![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/07/ae38a7cbf86c4d4c89ba38fbe8f5aaac_17201075439652.png)
Айдентика для сетевых бизнесов в HoReCa
Термин «айдентика» первостепенно относится к сфере дизайна и маркетинга и обозначает систему визуальной идентификации бренда или организации.
Такая идентификация включает в себя все графические элементы: логотипы, цветовые схемы, шрифты, типографику, стилизацию изображений и другие визуальные компоненты, которые определяют узнаваемость и стиль бренда.
Система айдентики предназначена для создания консистентного и уникального визуального образа, который отражает его ценности, цели и узнаваемость.
Айдентика обычно описывается в специальном документе — «брендбуке», который содержит руководства и правила по использованию графических элементов.
Основные атрибуты айдентики бренда
Основные атрибуты айдентики в маркетинге могут включать следующие элементы.
Логотип
Графическое изображение или символ, которые идентифицируют бренд. Логотип один из важных элементов визуальной идентификации и чаще всего используется на продуктах, упаковках, в рекламе, на веб-сайтах, вывесках, печатных материалах и т.д. Таким образом, подумать над визуальной составляющей логотипа точно не лишнее.
Цветовая схема
Роль цветов также важна. Определенные цвета могут быть связаны с брендом и использоваться для создания узнаваемости и ассоциаций с ней. Цвета могут передавать определенные эмоции и ассоциации, поэтому их выбор играет важную роль в айдентике.
Типографика
Определенные шрифты и типографические стили могут быть использованы для создания узнаваемости и установления определенного стиля бренда. Шрифты могут быть простыми, игривыми, серьезными и т.д., и они могут передавать определенное настроение или характеристики бренда.
Графические элементы
Дополнительные графические элементы, такие как иллюстрации, фотографии, узоры или текстуры, могут быть использованы для поддержки визуального стиля и ассоциаций с брендом. Они могут быть уникальными для конкретного бренда и использоваться в различных материалах и каналах коммуникации.
Тональность и стиль
Многие упускают именно эту часть, а она тоже важна. Айдентика может также определять определенный стиль коммуникации и тональность, которая отражает личность и ценности бренда. Голос бренда может быть формальным, дружелюбным, авторитетным или иным, в зависимости от целевой аудитории и позиционирования бренда.
Все эти атрибуты айдентики работают, как правило, совместно и помогают создать единый и узнаваемый визуальный образ, который помогает установить связь с целевой аудиторией, передать ключевые сообщения и выделиться на рынке.
Почему айдентика особенно важна для сетевых бизнесов?
Мы сегодня поговорим, в частности, о ресторанном бизнесе.
Проработка айдентики особенно важна для сетевого ресторанного бизнеса по нескольким и на это есть ряд причин.
Причина № 1: Узнаваемость и дифференциация. В сетевом ресторанном бизнесе существует множество конкурентов, и вас просто должны как-то среди них узнавать. Представьте, что один KFC был бы с красной вывеской, другой с зеленой, а третий с синей. Смогли бы вы без труда его распознать? Скорее всего нет
Причина № 2: Консистентность. Эта причина также дополняет предыдущую. Сетевой ресторанный бизнес включает несколько точек продаж, и проработанная айдентика помогает обеспечить единый стиль и консистентность визуального образа бренда во всех локациях. Это создает ощущение единого бренда и повышает профессионализм и доверие у потребителей.
Причина № 3: Лояльности клиентов. Когда у бренда есть проработанная айдентика, это помогает создать сильную идентификацию клиентов с брендом. Логотип, цвета и общий визуальный стиль могут стать узнаваемыми и запоминающимися для клиентов, и они могут развивать эмоциональную привязанность и лояльность к бренду. Клиенты могут возвращаться в рестораны сети, потому что чувствуют себя комфортно и знакомо с его визуальной атмосферой.
Причина № 4: поддержка брендовой коммуникации. Проработанная айдентика помогает поддерживать согласованность и единство в коммуникации бренда. Все материалы маркетинга, меню, упаковка и даже пространство ресторана могут быть оформлены в соответствии с визуальными элементами айдентики. Это помогает создать сильное впечатление на клиентов и усиливает их связь с брендом.
Проработанная айдентика в сетевом ресторанном бизнесе является неотъемлемой частью формирования узнаваемого, дифференцированного и сильного бренда. Она помогает создать уникальность, выразить ценности и персону ресторанной сети. Когда бренд имеет яркую и привлекательную визуальную идентификацию, это может привлечь новых клиентов и создать у них положительное первое впечатление.
Важно отметить, что айдентика включает не только графические элементы, но и визуальную атмосферу, дизайн интерьера и экстерьера, стиль обслуживания и даже звуковые эффекты, если они характерны для бренда. Все эти аспекты сотрудничают, чтобы создать цельный и узнаваемый образ бренда, который помогает установить связь с клиентами и создать уникальный опыт.
Кроме того, проработанная айдентика облегчает маркетинговые усилия, так как бренд может создавать согласованные и привлекательные материалы рекламы, социальных медиа, упаковки в разных каналах коммуникации. Она также способствует развитию и поддержанию брендовой стратегии и помогает сформировать уникальное позиционирование на рынке.
Что мы сделали во время работы с сетью пекарен «Волконский»?
Одним из вопросов во время работы была айдентика сети. Рестораны представлены по всей Москве и в регионах, поэтому этот вопрос был на повестке:
-
Обновили логотип, остановились на конкретных цветовых решениях, проработали голос бренда во всех каналах коммуникации, создали единую концепцию по стилю для всей сети.
-
Обновили печатные материалы: меню, ценники и т.д.
-
Проработали айдентику также через визуальные образы в социальных сетях: сделали съемки с моделями в стиле французский шик, предметную съемку, которая также передает эстетику сети.
-
Не забыли обновить сайт и приложение с учетом новых визуальных вводных.
Работа была проделана масштабная. В целом, проработанная айдентика в маркетинге сетевого ресторанного бизнеса играет важную роль в создании сильного бренда, привлечении и удержании клиентов, поддержке согласованной коммуникации и формировании положительного опыта для посетителей. Она помогает выделиться на рынке и создать узнаваемую идентичность, что является ключевым фактором успеха в конкурентной среде ресторанной индустрии.
Команда агентства креативного маркетинга KURAGA.
Лучшее в блогах
Вам понравится
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/07/ae38a7cbf86c4d4c89ba38fbe8f5aaac_17201075439652.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/05/de0b3c3c097c1655589bf10739b4816a_16848501133677.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/05/9bee73afbab80e5fc420ec2fe949a82b_16517398895443.png)
Объем фрода в рекламной индустрии продолжает расти, создавая значительные трудности для всех участников рынка. Практически каждое агентство сталкивается с мошенничеством в своей деятельности. Злоумышленники активны как на десктопах, так и на мобильных устройствах. Проблемы в борьбе с фродом связаны с отсутствием четкой ответственности за его обнаружение и недостаточным правовым регулированием. Однако рынок не собирается сдаваться и предлагает собственные пути решения этой проблемы.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/image-fe000f5b-5394-4532-bfda-fe6e5bceaef6.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/4592d2bb71c02029bf3d934677e00ea3_17229550227636.jpg)
В честь 1 апреля CRYPTUS Media провел провокационный социальный эксперимент, который продемонстрировал уязвимость людей к обещаниям быстрой прибыли на крипторынке и показал, насколько легко они готовы отдать свои деньги. Подробности о реализации проекта Sostav рассказала маркетинговая команда CRYPTUS.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/image-1dd445d0-bfb0-403d-ac37-7a4e60286feb-e1723189121306-1.png)