Агентства пошли на поправку зарплат

Уровень зарплат в рекламной отрасли растет в сравнении с пандемийным годом, однако есть и пострадавшие: сверхдоходы IT-директоров рухнули почти вдвое, а заработки младших планировщиков и вовсе обвалились в четыре раза. При этом старшие менеджеры и менеджеры среднего звена стали зарабатывать больше, а на младших возник ажиотажный спрос из-за демографической ямы конца 90-х. Вовсю идет дробление функционала, а с ним возникают ранее невиданные должности. Все это — в новом исследовании АКАР.

На некоторых позициях заметен большой спад: например, в сегменте creative директора по стратегическому планированию стали зарабатывать меньше на 22%, а на позиции главы ТВ-производства — на 24%.

В digital media, в отличие от сегмента creative, наблюдается тенденция дробления широкого функционала на более узкий. В связи с этим появляются абсолютно новые позиции, например: associate creative director, business intelligence director, digital planning director и editor of media solutions.

Основное изменение в этом сегменте в 2021 году — возвращение зарплатных показателей к допандемийному уровню 2019 года по основным топовым позициям.

Больше всех в этом сегменте зарабатывает associate creative director — 361 404 рубля. Примечательно, что это новая позиция, которой не было в более ранних исследованиях. В топ-7 по уровню доходов попала еще одна позиция, которая ранее не взлетала так высоко, — должность старшего продюсера. Примечательно, что она единственная в топе не относится к директорским позициям. Самое заметное падение (на 28%) наблюдается на позиции руководителя творческой группы.

В 2021 году количество проектов увеличилось, что вызвало потребность в расширении штатов. В отличие от прошлого года в топ-7 вошла позиция диджитал-директора и директора по новому бизнесу. Диджитал-директор стал зарабатывать на 20% больше. Директора по новому бизнесу отсутствовали в выборке исследований за другие года. Эта позиция впервые попала и в само исследование, и в топ-7 с уровнем дохода 222 730 рублей. Креативные директора зарабатывают больше всех в этом сегменте — 316 895 рублей. Самый большой рост заметен на позиции старшего менеджера по работе с клиентами (+12%). Самое заметное падение наблюдается на позиции директора по работе с клиентами (спад составил более 32%).

Стратегический директор стабильно возглавляет рейтинг в медиасегменте и демонстрирует рост заработной платы больше 7%. Средний уровень доходов на этой позиции составляет 426 120 рублей. В целом, в сегменте на многих позициях наблюдаются резкие колебания зарплат — от значительного роста до обрушения.

Верхнюю строчку в топе зарплат занял диджитал-директор (404 600 рублей).

В топ-7 рынка диджитал-медиа появилась новая позиция: business intelligence director. Ранее ее не было в исследованиях, а сейчас она заняла вторую строчку самых высокооплачиваемых работников со средним уровнем доходов — 386 149 рублей.

В сегментах media и digital media сосредоточено примерно 80% доходов всей рекламной индустрии

Рост зарплат особенно заметен в таких областях, как планирование, электронная торговля и алгоритмическая закупка рекламы. Явно прослеживается тенденция к появлению новых технологичных и продуктовых направлений внутри рекламных агентств. Как пример, должности business intelligence director, digital planning director и digital buying director возглавляют топ самых высокооплачиваемых позиций. Это свидетельствует о востребованности специалистов с большим опытом погружения в бизнес-аналитику и продукт.

Из топ-7 текущего года вылетели такие позиции, как руководитель отдела исследований (диджитал), директор по работе с клиентами и директор по работе с клиентами (диджитал).

Стала заметна потребность в омоложении персонала, чтобы поддерживать общий уровень специалистов и не создавать крайне высокий спрос на старших менеджеров и менеджеров среднего звена. Если заранее не принять меры, рынок может ожидать рост зарплат до уровня, недоступного локальным рекламным агентствам.

Топовые позиции меняются из года в год, что может свидетельствовать об изменении потребностей клиентов. Самая стабильная должность — креативный директор. Однако нестабильностью 2020 года обусловлено резкое снижение зарплат у многих директорских позиций. Самый большой спад у директоров по клиентскому сервису: уровень доходов упал на 35%.

Возглавляет список топовых зарплат стратегический директор. Его средний уровень дохода составил 260 954 рубля.

Прослеживается тенденция инвестиций в таланты, которые способны значительно улучшить бизнес-результаты. По сравнению с 2019-2020 годами добавилось 20 позиций. После кризисного 2020 года виден восстановительный тренд в зарплатах.

В год пандемии исследователи АКАРа собрали недостаточно данных для анализа, поэтому сравнение относительно 2020 года сделать невозможно. Самая высокооплачиваемая должность у head of practice: он зарабатывает 342 500 рублей.

Сегмент отличился аномально высокими зарплатами IT-директоров в год пандемии. В среднем 418 000 рублей. В этом году они вернулись на уровень 2019 года и составили около 224 641 рубль. Разница — 46%. Почти на 40% вырос уровень зарплаты на позиции директор юридического департамента. Директор по операциям занимает первое место в рейтинге заработных плат по сегменту. На этой позиции в среднем зарабатывают 360 268 рублей.