Маркетинговые исследования
Логомашина
02.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
SUPPORT AGENCY
Агентства — главная карьерная мечта студентов рекламы и PR
68% студентов направлений «Реклама» и «PR» хотят работать в агентствах. SUPPORT AGENCY выяснили, какие барьеры мешают им реализовать эту цель на старте карьеры.
Digital-агентство SUPPORT провело исследование среди студентов из 30 вузов России, чтобы понять, как они воспринимают работу в креативных агентствах и с какими трудностями сталкиваются в начале профессионального пути. В опросе приняли участие более 300 студентов направлений «Реклама», «PR», «Медиакоммуникации» и «Маркетинг».
Исследование показало, что большинство студентов мотивированы и заинтересованы в карьере в индустрии, но часто не знают, как сделать первый шаг. У 38,5% уже есть профессиональный опыт — в основном это короткие стажировки или практика во время учебы. Лишь 10,9% работали в агентствах, а 37,5% не имели опыта вовсе. Именно у этой группы чаще всего возникают тревоги и сомнения относительно своего профессионального будущего.
Учебные программы в вузах чаще воспринимаются студентами как теоретическая основа, а не как эффективный инструмент для практического освоения профессии. Молодые специалисты отмечают, что реальные навыки они получают преимущественно вне университета — через стажировки, участие в проектах и работу. Особенно заметен дефицит digital-компетенций в таких областях, как SMM и контент (30%), брендинг и стратегии (14%), PR и работа со СМИ (9%), дизайн, включая Figma и айдентику (8%), а также организация ивентов (6%).
Агентство — один из наиболее привлекательных работодателей. 68,8% студентов стремятся строить карьеру именно там, поскольку считают эту среду насыщенной разнообразными задачами и перспективной для быстрого профессионального роста. При этом 20,3% хотят работать внутри бренда, что объясняется желанием стабильности и возможностью глубоко погрузиться в один продукт. Что касается формата работы, 76,6% выбирают гибрид, сочетая офисные дни с удаленной работой.
Интерес студентов к работе в агентствах сосредоточен на практических аспектах. Теоретические знания важны, но для них особенно ценным становится именно прикладное понимание профессии.
Самыми интересующими темами в работе агентства стали:
-
Процессы/этапы работы — 95.3%
-
Стажировки и вход в профессию — 92.2%
-
Структура агентства и карьерные лестницы — 82.8%
-
Взаимодействие с клиентами — 79.7%
-
Отчетность/аналитика — 68.8%
-
Инструменты/софты — 67.2%
-
Оплата и различия работы в агентстве и инхаус — 1.6%.
Говоря о готовности к выходу на рынок, студенты часто сталкиваются с трудностями при поиске стажировок и работы. Большинство не знают, где их искать. Самой популярной площадкой остается HeadHunter — ею пользуются около 80% респондентов. Другие каналы, такие как Telegram-каналы с вакансиями, сайты агентств и профессиональные сообщества, остаются без внимания. Кроме того, многие студенты испытывают недостаток практических навыков в составлении резюме, оформлении портфолио и прохождении собеседований, что значительно осложняет попадание даже на начальные позиции.
Топ основных барьеров при попытке начать карьеру составляют:
-
Требуют опыт/портфолио — 34.4%
-
Неоплачиваемые стажировки/низкая оплата — 7.8%
-
Совмещение с учебой/график/время — 7.8%
-
Формат занятости/расположение офиса — 7.8%
-
Требования к навыкам/технологиям — 6.2%
-
Не отвечают — 4.7%
-
Сложные тестовые/много этапов — 3.1%
-
Мало вакансий/высокая конкуренция — 1.6%
-
Не знаю, куда/как искать — 1.6%.
Исследование показало, что для успешного начала карьеры студентам необходима четкая инфраструктура: доступные стажировки, менторская поддержка, шаблоны резюме и открытые вакансии с понятными требованиями. Агентствам стоит активнее выстраивать коммуникацию с молодыми специалистами и помогать им ориентироваться в профессии. Вузам же важно усиливать практическую составляющую обучения, внедрять реальные кейсы и короткие проекты, которые студенты смогут использовать в своих портфолио.
У начинающих студентов есть что предложить индустрии, но без понятного и удобного входа старт становится гораздо сложнее. Чтобы изменить эту ситуацию, нужно вести с ними открытый и прозрачный диалог, давая ясные и конкретные рекомендации.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ВкусВилл
28.11.2025
Во ВкусВилле на блюдах из детства появились наклейки «Мама одобряет»
![]()
Ко Дню матери ВкусВилл отметил блюда, которые чаще всего мамы советуют есть в детстве. Тогда мы недооценивали их ценность, полагая, что все самое вкусное — не полезное, но сегодня понимаем: мама была права! В списке блюд — супы, каши и, конечно, такая полезная печень! Знак «Мама одобряет» можно найти на готовых блюдах в магазинах ВкусВилл, а также в мобильном приложении.
Маркетинговое агентство ОМНА
24.11.2025
Предпроектный аудит маркетинга: как убрать хаос и увидеть рост
![]()
Бизнес часто застревает в «вечном запуске»: деньги уходят на сайт, контекст, выставки и сувенирку, а системного роста нет. Причина одна — маркетинг живёт реактивно. Целевая аудитория описана «на глаз», ожидания по срокам завышены, а единственного маркетолога перегружает рутина. Без понятных метрик и регулярного разбора действий нельзя отличить рабочие активности от шумовых.
SSD
18.11.2025
Сколько нужно подписчиков в Инстаграме* чтобы зарабатывать — обзор 26 площадок
Сколько нужно подписчиков в Инстаграме чтобы зарабатывать? Это вопрос, который волнует многих начинающих блогеров! Я, Ирина Найденова, маркетолог, помогу вам разобраться, как монетизировать свой аккаунт, независимо от количества подписчиков. В своей статье я расскажу вам секреты эффективного партнерства с брендами, создания собственного продукта и привлечения целевой аудитории. Узнайте, как превратить своё увлечение в прибыльный бизнес!
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании