ASO: советы и лучшие практики по сбору ключевых слов
На сегодняшний день многие разработчики и большинство маркетологов на рынке мобильных приложений говорят о таком явлении, как анализ ключевых слов в магазине приложений. Работа с оптимизацией ключевых слов для поисковых запросов важна и необходима, так как это фундамент для дальнейшего эффективного продвижения. Этому несложно научиться, если делать часто, поэтому наша команда подготовила подробный гайд с профессиональными секретами о том, как проводить оптимизацию по ключевым словам.
Советы и рекомендации по оптимизации ключевых слов
Давайте начнем с базовых вещей. Оптимизация включает в себя различные виды работ, но один из самых важных моментов — это анализ ключевых слов для ASO. Этот этап включает в себя процесс сбора новой семантики и само продвижение приложения в выдаче по поисковому запросу — Apple Store и Google Play. Залог успешного ASO это внимательность, аналитика, креативный подход и много часов кропотливого труда. Самая главная цель оптимизации – привлечь как можно больше трафика и повысить CR. Органический трафик имеет наибольшую ценность, потому что он приводит лиды, которые действительно заинтересованы в продукте. App StoreASO реализуется в несколько шагов:
1. Сбор ключевых слов. Первый шаг достаточно прост. Он основывается на знании продукта. По каким ключевым словам целевая аудитория стала бы искать то или иное приложение в магазине? Составив список таких слов, мы получаем первое семантическое ядро.
2. Углубленное изучение семантического ядра. На этом этапе понадобится любой инструмент по оптимизации ключевых слов. Можно использовать какой-нибудь сервис для аналитики. Мы предпочитаем ASOdesk. Там мы проверяем выборку слов, созданную на первом этапе. Ключевые слова имеют разную частоту. Проверяя слово, можно получить базовое представление о его частоте. Но есть и дополнительный способ анализа — это ключевые слова у приложений-конкурентов. В результате мы получаем готовую таблицу с семантическим ядром.
3. Анализ самих ключевых слов. Следующий шаг это анализ ключевых слов, полученных на первых двух этапах. Необходимо понять их актуальность, способность привлечь трафик и уровень конкуренции. Здесь так же можно проверить рейтинг ключевых слов в магазине. Чтобы проверить актуальность нужно просто ввести поисковый запрос и посмотреть выдаст ли система что-нибудь похожее на нужное приложение.
Информацию о том, сколько трафика приходит по каждому запросу можно найти во вкладке Daily Impression tab. Однако, пробиться через самые трафикоемкие ключевые слова, которые используются всеми приложениями конкурентов, как правило, достаточно сложно.
Мы также должны сказать несколько слов о локализации приложений под разные страны. Использование подобной локализации это отличный способ привлечь трафик. Если уже была проведена работа по выбору удачных ключевых слов ASO для некоторых языков, то их можно распределить среди нескольких гео.
Как не надо делать оптимизацию для App Store:
1. Не используйте подзаголовок.Это строчка под названием приложения, длиной 30 символов. Никакие символы не должны теряться, особенно в подзаголовке, это второй по важности параметр для индексации приложения.
2. Неправильно заполненное поле ключевых слов.Никогда не пишите там словосочетания, требуются отдельные слова, отделенные запятыми и без пробелов. Например, если требуется словосочетание «Найти iPhone», то поле Ключевых слов будет выглядеть так: «Найти,iPhone». Для пользователя раздел с ключевыми словами на странице приложения не виден.
3. Дублирование слов. Если у вас уже есть определенное ключевое слово в одном из полей (например, в заголовке или подзаголовке), не нужно добавлять его и в раздел ключевых слов.
4. Не используйте дополнительные локализации.Во многих странах дополнительные гео – 2 или даже 3 страны могут также индексироваться по запросу. Например, для США Мексика является дополнительным гео. Таким образом, для Мексики можно настроить поисковые запросы на английском языке (если нас не интересует испаноязычный рынок или мексиканский в целом) и получать их в два раза больше.
Google Play
При оптимизации для Google Play следует помнить, что это не то же самое, что и работа с AppStore. Как же тогда делать оптимизацию ключевых слов ASO для этого магазина? Главная особенность заключается в том, что возможностей по продвижению ключевиков здесь значительно меньше. Для Google Play текстовые компоненты состоят из следующего: название (50 символов), краткое описание (80 символов), описание (4000 знаков).
Раздел описания для Google Play играет самую важную роль при индексации. Алгоритм этого магазина выбирает ключевые слова из текста и связывает их. Это чем-то похоже на оптимизацию веб-страниц.
Название и описание решают все те же задачи. Текст должен быть осмысленным, легко читаемым, но в то же время максимально насыщенным ключами. Используется одно ключевое слово на 400-600 символов. Такой подход даёт наилучшие результаты.
Ключевые слова должны встречаться в описании не более пяти раз. В идеале — два или три раза по одному ключевому слову. Еще один важный момент — не использовать ключевые слова слишком часто, потому что алгоритм решит, что это спам. Так приложение может упасть в поисковой выдаче или даже получить бан.
Описание должно состоять минимум из 1500 символов. Если использовать небольшое количество символов, то будет сложно вместить туда достаточно ключевых слов, так чтобы это не выглядело глупо.
Начало описания наиболее восприимчивая часть при индексации, — тут должно быть краткое описание функционала, сформулированное с использованием популярных ключевых слов.
Система отлично различает грамматические формы, благодаря чему при анализе ключевых слов можно не прописывать дополнительные падежи и числа.
Ключевики также могут быть в поле package_name. Но нужно иметь в виду, что имя прописывается еще до загрузки приложения в магазин.
Некоторые кейсы показывают нам, что ключевые слова на скриншотах также индексируются платформой. Так что, пробуйте сами и посмотрите на результаты. В магазине есть функция Similar Apps (отображение похожих приложений), её можно и даже нужно использовать для сбора информации о конкурентах и их ключах.
А еще мы подготовили несколько полезных советов и приемов, которые помогут вам с ключевыми словами для обеих платформ!
1. Проверьте предложения в панели поиска в App Store и Google Play. Ознакомьтесь с предложениями магазинов, их можно найти в поле поиска AppStore и Play.Market. Просто начните вводить туда любое ключевое слово и посмотрите, что выдаёт вам магазин. Ключевые слова и фразы покажут по каким запросам люди ищут эти приложения. Это поможет составить семантическое ядро для приложения, а благодаря такому приёму можно легко понять, какие слова актуальны и релевантны. Нужно будет только сохранить всю эту информацию и проверить статистику.
2. Проверьте поисковый трафик на ключевые слова с ошибками. Часто, пользователи делают опечатки. Эти опечатки можно тоже использовать для семантического ядра. Но, начиная с iOS14, AppStore ввел функцию автокорректора для некоторых языков и подход с опечатками сейчас уже не так хорошо работает. Google play тоже пытается такие слова исправлять.
3. Использование предложений на основе анализа ASO.Автоматические предложения помогут найти нестандартные комбинации ключевых слов для приложений, которые вручную будет отыскать трудно. Например, инструмент «Автопредложения по ключевым словам» анализирует популярные ключевые слова, семантическое ядро приложения и метаданные конкурентов. Инструмент может предложить: самые популярные ключевые слова для вашего приложения (Most Popular Keywords), лучшие ключевые слова, приносящие установки конкурентам (Competitors Best Keywords), ключевые слова с длинным хвостом (Long-Tail Keywords), слова с наименьшей конкуренцией (Least Competitive Keywords), ключевые слова, подходящие для продвижения в топ (Good for Keyword Boosting), ключевые слова, которые могут стать популярными в App Store (предполагается, что они будут в тренде).
4. Стоп-слова в AppStore.Не используйте их. AppStore уже сделал все за вас. У платформы есть список слов, которые не надо индексировать. Попробуйте сделать больше ключевых фраз из 2-3 запросов метаданных в App Store.
5. Попробуйте сделать больше ключевых фраз из 2-3 запросов метаданных в App Store. Важной задачей ASO-специалиста при оптимизации в App Store является создание как можно большего количества ключевых фраз и одиночных ключевых слов с помощью 2-3 поисковых запросов. Поэтому, важно подобрать такие ключевые слова для Заголовка, Подзаголовка и раздела ключевых слов, которые помогут сформировать как можно больше фраз. Если сделать это таким образом, то метаданные будут иметь хорошую индексацию по многим фразам в поиске. Кроме того, это может дать много органических установок и помочь пользователям быстро найти приложение.
Благодаря пересечению ключевых слов можно получить много поисковых фраз, вот лишь некоторые из них: «фоторедактор», «фоторедактор бесплатно», «стереть фото», «фотофильтр» и т.д.
6. Использование дополнительных локалей в AppStore. Как вы знаете, AppStore имеет множество локализаций, а также многие из них зависят друг от друга. Обязательно попробуйте добавить вторичную локализацию, чтобы получить больше результатов по индексации в строке поиска магазина. Например, в США это Мексика. Это можно использовать для разработки своего приложения и увеличения семантики. Для каждой страны может быть от 0 до 3 дополнительных гео.
Главное — не использовать похожие ключевые слова для дополнительной локали. Таким образом, можно увеличить метаданные до 100 + ключевых слов.
7. Контроль трафика для App Store и Google Play. Диакритические знаки — это надстрочные, подстрочные или встроенные символы. Они бывают на испанском, французском, немецком и других языках. Популярность таких слов не очень велика, пользователи не используют их в целях экономии времени. Поэтому перед их добавлением важно проверить популярность ключевиков с ними.
В этой статье мы постарались дать вам лучшие советы по тому, как оптимизировать ключевые слова для магазинов приложений. Тем не менее, оптимизация это лишь один из этапов ASO. Одной только регулярной итерации ключей не достаточно, чтобы увеличить конверсию и другие основные показатели, хотя это безусловно важная работа. Также, требуется набраться терпения и постоянно следить за трендами на рынке приложений. И конечно же, не стоит забывать про рейтинг приложения, топы ключевых слов и популярность запросов. Постоянно следите за трафиком и помните о конкуренции. Эти простые правила помогут сделать приложение более популярным. К сожалению, из-за особенностей работы алгоритмов платформ, результат от оптимизации ключевых слов можно будет увидеть только через 2 недели. Особенно долго индексация происходит на Google Play. Поэтому, сохраняйте спокойствие и прокачивайте вашу прилу. Или можно просто написать нам, и мы поможем с этой задачей.
How to
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании