• Кейсы

Атмосфера фантазийного мира в Москве: как технологии виртуального продакшена помогли Divage реализовать сложный кадр с отражением

Бренд декоративной косметики Divage запустил кампанию, креативный видеоролик которой воплощал кадр мечты: бескрайнюю водную гладь с идеальным отражением динамичного неба. Съёмки проходили в инновационном комплексе SberStudios* на «Мосфильме», где команда виртуального продакшена реализовала фотореалистичную сцену с полным контролем над атмосферой и светом, не покидая пределов Москвы. Об особенностях реализации проекта рассказали участники кейса.  

Цели и задачи

Клиент поставил творческой группе креативную задачу: создать визуально безупречную сцену, где актриса находится в гармонии со своим собственным миром, окружённая водой, отражающей бесконечное небо с плывущими облаками. Главным требованием была абсолютная реалистичность водной поверхности и атмосферных эффектов — таких, которых сложно, а часто и невозможно добиться при натурной съёмке из-за метеоусловий, времени суток и географической локации.

Традиционный подход потребовал бы дорогостоящей экспедиции в регион с идеальными условиями, например на острова Индийского океана, и ожидания подходящего света и состояния неба. Команда проекта выбрала инновационное решение — виртуальный продакшен в SberStudios, который позволил не идти на компромиссы с творческим замыслом и получить полный контроль над визуальным рядом.

Решение: конструктор идеальной атмосферы

Для реализации проекта использовались технологии virtual production с применением LED-стены и 3D-рендеринга в реальном времени, реализованные командой SberStudios. В павильоне была построена гибридная сцена: физический неглубокий бассейн с чёрным дном для создания идеальной водной поверхности и LED-экраны, на которые команда virtual production выводила динамичное фотореалистичное небо.

Технологические аспекты реализации:

Создание «живого» неба: для достижения максимального реализма облака были созданы с помощью симуляции в Houdini и интегрированы в Unreal Engine. Это позволило получить детализированные, физически достоверные и динамично плывущие облачные массы — результат, недостижимый обычными волюметрическими средствами движка.

Тонкая настройка атмосферы: художники по свету и VFX в реальном времени управляли положением солнца, плотностью тумана и общим состоянием среды. Технология даёт возможность мгновенно менять настроение кадра: от ясного утра до мечтательных сумерек, а при необходимости даже обманывать физику, сочетая высокое солнце с вечерним светом для достижения нужного эмоционального эффекта.

Работа с отражениями: совмещение реальной водной глади в бассейне и виртуального фона на LED-экранах создало убедительную иллюзию бесконечного зеркала. Чтобы усилить эффект погружения и безупречности отражения, камера была установлена максимально низко к воде.  

Проект Divage — это пример того, как virtual production решает не только творческие, но и практические задачи. Мы устранили необходимость в рискованной и затратной экспедиции, убрали фактор непредсказуемой погоды и дали креативной команде инструмент для точечной, ювелирной работы над атмосферой. Вся сложность — в облаках, свете, отражении — была решена на этапе подготовки и съёмки, а не в долгом и дорогом постпродакшене.

Максим Козлов

руководитель SberStudios

Итоги

Съёмки заняли всего один день. Весь цикл проекта, от поступления технического задания до финальных съёмок, — около двух недель. В результате клиент получил рекламный материал исключительной визуальной сложности и красоты, требующий минимального постпродакшена.

Как эксклюзивный селлер SberStudios, мы предоставляем российским креаторам доступ к технологиям виртуального производства мирового уровня. Технологический комплекс продакшен-студии ускоряет процесс съёмок и расширяет творческие горизонты — теперь даже самые амбициозные проекты, требующие сложных локаций и спецэффектов, можно реализовать в московском павильоне.

Константин Поляничев

директор Центра технологий СберМаркетинга

*SberStudios — инновационный продакшен-комплекс площадью 1500 м² от Сбера в 16-м павильоне на «Мосфильме», предлагающий полный спектр технологий для создания контента: virtual production, volumetric-видео, motion-control, AI VFX.

Состав творческой группы:

Divage (клиент)

Директор по маркетингу: Виолетта Юрьева

Арт-директор бренда: Елена Бектинова

Режиссёр: Катя Штоколовa

Оператор-постановщик: Егор Процко

Художник-постановщик: Полина Кудинова

Продюсер: Элен Демирчян

Студия графики: Touch

​​SberStudios (virtual production, создание 3D-сцены и атмосферы, технический сетап)

Руководитель SberStudios: Максим Козлов

Креативный директор: Алексей Храмцов

Креативный продюсер: Фёдор Маркушевич

Менеджер по работе с клиентами: Алёна Баласанян

Ассоциированный продюсер: Мария Щука

Технический директор: Николай Плетенец

Арт-директор: Мурад Ибатуллин

Ведущий разработчик: Даниил Квасников

VFX-супервайзер: Виталий Волков

Технический художник virtual production: Данил Слесарев

Художник Unreal Engine: Артём Соколов

4D-видеоинженер/оператор моушен-контрол: Иван Раскутин

4D-видеоинженер/оператор моушен-контрол: Никита Зименко

Администратор студии: Павел Яблоков

Администратор студии: Бехруз Сатшоев  

СберМаркетинг, центр технологий (эксклюзивный селлер SberStudios)

Директор центра технологий: Константин Поляничев

Операционный директор виртуальных съёмок: Марина Журавлёва

Ведущий менеджер по работе с клиентами: Евгения Макеева    

СберМаркетинг
еще 229 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

4 часа назад

Бум на ностальгию. Что произошло?

8 часов назад

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Demis Group

12.02.2026

Как улучшить позиции сайта в поиске и получать больше заявок с помощью SEO?

Digital Маркетинг

На вебинаре 19 февраля Kinescope совместно с Demis Group покажут 7 SEO-решений, которые работают в 2026 году.

Aviokase

12.02.2026

Как сэкономить на авиабилетах: потребители обнаружили хитрый трюк, который использует компания Ryanair

Медиа Контент

По данным британской платформы защиты потребителей Which?, путешественники могут снизить стоимость перелёта, если игнорируют тариф, который система бронирования Ryanair помечает как «рекомендуемый».

ООО ДС-АРТ

05.02.2026

Гид по ночному общению в ххх чатах: ТОП-10 лучших

IT и инновации Контент

Однажды я поймал себя на привычном сценарии: рабочий день закончился, все дела закрыты, в мессенджерах тишина, а выключать голову не получается. Обычный диалог в ленте не спасает, хочется чего-то более живого и при этом безопасного.

АЙNЕТ

29.01.2026

Качество важнее происхождения: как россияне относятся к ИИ-контенту

Соцсети Контент

Половина российских пользователей предпочитает контент, созданный без участия искусственного интеллекта, однако это не приговор для технологии. Исследование digital-агентства АЙNET и маркетплейса нейросетей chad показало: основной причиной остается не сам факт использования ИИ, а качество результата.