Агентства — главная карьерная мечта студентов рекламы и PR

68% студентов направлений «Реклама» и «PR» хотят работать в агентствах. SUPPORT AGENCY выяснили, какие барьеры мешают им реализовать эту цель на старте карьеры.

Digital-агентство SUPPORT провело исследование среди студентов из 30 вузов России, чтобы понять, как они воспринимают работу в креативных агентствах и с какими трудностями сталкиваются в начале профессионального пути. В опросе приняли участие более 300 студентов направлений «Реклама», «PR», «Медиакоммуникации» и «Маркетинг».

Исследование показало, что большинство студентов мотивированы и заинтересованы в карьере в индустрии, но часто не знают, как сделать первый шаг. У 38,5% уже есть профессиональный опыт — в основном это короткие стажировки или практика во время учебы. Лишь 10,9% работали в агентствах, а 37,5% не имели опыта вовсе. Именно у этой группы чаще всего возникают тревоги и сомнения относительно своего профессионального будущего.

Учебные программы в вузах чаще воспринимаются студентами как теоретическая основа, а не как эффективный инструмент для практического освоения профессии. Молодые специалисты отмечают, что реальные навыки они получают преимущественно вне университета — через стажировки, участие в проектах и работу. Особенно заметен дефицит digital-компетенций в таких областях, как SMM и контент (30%), брендинг и стратегии (14%), PR и работа со СМИ (9%), дизайн, включая Figma и айдентику (8%), а также организация ивентов (6%).

Агентство — один из наиболее привлекательных работодателей. 68,8% студентов стремятся строить карьеру именно там, поскольку считают эту среду насыщенной разнообразными задачами и перспективной для быстрого профессионального роста. При этом 20,3% хотят работать внутри бренда, что объясняется желанием стабильности и возможностью глубоко погрузиться в один продукт. Что касается формата работы, 76,6% выбирают гибрид, сочетая офисные дни с удаленной работой.

Интерес студентов к работе в агентствах сосредоточен на практических аспектах. Теоретические знания важны, но для них особенно ценным становится именно прикладное понимание профессии.

Самыми интересующими темами в работе агентства стали:

Процессы/этапы работы — 95.3%
Стажировки и вход в профессию — 92.2%
Структура агентства и карьерные лестницы — 82.8%
Взаимодействие с клиентами — 79.7%
Отчетность/аналитика — 68.8%
Инструменты/софты — 67.2%
Оплата и различия работы в агентстве и инхаус — 1.6%.

Говоря о готовности к выходу на рынок, студенты часто сталкиваются с трудностями при поиске стажировок и работы. Большинство не знают, где их искать. Самой популярной площадкой остается HeadHunter — ею пользуются около 80% респондентов. Другие каналы, такие как Telegram-каналы с вакансиями, сайты агентств и профессиональные сообщества, остаются без внимания. Кроме того, многие студенты испытывают недостаток практических навыков в составлении резюме, оформлении портфолио и прохождении собеседований, что значительно осложняет попадание даже на начальные позиции.

Топ основных барьеров при попытке начать карьеру составляют:

Требуют опыт/портфолио — 34.4%
Неоплачиваемые стажировки/низкая оплата — 7.8%
Совмещение с учебой/график/время — 7.8%
Формат занятости/расположение офиса — 7.8%
Требования к навыкам/технологиям — 6.2%
Не отвечают — 4.7%
Сложные тестовые/много этапов — 3.1%
Мало вакансий/высокая конкуренция — 1.6%
Не знаю, куда/как искать — 1.6%.

Исследование показало, что для успешного начала карьеры студентам необходима четкая инфраструктура: доступные стажировки, менторская поддержка, шаблоны резюме и открытые вакансии с понятными требованиями. Агентствам стоит активнее выстраивать коммуникацию с молодыми специалистами и помогать им ориентироваться в профессии. Вузам же важно усиливать практическую составляющую обучения, внедрять реальные кейсы и короткие проекты, которые студенты смогут использовать в своих портфолио.

У начинающих студентов есть что предложить индустрии, но без понятного и удобного входа старт становится гораздо сложнее. Чтобы изменить эту ситуацию, нужно вести с ними открытый и прозрачный диалог, давая ясные и конкретные рекомендации.

#Маркетинг #Образование

SUPPORT AGENCY
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Depot branding agency

01.12.2025

Хотели бы, чтобы ваш бренд запоминали с первого взгляда?

Брендинг Образование

На рынке десятки похожих компаний — но только те, кто чётко понимает своё место в сознании аудитории, становятся брендами

OMNIMIX agency

25.11.2025

Невидимка на карте: как клиенты уходят к конкурентам

Digital Маркетинг

В материале — о том, как работает Яндекс.Бизнес, какие возможности он открывает, какие ошибки чаще всего совершают компании при заведении профиля и как OMNIMIX помогает брендам превращать профиль в измеримый инструмент digital-продвижения.

GetCourse

19.11.2025

Топ-5 моделей воронок в 2025 году с высокой конверсией. Они перехитрят нейросетевых воров

Маркетинг PR

На рынке онлайн-образования произошло серьезное изменение: нейросети упростили процесс копирования информации. Появляются однотипные воронки, продукты и предложения.
Всё легко копируется. Сделаете текстовый лендинг — через неделю в Яндекс.Директ увидите уже 15 аналогичных сайтов и сотню одинаковых объявлений. Но скопированная воронка быстро теряет эффективность, поскольку перестает быть уникальной.
В данной статье рассмотрим пять действительно рабочих моделей воронок на 2025 год.