегмент держит спрос, международный — снова растёт. Загрузка близка к максимуму, значит каждый контакт ценен. Аэропорты и самолёты — это премиальный канал с высокой вовлечённостью. Возможности появляются там, где заканчивается рост: плотная аудитория — идеальная среда для брендов, которым важен качественный контакт.

Материал подготовлен по данным экспертной статьи Авиа Адв.

Николай Мамаев

Специалист по коммуникациям Авиа Адв

Авиа Адв
еще 61 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Normaslov

24.12.2025

Как писать про digital и ИТ в условиях «Запрета на иностранные слова» и не попасть на штраф до 500 000

Маркетинг Контент

Штраф до 500 000 рублей за «онбординг», «IT», «digital», «асап», «краш« «кринж»? С 1 марта 2026 иностранные слова запрещены в публичном поле — вывесках, указателях, табличках. Но уже действуют 53-ФЗ и 38-ФЗ, которые разрешают использовать иностранные слова в рекламе, инфо для потребителя и СМИ. Как теперь писать кейсы, запускать контекст и делать посевы, но не нарваться на ФАС и Роспотребнадзор — инструкции NormaSlov.

OMNIMIX agency

24.12.2025

Контент, который продает: как брендам продвигаться через Яндекс Ритм

Digital Маркетинг

В статье рассказываем, как работает Яндекс Ритм и какие возможности он открывает для брендов, которые ищут способы усилить текущие digital-стратегии без отказа от привычных инструментов.

Дни маркетинга, рекламы и брендинга

23.12.2025

25-26 ФЕВРАЛЯ В МИНСКЕ ПРОЙДЕТ МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026»

Коммуникации Маркетинг

25-26 февраля 2026 года в Минске, на площадке конференц-центра IBB, состоится Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» – событие, которое объединит лидеров индустрии коммуникаций, представителей известных международных и локальных брендов более 15-ти стран мира.

Hate Agency

17.12.2025

Тренд-репорт 2026: главное о будущем потребителя и коммуникаций

Медиа Контент

Мы выпустили ежегодный Trend Report, в котором разобрали ключевые явления, формирующие поведение потребителей, назвав форматы, в которые брендам важно инвестировать, и дизайн-подходы, которые будут определять визуальный язык года.